สามปีหลังจากแฟรนไชส์กลับมาในปี 2558 ดิสนีย์ได้ให้ สตาร์วอร์ส แฟรนไชส์หยุดพัก - และนั่นเป็นสิ่งที่ดีมาก ไม่มีงานแสดงสินค้า D23 ในปีนี้ Star Wars Celebration กำลังข้ามปี 2018 และ Lucasfilm ไม่ได้ทำ อะไรก็ตาม ในงาน San Diego Comic-Con ปีนี้ หลังจากสี่ปีของการเปิดตัว Star Wars แบบไม่หยุดพัก มันก็หยุดชะงัก
สตาร์วอร์ส จะยังคงอยู่ที่นั่นแน่นอน รายการทีวีใหม่ การต่อต้านสตาร์วอร์ส รอบปฐมทัศน์ในฤดูใบไม้ร่วงและ Galaxy's Edge ที่ Disneyworld จะก้าวไปข้างหน้า แต่ในแง่ของเหตุการณ์สำคัญนั้นไม่มีผู้ชมจำนวนมากที่คุ้นเคยจนกระทั่ง สตาร์ วอร์ส 9 ในเดือนธันวาคม 2562
ที่เกี่ยวข้อง: Star Wars 9: ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้
เจริญรอย Solo: เรื่องราวของ Star Wars และความล้มเหลวของบ็อกซ์ออฟฟิศ อาจดูเหมือนดิสนีย์เพิ่งวิ่งออกไปเพื่อเลียบาดแผล อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมอบโอกาสในการแก้ไขปัญหาสำคัญๆ (เช่น เท่านั้น การตลาดที่ไม่ดี) มีเหตุผลโดยละเอียดเพิ่มเติมว่าทำไมการดำเนินการนี้จึงเป็นไปที่ดี
ภาพยนตร์ Star Wars สองเรื่องล่าสุดได้แบ่งฐานแฟน ๆ
สองคนสุดท้าย สตาร์วอร์ส ภาพยนตร์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความขัดแย้งพอสมควร สตาร์ วอร์ส: เจไดองค์สุดท้าย ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกไปมากกว่า 1.3 พันล้านดอลลาร์และเป็นที่ชื่นชอบของนักวิจารณ์ แต่ เดอะ สตาร์วอร์ส ฐานแฟนคลับถูกแบ่งออกอย่างลึกซึ้ง . วิธีการที่ชาญฉลาดและล้มล้างแฟรนไชส์ของ Rian Johnson นั้นไม่ใช่สิ่งที่โรงเรียนเก่าหลายๆ แห่งทำ สตาร์วอร์ส แฟน ๆ คาดหวัง: โทนที่ไม่เคารพเมื่อเทียบกับแฟรนไชส์ที่กว้างขึ้นและการหักมุมของพล็อตถูกมองว่าไม่น่าพอใจ ภาพลักษณ์ของลุค สกายวอล์คเกอร์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความแตกแยกเป็นพิเศษ แม้แต่ Mark Hamill ก็ยอมรับว่าตอนแรกเขาระมัดระวัง แม้ว่าการโต้เถียงอย่างชัดเจนจะไม่ส่งผลกระทบต่อการแสดงของภาพยนตร์มากนัก แต่ก็มีผลกระทบอย่างมากต่อวาทกรรม
แล้วมี Solo: เรื่องราวของ Star Wars ซึ่งกลายเป็นความล้มเหลวครั้งแรกของแฟรนไชส์ ละครเบื้องหลังทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้กดดัน และแคมเปญการตลาดที่น่าเบื่อก็ล้มเหลวในการโน้มน้าวใจแฟนๆ ให้สนใจ ที่แย่กว่านั้นคือมีกำหนดฉายในวันแห่งความทรงจำ สุดสัปดาห์นี้ถูกมองว่าอันตรายสำหรับหนังฟอร์มยักษ์
นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ดิสนีย์เข้าซื้อกิจการ สร้างเสียงฮือฮาไปทั่ว สตาร์วอร์ส เป็นไปในทางลบอย่างรุนแรง เจไดองค์สุดท้าย แบ่งแฟนและ เท่านั้น - ในขณะที่ภาพยนตร์ที่ดีสมบูรณ์แบบ - ล้มเหลวในการแสดง ช่วงเวลาของการไตร่ตรองที่เงียบสงบอาจทำให้สิ่งนี้ตายลงได้อย่างง่ายดาย
ที่เกี่ยวข้อง: เจไดคนสุดท้ายเปลี่ยนแปลงสตาร์วอร์สตลอดไปอย่างไร
ความเหนื่อยล้าของ Star Wars กำลังใกล้เข้ามา
นอกเหนือจากภาพยนตร์แล้วยังมีหลักฐานอื่น ๆ สตาร์วอร์ส อาจมีอาการเมื่อยล้าในระดับหนึ่ง สตาร์วอร์ส สินค้าเป็นธุรกิจขนาดใหญ่มาตั้งแต่ปี 2520 แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ยอดขายลดลง แม้จะมีนวัตกรรมมากมาย รวมถึงของ Hasbro บังคับให้เชื่อมโยง เทคโนโลยี, สตาร์วอร์ส ยอดขายลดลงในปี 2560 ถูกตำหนิแล้ว เจดคนสุดท้าย ฉัน ซึ่งล้มเหลวในการแนะนำตัวละครใหม่ที่น่าสนใจ Rose Tico, DJ และ Admiral Holdo ล้มเหลวในการสะท้อน; ในขณะเดียวกัน การออกแบบเครื่องแต่งกายสำหรับตัวละครอย่าง Poe Dameron และ Rey นั้นคล้ายคลึงกับตัวละครที่สวมใส่มากเกินไป พลังตื่นขึ้น หมายความว่านักสะสมแสดงความสนใจเพียงเล็กน้อย แอ็คชั่นที่เกี่ยวข้องกับ เท่านั้น , ในทางกลับกัน, รู้สึกไม่น่าสนใจและผลงานที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศที่ย่ำแย่ของภาพยนตร์เรื่องนี้ทำให้เด็ก ๆ และนักสะสมไม่สนใจตัวเลขเหล่านี้
เรื่องต่าง ๆ นั้นยากขึ้นไปอีกจากการสั่นคลอนของสภาพแวดล้อมการค้าปลีกด้วย ร้านขายของเล่น - ซึ่งประกอบด้วยประมาณ 15% ของตลาด - ปิดตัวลง สิ่งนี้จะนำหนึ่งในผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของแฟรนไชส์ออกมา และแน่นอนว่าจะทำให้ยอดขายในปี 2561 ลดลงไปอีก ดิสนีย์ฉลาดที่จะหยุดพัก และไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะต้องประเมินอย่างรอบคอบว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับตลาดในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า สิ่งนี้จะช่วยให้ Lucasfilm เปิดตัวแคมเปญสินค้าที่ได้รับการฟื้นฟูในปีหน้า
-
สตาร์วอร์ส ไม่ได้กำลังจะตาย แต่มันไม่ได้อยู่ในสถานะที่สูงแบบเดียวกับเมื่อประมาณ 1 ปีที่แล้ว ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้กลายเป็น 'เหตุการณ์' น้อยลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นพวกเขาจึงเสี่ยงที่จะเป็นเพียงภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์อีกเรื่องที่แข่งขันกันในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง ภาพยนตร์ Han Solo ตอนหนุ่ม โดยทั่วไปเชื่อกันว่าเป็นการทดสอบว่า Lucasfilm สามารถเปลี่ยนมาฉายภาพยนตร์ปีละ 2 เรื่องได้หรือไม่ ; แต่ดูเหมือนว่าช่องว่างระหว่าง เท่านั้น และ สตาร์ วอร์ส 9 เป็นโอกาสที่จำเป็นมากสำหรับแฟรนไชส์ในการจัดกลุ่มใหม่ - และกลยุทธ์ทั้งหมดนั้นอาจต้องได้รับการประเมินใหม่
เพิ่มเติม: ไม่ Disney ไม่ได้ฆ่า Star Wars
วันที่เผยแพร่ที่สำคัญ
-
Star Wars ตอนที่ IX: การเพิ่มขึ้นของ Skywalker
วันที่วางจำหน่าย: 2019-12-20