Black Widow พิสูจน์ว่า Disney ไม่ควรละทิ้งการเข้าถึงแบบ Premier

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?

วันของสัปดาห์:

ประเภท:

พิมพ์: ภาพยนตร์ ชุด

แม่ม่ายดำ ประสิทธิภาพของบ็อกซ์ออฟฟิศพิสูจน์ให้เห็นว่า Disney ไม่ควรละทิ้งโมเดล Premier Access หลังจากเกิดความล่าช้ามากมายจากการระบาดของ COVID-19 สิ่งที่รอคอยมาอย่างยาวนาน แม่ม่ายดำ ปล่อยออกมาในที่สุด ดิสนีย์เลือกใช้กลยุทธ์แบบผสมผสาน โดยเปิดตัวภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์และใน Disney+ ในวันเดียวกัน แม้จะมีให้บริการบนสตรีมมิ่ง แม่ม่ายดำ ทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศจากโรคระบาด โดยทำรายได้ 80 ล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศสหรัฐในช่วงสามวันแรก นั่นเป็นการเปิดที่ใหญ่ที่สุดตั้งแต่นั้นมา สตาร์ วอร์ส: กำเนิดใหม่ของสกายวอล์คเกอร์ ในเดือนธันวาคม 2562

เมื่อดิสนีย์แชร์ แม่ม่ายดำ สตูดิโอยังระบุด้วยว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้ 60 ล้านดอลลาร์จากการขาย Disney+ ซึ่งช่วยเพิ่มยอดรวมทั่วโลกเป็น 215 ล้านดอลลาร์ ที่น่าสนใจคือภาพยนตร์มาร์เวลอีก 2 เรื่องจากดิสนีย์มีกำหนดฉายในปีนี้ - Shang-Chi และตำนานสิบแหวน และ นิรันดร์ - ปัจจุบันมีแผนที่จะฉายเฉพาะในโรงภาพยนตร์เมื่อเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วง ถ้า แม่ม่ายดำ เป็นข้อบ่งชี้ใด ๆ ดิสนีย์อาจให้บริการที่ดีกว่าโดยรักษารุ่นไฮบริดไว้อย่างน้อยในอนาคตอันใกล้

ที่เกี่ยวข้อง: แม่ม่ายดำตั้งค่าการติดตาม MCU ที่สมบูรณ์แบบสองรายการ (แต่ไม่สามารถเกิดขึ้นได้)

ซัมเมอร์นี้ บ็อกซ์ออฟฟิศมีสัญญาณการฟื้นตัวด้วย สถานที่เงียบสงบ ตอนที่ 2 และ F9 ยังกลายเป็นเพลงฮิต อย่างไรก็ตาม ยังมีหนทางอีกยาวไกลก่อนที่ตลาดโรงละครจะกลับคืนสู่สภาพปกติก่อนเกิดโรคระบาด นักวิเคราะห์เชื่อว่าบ็อกซ์ออฟฟิศจะไม่กลับไปสู่ระดับปี 2019 จนกว่าจะถึงปี 2024 ซึ่งหมายความว่าเป็นการดีที่สตูดิโอจะยังคงเปิดรับวิธีการจัดจำหน่ายทางเลือก มันจะฉลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเสาหลักที่มีงบประมาณสูงเช่นภาพยนตร์ Marvel ซึ่งขึ้นอยู่กับรายรับที่สูงเพื่อทำกำไร แม่ม่ายดำ มีงบประมาณการผลิต 200 ล้านดอลลาร์และแคมเปญการตลาดที่แพงมากในการชดเชย

แม่ม่ายดำ ประมาณการการเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์อยู่ระหว่าง 80-90 ล้านดอลลาร์ในประเทศ ดังนั้น Disney+ จึงไม่มีผลกระทบในทางลบต่อโอกาสของบ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์เรื่องนี้ หากมีสิ่งใด สตรีมมิ่งโรงภาพยนตร์เสริมด้วยเงิน 60 ล้านดอลลาร์ที่ให้การสนับสนุนที่ดี แม่ม่ายดำ บรรทัดล่าง เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะได้เห็นว่าตัวเลขสุดท้ายของภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นอย่างไรหลังจากจบการแสดงละครและเปิดให้เล่นฟรีใน Disney+ แต่นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ Disney และ Marvel มองหาเมื่อพวกเขาก้าวไปข้างหน้าด้วยรูปแบบการเปิดตัวนี้ หากผู้ชมยินดีจ่ายเงิน 60 ล้านดอลลาร์เพื่อรับชมภาคล่าสุดของ MCU จากที่บ้าน ก็ไม่มีเหตุผลเล็กน้อยที่จะยุติแนวทางปฏิบัตินั้นและขโมยทางเลือกของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แม้จะมีวัคซีนพร้อมใช้ แต่ความกังวลเรื่องโควิด-19 ก็ยังมีอยู่มาก

ดิสนีย์อยู่ในสถานะที่ล่อแหลมเพราะพวกเขาพยายามหาจุดสมดุลระหว่างการรักษาคู่แสดงละครให้มีความสุขในขณะเดียวกันก็เพิ่มรายได้ให้สูงสุด ท้ายที่สุดแล้ว อุตสาหกรรมภาพยนตร์ก็คือธุรกิจ และสตูดิโอต่างๆ ก็ต้องการสร้างรายได้ให้ได้มากที่สุด 60 ล้านดอลลาร์เป็นตัวเลขที่ยากที่จะเพิกเฉย และน่าจะได้รับความสนใจจากผู้บริหารระดับสูงของดิสนีย์มากกว่า เห็นได้ชัดว่าผู้ชมชื่นชมความยืดหยุ่นของ แม่ม่ายดำ ปลดปล่อยและตอบสนองในทางบวกกับมัน ผู้ที่ต้องการดูบนจอขนาดใหญ่เดินทางไปที่โรงภาพยนตร์ ในขณะที่ผู้ที่รู้สึกไม่ปลอดภัยที่จะกลับไปที่โรงภาพยนตร์ก็ยังมีวิธีรับชม ทั้งสองสามารถอยู่ร่วมกันได้ ดังนั้นจึงไม่สมเหตุสมผลทางการเงินที่จะลบกระแสรายได้สำหรับภาพยนตร์ Marvel เรื่องอื่น

ถัดไป: ทำไม Black Widow ไม่เคยบอก The Avengers เกี่ยวกับครอบครัวของเธอ