Ant-Man 3 จำเป็นต้องสานต่อเคล็ดลับการตลาดที่ดีที่สุดของแฟรนไชส์ต่อไป

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?

วันของสัปดาห์:

ประเภท:

พิมพ์: ภาพยนตร์ ชุด

เผยแพร่เมื่อวันที่ 28 มกราคม 2023

การตลาดสำหรับการผจญภัยของสก็อตต์มีความโดดเด่นและตลกขบขันมาโดยตลอด ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ควรดำเนินต่อไปด้วย Ant-Man 3 ของแฟรนไชส์ที่กำลังจะมาถึง

รถพ่วงสำหรับ แอนท์-แมนและเดอะวอสพ์: ควอนตัมมาเนีย นำเสนอโทนเสียงที่แตกต่างจากส่วนที่เหลือ แอนท์-แมน แฟรนไชส์ แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้ควรเป็นไปตามกลยุทธ์การตลาดที่ดีที่สุดของภาคก่อน ในขณะที่ Infinity Saga ส่วนใหญ่อาศัยเดิมพันสูงและดราม่าเป็นหลัก แอนท์-แมน ซีรีส์มักใช้เวลาที่ไม่เหมือนใครเพื่อสร้างกระแสให้กับการเปิดตัว กลยุทธ์นี้ให้ผลตอบแทนในอดีต และอาจเกิดขึ้นอีกในอนาคต

แม้จะเปิดเรื่องด้วยข้อความตลกขบขัน (โดยที่ Ant-Man ถูกเข้าใจผิดว่าเป็น Spider-Man ที่รู้จักกันดี) แต่ตัวอย่างใหม่กลับดูอึมครึมและน่าสงสัยมากขึ้นเมื่อมันดำเนินไป ช่วงเวลาที่สนุกสนานถูกแทนที่ด้วยเรื่องราวที่ก่อตัวขึ้นแทน โดยมีฉากตั้งแต่ตัวอย่างอาณาจักรควอนตัมไปจนถึงการเปิดเผยไคลแมกซ์ของคัง แม้ว่าโทนสีเข้มนี้จะสอดคล้องกับ Multiverse Saga ที่ก่อตั้งขึ้นในเฟส 4 เป็นอย่างดี แต่จนถึงขณะนี้ การตลาดของภาพยนตร์เรื่องนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับสิ่งที่คาดหวังจากภาพยนตร์ แอนท์-แมน ภาพยนตร์

ที่เกี่ยวข้อง: คังมีพลังเกินกว่าจะต่อสู้กับแอนท์แมนได้ (& นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเขาถึงสมบูรณ์แบบ)

การตลาดของ Ant-Man โดดเด่นด้วยความแปลก

ที่ แอนท์-แมน แฟรนไชส์มีความโดดเด่นในด้านแนวทางการตลาดที่ไม่ธรรมดามาโดยตลอด ด้วยเหตุนี้ ภาพยนตร์เรื่องที่สามจึงต้องเดินตามรอยเพื่อรักษามรดกของซีรีส์นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากทฤษฎีการตายของ Ant-Man ที่ต้องตอบโต้ จากบทสวดมนต์อันเข้มข้นของพอล รัดด์และไมเคิล ดักลาส ไปจนถึงการโปรโมตทั้งมวลของ MCU สำหรับภาคต่อ (ผ่าน ยูทูบ ) ซีรีส์นี้ได้รับชัยชนะจากตัวเลือกทางการตลาดที่แปลกประหลาด สิ่งเหล่านี้มีอยู่ในทุกสิ่งตั้งแต่วิดีโอไปจนถึงโปสเตอร์เรียบง่ายที่ไฮไลต์ แอนท์-แมน แก่นแท้ของความบันเทิงของภาพยนตร์

กลยุทธ์นี้ไม่เพียงนำเสนอสิ่งใหม่และน่าตื่นเต้นท่ามกลางเนื้อหาซูเปอร์ฮีโร่ที่ค่อยๆ ผสมผสานกันอย่างช้าๆ เท่านั้น แต่ยังสร้างตัวละครที่มีชีวิตชีวาและความรู้สึกสนุกสนานที่มีอยู่ในซีรีส์อีกด้วย คุณภาพที่แตกต่างของ แอนท์-แมน ภาพยนตร์เป็นวิธีที่ตัวละครรักษาแง่มุมตลกขบขันในสถานการณ์ที่เยือกเย็น การใช้การตลาดแปลกๆ สะท้อนถึงปัจจัยที่แตกต่างเหล่านั้น และสร้างน้ำเสียงที่เบิกบานใจของแฟรนไชส์ ซึ่งมีส่วนทำให้เกิดความสำเร็จเป็นส่วนใหญ่

เหตุใดการโฆษณาลูกเล่นอาจไม่ทำงานสำหรับ Ant-Man 3

จนถึงตอนนี้ การตั้งค่า Multiverse Saga ของ MCU ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความสอดคล้องกันน้อยกว่าและมีการทดลองมากกว่า ถึงกระนั้นก็สามารถรักษาโทนสีที่เศร้าหมองได้แม้กระทั่งภาคที่เบาสมองกว่า โดยมีข้อความที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับคุณธรรมและความเศร้าโศกที่เน้นย้ำโครงการส่วนใหญ่เช่นล่าสุด วากันด้า: ตลอดไป . แอนท์-แมน 3 ดูเหมือนว่าจะรักษาความรู้สึกที่คล้ายกันในขณะที่เริ่มเฟส 5 โดยการนำธีมของเฟส 4 มาใช้น่าจะเป็นเหตุผลว่าทำไมการตลาดถึงมีความเหมาะสมอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ลูกเล่นอาจไม่เหมาะกับโทนปัจจุบันของ MCU และลักษณะการเดิมพันสูงที่ชัดเจนของ แอนท์-แมนและเดอะวอสพ์: ควอนตัมมาเนีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Kang กลายเป็นวายร้ายที่สมบูรณ์แบบของ Multiverse Saga อย่างไรก็ตาม การหลงทางจากเครื่องหมายการค้าของซีรีส์นี้และการตลาดที่แหวกแนวเกินไปอาจส่งผลเสียต่อการเปิดตัวได้ ณ จุดนี้ การตลาดที่ไม่ชัดเจนได้กลายเป็นมาตรฐานที่คาดไว้สำหรับ แอนท์-แมน ภาพยนตร์ การเบี่ยงเบนไปจากสิ่งนั้นอาจเป็นอุปสรรคต่อความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องนี้ด้วยการลบคุณสมบัติเฉพาะที่ช่วยให้ซีรีส์นี้ค้นพบเสียงตลกของตัวเองในแฟรนไชส์ MCU ที่มืดมนและกว้างใหญ่

เพิ่มเติม: Ant-Man 3 สามารถยุติได้ด้วยการเปิดเผยอนาคตของ MCU