Ant-Man 3 ต้องการเคล็ดลับการตลาดที่ดีที่สุดของแฟรนไชส์ต่อไป

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?

วันของสัปดาห์:

ประเภท:

พิมพ์: ภาพยนตร์ ชุด

รถพ่วงสำหรับ Ant-Man และ Wasp: ควอนทูมาเนีย แนะนำโทนเสียงที่แตกต่างจากส่วนที่เหลือ แอนท์-แมน แฟรนไชส์ แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังควรเป็นไปตามชั้นเชิงทางการตลาดที่ดีที่สุดของรุ่นก่อน ในขณะที่ Infinity Saga ส่วนใหญ่อาศัยการเดิมพันสูงและดราม่าเป็นหลัก แอนท์-แมน ซีรีส์มักจะใช้สิ่งที่แปลกใหม่กว่ามากเพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับการเปิดตัว กลยุทธ์นี้ได้ผลในอดีต และอาจทำได้อีกในอนาคต

แม้จะเปิดตัวด้วยความขบขัน (โดยที่ Ant-Man ถูกเข้าใจผิดว่าเป็น Spider-Man ที่รู้จักกันดี) ตัวอย่างใหม่ก็มืดมนและน่าตื่นเต้นมากขึ้นเมื่อดำเนินเรื่องไป ช่วงเวลาตลกๆ ถูกแทนที่ด้วยการสร้างเสริมด้วยฉากต่างๆ ตั้งแต่ตัวอย่าง Quantum Realm ไปจนถึงการเปิดเผยจุดสุดยอดของ Kang แม้ว่าโทนสีที่เข้มกว่านี้จะเข้ากันได้ดีกับ Multiverse Saga ที่ก่อตั้งใน Phase 4 แต่จนถึงตอนนี้ การตลาดของภาพยนตร์กลับตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิงกับสิ่งที่คาดหวังจาก แอนท์-แมน ภาพยนตร์

ที่เกี่ยวข้อง: Kang มีพลังเกินกว่าจะต่อสู้กับ Ant-Man (และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเขาถึงสมบูรณ์แบบ)

การตลาด Ant-Man โดดเด่นด้วยความแปลก

เดอะ แอนท์-แมน แฟรนไชส์มีความโดดเด่นในด้านแนวทางการตลาดที่ไม่ธรรมดามาโดยตลอด ด้วยเหตุนี้ ภาพยนตร์เรื่องที่สามจึงจำเป็นต้องเดินตามรอยเท้าเหล่านั้นเพื่อรักษามรดกของซีรีส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากทฤษฎีการตายของ Ant-Man ที่หนักแน่นซึ่งจำเป็นต้องตอบโต้ ตั้งแต่การร้องเพลงของมดสุดเข้มข้นของพอล รัดด์และไมเคิล ดักลาส ไปจนถึงการโปรโมตทั้งมวลของ MCU สำหรับภาคต่อ (ผ่าน ยูทูบ ) ซีรีส์นี้มีชัยเหนือทางเลือกทางการตลาดนอกรีต สิ่งเหล่านี้มีอยู่ในทุกสิ่งตั้งแต่วิดีโอไปจนถึงโปสเตอร์เรียบง่ายที่เน้น แอนท์-แมน สาระสำคัญของความบันเทิงของภาพยนตร์

กลวิธีนี้ไม่เพียงแต่นำเสนอสิ่งใหม่และน่าตื่นเต้นท่ามกลางเนื้อหาซูเปอร์ฮีโร่ที่ค่อยเป็นเนื้อเดียวกันอย่างช้าๆ เท่านั้น แต่ยังสร้างตัวละครที่มีชีวิตชีวามากขึ้นและความรู้สึกที่สนุกสนานซึ่งมีอยู่ในซีรีส์นี้ด้วย คุณภาพที่แตกต่างของ แอนท์-แมน ภาพยนตร์คือวิธีที่ตัวละครยังคงรักษาแง่มุมที่ตลกขบขันในสถานการณ์ที่เยือกเย็น การใช้การตลาดแบบแปลกๆ สะท้อนถึงปัจจัยที่แตกต่างเหล่านั้นและกำหนดโทนเสียงที่เบิกบานใจของแฟรนไชส์ ซึ่งมีส่วนสำคัญต่อความสำเร็จ

เหตุใดโฆษณาที่มีลูกเล่นอาจใช้ไม่ได้กับ Ant-Man 3

จนถึงตอนนี้ การตั้งค่า Multiverse Saga ของ MCU ได้พิสูจน์แล้วว่ามีความเหนียวแน่นน้อยกว่าและมีการทดลองมากกว่า ถึงกระนั้นก็ยังสามารถรักษาโทนสีที่มืดมนไว้ได้แม้ในภาคที่เบาสมองมากขึ้น โดยมีข้อความที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับศีลธรรมและความเศร้าโศกเน้นย้ำถึงโครงการส่วนใหญ่ เช่น โครงการล่าสุด วาคานด้า: ตลอดกาล . แอนท์-แมน 3 ดูเหมือนว่าจะคงความรู้สึกคล้ายๆ กันเมื่อเริ่มเฟส 5 โดยการนำธีมเฟส 4 มาแทนที่ น่าจะเป็นเหตุผลว่าทำไมการตลาดถึงเหมาะสมอย่างไม่เคยมีมาก่อน

ลูกเล่นอาจไม่เหมาะกับโทนปัจจุบันของ MCU และลักษณะเดิมพันสูงที่เห็นได้ชัด Ant-Man และ Wasp: ควอนทูมาเนีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อวางตัว Kang เป็นตัวร้ายที่สมบูรณ์แบบของ Multiverse Saga อย่างไรก็ตาม การหลงทางจากเครื่องหมายการค้าของซีรีส์และการตลาดแบบนอกรีตมากเกินไปอาจส่งผลเสียต่อการเปิดตัวได้ ณ จุดนี้ การตลาดที่ไม่ชัดเจนได้กลายเป็นมาตรฐานที่คาดการณ์ไว้สำหรับ แอนท์-แมน ภาพยนตร์ การเบี่ยงเบนไปจากสิ่งนั้นอาจขัดขวางความสำเร็จของภาพยนตร์โดยการลบคุณสมบัติเฉพาะที่ช่วยให้ซีรีส์ค้นหาเสียงตลกของตัวเองภายในแฟรนไชส์ MCU ที่มืดมนและกว้างใหญ่

เพิ่มเติม: Ant-Man 3 สามารถจบลงด้วยการเปิดเผยอนาคตของ MCU