รายละเอียดบ็อกซ์ออฟฟิศ Batman V Superman: สำเร็จหรือล้มเหลว?

หนึ่งเดือนในการแสดงละครของ Batman V Superman: Dawn of Justice ถึงเวลาที่จะย้อนกลับไปดูความสำเร็จของ Warner Bros. ข้อเสนอ DC ล่าสุดได้รับแล้ว

เส้นแบ่งระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลวในบ็อกซ์ออฟฟิศภาพยนตร์นั้นยากที่จะปักหมุด โดยเผินๆ อาจดูเหมือนง่าย: ลบงบประมาณการผลิตดั้งเดิมของภาพยนตร์ออกจากยอดรวมทั่วโลก และหากจำนวนที่เหลือเป็นบวก แสดงว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จทางการเงิน อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง ต้นทุนเพิ่มเติมด้านการตลาดและการจัดจำหน่ายอาจสูงพอๆ กับต้นทุนการผลิตภาพยนตร์จริง มากจนภาพยนตร์หลายเรื่องเริ่มทำกำไรได้หลังจากที่พวกเขาทำรายได้ไปแล้วสองเท่าหรือสามเท่าของงบประมาณการผลิตแล้ว .

บ่อยครั้งที่เรามองว่าความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศเป็นการวัดว่าภาพยนตร์มีโอกาสติดตามผลมากน้อยเพียงใด (เนื่องจากธีมที่เกิดขึ้นประจำในฮอลลีวูดคือกำไร = ภาคต่อ) อย่างไรก็ตาม ในแง่นี้ การประลองซูเปอร์ฮีโร่ของ Zack Snyder แบทแมน วี ซูเปอร์แมน: รุ่งอรุณแห่งความยุติธรรม แตกต่างจากภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ เกือบทุกเรื่องในความทรงจำล่าสุด นี่ไม่ใช่แค่ภาคต่อที่ใช้ทดสอบน่านน้ำเพื่อหาภาคต่อที่มีศักยภาพเพิ่มเติมเท่านั้น นี่คือรากฐานสำคัญของจักรวาลใหม่ที่มีกำหนดฉายในอนาคตหลายปีเรียงรายอยู่ และในบางกรณี ก็มีภาพยนตร์ที่ร่วมสร้างอยู่แล้ว แบทแมน วี ซูเปอร์แมน ไม่ใช่แค่ภาพยนตร์ที่ Warner Bros. หวังว่าจะประสบความสำเร็จ มัน จำเป็น เพื่อประสบความสําเร็จ.

ณ จุดนี้ - เมื่อดูโดยรวมแล้วที่บ็อกซ์ออฟฟิศส่งผลให้มีการเปิดตัวหนึ่งเดือน การตอบรับจากแฟน ๆ และการตอบรับจากนักวิจารณ์ - ใครก็ตามที่อธิบาย แบทแมน วี ซูเปอร์แมน: รุ่งอรุณแห่งความยุติธรรม ฝ่ายเดียวไม่ว่าจะประสบความสำเร็จหรือล้มเหลวกำลังสร้างความเสียหายให้กับความซับซ้อนของการรับสัญญาณของภาพยนตร์เรื่องนี้ ท้ายที่สุดแล้ว ภาพยนตร์ใดก็ตามที่สามารถทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศและทำรายได้ทะลุ 800 ล้านดอลลาร์ในขณะที่ยังคงมีข้อสงสัยอยู่บ้างว่าจะสามารถทำรายได้ได้หรือไม่นั้นถือว่าอยู่ในตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมอย่างชัดเจน

เช่น แบทแมน วี ซูเปอร์แมน ปิดฉากสุดสัปดาห์ที่ 5 ในโรงภาพยนตร์ ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะย้อนกลับไปดูธรรมชาติอันวุ่นวายของภาพยนตร์เรื่องนี้ ผลกระทบที่มีต่อบ็อกซ์ออฟฟิศ และความหมายทั้งหมดต่ออนาคตของ DC Extended Universe .

ความคาดหวัง

แบทแมน วี ซูเปอร์แมน: รุ่งอรุณแห่งความยุติธรรม มาถึงโรงภาพยนตร์เพียงไม่กี่เดือนหลังจากนั้น สตาร์ วอร์ส: พลังตื่นขึ้น กลายเป็นภาพยนตร์เรื่องที่สามที่ทำรายได้ทะลุ 2 พันล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลก เมื่อต้นปีเดียวกันนั้นเอง เวนเจอร์ส: ยุคอัลตรอน กลายเป็นภาพยนตร์ Marvel ที่ทำรายได้สูงสุดเป็นอันดับสองตลอดกาล ด้วยยอดขายตั๋วมากกว่า 1.4 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก อย่างไรก็ตาม ก็มีข่าวลือเกิดขึ้นหลังจากนั้นไม่นาน ยุคอัลตรอน ได้รับการ 'ขนานนามว่าเป็นความล้มเหลว' ที่ Disney เนื่องจากไม่ได้ทำเงินได้มากหรือได้รับการวิจารณ์ที่ดีเท่ากับการรวมทีมซูเปอร์ฮีโร่ชุดแรกของ Joss Whedon ดิ อเวนเจอร์ส .

ไม่ว่าข่าวลือเหล่านี้จะเป็นจริงหรือไม่ก็ตาม ข่าวลือเหล่านี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนในการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งที่ก่อให้เกิดความสำเร็จหรือความล้มเหลวในบ็อกซ์ออฟฟิศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงภาพยนตร์ที่เป็นส่วนหนึ่งของแฟรนไชส์ที่ใหญ่กว่า หากการเป็นหนึ่งใน 10 ภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาลไม่เพียงพอที่จะยุติการพูดถึงภาพยนตร์เรื่องความล้มเหลวทางการเงิน แล้วนั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับภาพยนตร์ที่ อย่า รายได้รวม 1.4 พันล้านดอลลาร์? ถ้า ดิ อะเมซิ่ง สไปเดอร์แมน 2 ถือได้ว่ามีประสิทธิภาพต่ำกว่าด้วยรายได้สุดท้ายกว่า 700 ล้านเหรียญ - มากจน Sony ถูกบังคับให้ตัดข้อตกลงกับ Marvel Studios เพื่อรีบูตตัวละครอีกครั้งโดยเป็นส่วนหนึ่งของ Marvel Cinematic Universe - นั่นหมายความว่าภาพยนตร์ การทำรายได้สองเท่าหรือสามเท่าของงบประมาณการผลิตยังไม่เพียงพออีกต่อไปใช่ไหม

สิ่งนี้ควบคู่ไปกับความพยายามและเงินจำนวนมหาศาลที่ Warner Bros. ทุ่มเทให้กับการโปรโมต แบทแมน วี ซูเปอร์แมน: รุ่งอรุณแห่งความยุติธรรม หมายความว่าการอภิปรายที่นำไปสู่การออกฉายภาพยนตร์ไม่ได้เกี่ยวกับจำนวนเงินที่จะทำได้มากนัก แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับว่า แบทแมน วี ซูเปอร์แมน จะสามารถตอบสนองความคาดหวังอันใหญ่หลวงที่ตั้งไว้ได้ แม้ว่าสตูดิโอจะเก็บไพ่ไว้ใกล้หน้าอกเมื่อพูดถึงเรื่องบัญชี แต่นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศบางคนก็ประมาณไว้เช่นนั้น แบทแมน วี ซูเปอร์แมน จะไม่คุ้มทุนจนกว่าจะทะลุ 800 ล้านเหรียญทั่วโลก ในบรรดาแวดวงแฟนคลับ จำนวนที่ตกลงกันโดยทั่วไปว่าเป็นเหตุการณ์สำคัญ แบทแมน วี ซูเปอร์แมน จะเป็น 'ความสำเร็จ' อยู่ที่ 1 พันล้านดอลลาร์ (เป็นตัวเลขกลมๆ ที่ดีนะ) และในตอนแรก ดูเหมือนว่าเป้าหมายนั้นจะทำได้สำเร็จมาก

วันหยุดสุดสัปดาห์เปิดตัวครั้งใหญ่

ดูเหมือนว่า Warner Bros. ตั้งใจที่จะทำลายสถิติอย่างน้อยหนึ่งรายการด้วย แบทแมน วี ซูเปอร์แมน การเปิดตัว - บางทีอาจเชื่อว่าการเปิดตัวสุดสัปดาห์ครั้งใหญ่อาจเป็นเพียงช็อตของไนโตรที่ต้องการ ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม ทางสตูดิโอก็จัดให้ แบทแมน วี ซูเปอร์แมน การเปิดตัวแบบวันและวันที่ ซึ่งหมายความว่าจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วโลกในวันเดียวกัน กลยุทธ์นี้มีประสิทธิภาพอย่างมาก (ในระยะสั้นอย่างน้อย) ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้มหาศาลถึง 424 ล้านเหรียญในช่วงสุดสัปดาห์และทำลายสถิติของ การเปิดตัวภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ครั้งใหญ่ที่สุดทั่วโลก เนื่องจากดิสนีย์มักมีการปล่อยภาพยนตร์ Marvel Studios อย่างต่อเนื่อง และการออกฉายแบบเหลื่อมล้ำเป็นเรื่องปกติในฮอลลีวูด แม้แต่ภาพยนตร์หนังสือการ์ตูนที่ประสบความสำเร็จสูงสุดก็ไม่สามารถรักษาไว้ได้ แบทแมน วี ซูเปอร์แมน จากการอ้างสิทธิ์ในบันทึกนี้โดยเฉพาะ

ความสำเร็จในช่วงแรกของภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่ได้ต้องขอบคุณรูปแบบการจัดจำหน่ายเพียงอย่างเดียว ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว แบทแมน วี ซูเปอร์แมน ทำรายได้ไป 166 ล้านเหรียญในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัว และหากความสนใจเริ่มแรกตามมาด้วยอัตราการออกฉายที่เป็นมาตรฐานมากขึ้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ทะลุ 1 พันล้านเหรียญไปแล้วในตอนนี้ อย่างที่เคยเป็นมา สิ่งต่างๆ พลิกผันค่อนข้างรุนแรงมากขึ้น

การลดลงอย่างรวดเร็ว

เมื่อพูดถึงบ็อกซ์ออฟฟิศ อาจไม่มีปัจจัยใดสำคัญในการทำนายความสำเร็จหรือความล้มเหลวของภาพยนตร์มากไปกว่าการบอกเล่าปากต่อปาก นี่เป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้เป็นเรื่องยากมากที่จะได้ความแม่นยำว่าภาพยนตร์จะทำงานได้ดีแค่ไหนก่อนที่จะยกเลิกการคว่ำบาตรการวิจารณ์ และเหตุใดสตูดิโอที่สงสัยว่าอาจมีคนโง่อยู่ในมือ มักจะกำหนดวันที่คว่ำบาตรให้ใกล้เคียงกับ วันที่วางจำหน่ายมากที่สุด ( แฟนทาสติกโฟร์ การคว่ำบาตรการทบทวนของทบทวนถูกยกเลิกเพียงหนึ่งวันก่อนที่จะมีการเผยแพร่) นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมสตูดิโอต่างๆ มักจะจัดให้มีการฉายภาพยนตร์ล่วงหน้าสำหรับแฟนฮาร์ดคอร์ที่มีแนวโน้มจะชมภาพยนตร์ด้วยความเมตตามากกว่า จึงสร้าง กระแสเชิงบวกในช่วงต้นบนโซเชียลมีเดีย

ในกรณีของ แบทแมน วี ซูเปอร์แมน อิทธิพลของเว็บไซต์รวมบทวิจารณ์ Rotten Tomatoes นั้นเห็นได้ชัดเจน เว็บไซต์ซึ่งจัดหมวดหมู่บทวิจารณ์แต่ละรายการเป็น 'สด' หรือ 'เน่าเสีย' และมักจะใส่บทวิจารณ์ที่ไม่รุนแรงหรือผสมกันลงในกองหลัง แบทแมน วี ซูเปอร์แมน: รุ่งอรุณแห่งความยุติธรรม คะแนนสุดท้าย 28% - รับรองว่า 'เน่า' - และคะแนนนั้นก็บ่งบอกถึงลักษณะคำพูดปากต่อปากเกี่ยวกับภาพยนตร์ แม้ว่าผู้ที่ดูภาพยนตร์เรื่องนี้บางคนจะชื่นชมและกล่าวว่านักวิจารณ์คลั่งไคล้ แต่บทวิจารณ์ก็มีผลกระทบที่ส่งผลกระทบต่อผู้ที่ไม่ได้ดูภาพยนตร์เรื่องนี้ และไม่มีแรงผลักดันให้มองว่าภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นฐานแฟนคลับหลัก . ดังนั้นคำพูดปากต่อปากส่วนใหญ่จึงเป็นไปตามบรรทัดเหล่านี้: ' แบทแมน วี ซูเปอร์แมน? ฉันได้ยินมาว่าหนังเรื่องนี้แย่มาก

ผลกระทบของข่าวลือเชิงลบนี้ลึกซึ้งมาก แม้จะมีความจริงที่ว่า แบทแมน วี ซูเปอร์แมน การแข่งขันทางตรงที่ใหญ่ที่สุดในโรงภาพยนตร์คือ งานแต่งงานกรีกอ้วนใหญ่ของฉัน 2 ภาพยนตร์เรื่องนี้มีการลดลงอย่างน่าตกใจ 69% จากสุดสัปดาห์แรกไปจนถึงสัปดาห์ที่สอง รวมถึงการลดลง 81% ตั้งแต่วันศุกร์ถึงวันศุกร์ ผู้ชมไม่เพียงแค่เลือกดูอย่างอื่นเท่านั้น พวกเขาเลือกที่จะไม่ไปดูหนังเลย แบทแมน วี ซูเปอร์แมน ลดลงอีก 54% ในสุดสัปดาห์ที่สาม โดยล้มอันดับ 1 จากภาพยนตร์ตลกเรต R หัวหน้า .

ยอดรวมทั้งหมด

ขณะนี้ Batman V Superman กำลังปิดฉากสุดสัปดาห์ที่ 5 และรายได้รวมทั่วโลกขั้นสุดท้ายจะไม่ถูกกำหนดเป็นเวลาอีกหลายสัปดาห์ แต่การคาดการณ์ในปัจจุบันคาดว่าจะเสร็จสิ้นการแสดงละครด้วยรายได้ประมาณ 850-900 ล้านเหรียญทั่วโลก เกินกว่าที่ลือกันว่าทะลุ 800 ล้านเหรียญ จุดคู่ ก ยาว ผ่านไปแล้ว คนเหล็ก กวาดไปทั้งหมด 668 ล้านดอลลาร์ แต่ยังไม่ถึง 1 พันล้านดอลลาร์และยังขาด Warner Bros. อย่างไม่ต้องสงสัย' ความหวังสูงสุด

ยังคงเป็นไปได้ที่สตูดิโอจะรับฟังคำขอของแฟนๆ ให้ออกฉายในโรงภาพยนตร์ แบทแมน วี ซูเปอร์แมน การตัดแบบผู้กำกับที่ได้รับเรท R ของภาพยนตร์ แต่ดูเหมือนว่า Warner Bros. มีแนวโน้มมากขึ้นที่จะมองหาทางที่จะเพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับการเปิดตัวโฮมวิดีโอของภาพยนตร์ และการตัดแบบของผู้กำกับ - พร้อมคำสัญญาว่าจะมีฉากแอ็คชั่นฮาร์ดคอร์และการปรากฏตัวของตัวละครที่มากขึ้น ถูกตัดออกจากเวอร์ชั่นละคร - จะมีบทบาทสำคัญในการตลาดบลูเรย์และดีวีดี นอกจากนี้ การเปิดตัวภาคต่ออาจเป็นเรื่องยากที่จะวางในช่วงฤดูร้อนที่เต็มไปด้วยภาพยนตร์ดัง กัปตันอเมริกา: สงครามกลางเมือง และ เอ็กซ์-เม็น: อะพอคาลิปส์ - ไม่ต้องพูดถึง Warner Bros.' เป็นเจ้าของ หน่วยฆ่าตัวตาย .

ส่วนเรื่องไหน. แบทแมน วี ซูเปอร์แมน อันดับสุดท้ายของรายการจะอยู่ในแง่ของผลกำไร (รวมถึงรายการทีวี สินค้า และโฮมวิดีโอ) นักวิเคราะห์จาก SNL Kagan Wade Holden เสนอราคาประมาณ 278 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ Matthew Harrigan จาก Wunderlich Securities กล่าวว่า Warner Bros. น่าจะ 'พอใจ' แม้ว่าจะไม่ 'ดีใจ' กับผลลัพธ์ก็ตาม

ผลที่ตามมา

ข้อบ่งชี้ที่ดีที่สุดว่า Warner Bros. รู้สึกอย่างไร แบทแมน วี ซูเปอร์แมน จะเป็นอย่างไรสตูดิโอจะดำเนินต่อไปในอีกไม่กี่เดือนและหลายปีข้างหน้า Zack Snyder ไม่ได้รับการบูทจากที่กำลังจะมาถึง ยุติธรรมลีก และเท่าที่เรารู้ว่าเขายังคงเตรียมกำกับภาคต่อของมันด้วยเช่นกัน เห็นได้ชัดว่าสตูดิโอไม่ได้ตื่นตระหนกโดยสิ้นเชิง มีข่าวลือว่า หน่วยฆ่าตัวตาย กำลังอยู่ระหว่างการถ่ายทำใหม่เพื่อลดโทนเสียงลง แต่ถึงกระนั้นข่าวลือเหล่านี้ยังระบุด้วยว่าการถ่ายทำใหม่นั้นไม่ได้เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อ แบทแมน วี ซูเปอร์แมน การต้อนรับที่สำคัญ