หลังจากการเปิดตัวของ Solo ดูเหมือนว่า Disney จะให้แฟรนไชส์ Star Wars บางอย่างที่ผ่อนคลาย เกิดอะไรขึ้น?
สามปีหลังจากที่แฟรนไชส์กลับมามีผลบังคับใช้ในปี 2558 ดิสนีย์ก็มอบ สตาร์วอร์ส การพักแฟรนไชส์ - และนั่นเป็นสิ่งที่ดีมาก ปีนี้ไม่มีงานแสดงสินค้า D23 Star Wars Celebration กำลังข้ามปี 2018 และ Lucasfilm จะไม่ทำ อะไรก็ตาม ในงาน San Diego Comic-Con ปีนี้ หลังจากสี่ปีของการเปิดตัว Star Wars อย่างไม่หยุดยั้ง มันก็หยุดชะงักลง
สตาร์วอร์ส จะยังคงอยู่ที่นั่นแน่นอน รายการทีวีใหม่ ความต้านทานของสตาร์วอร์ส รอบปฐมทัศน์ในฤดูใบไม้ร่วงและมี Galaxy's Edge ที่ Disneyworld ที่กำลังจะเปิดตัว แต่ในแง่ของเหตุการณ์สำคัญ ๆ ไม่มีสิ่งใดที่ผู้ชมจะคุ้นเคยจนกระทั่ง สตาร์ วอร์ส 9 ในเดือนธันวาคม 2562
ที่เกี่ยวข้อง: Star Wars 9: ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้
เจริญรอย เดี่ยว: เรื่องราวของสตาร์วอร์ส และความล้มเหลวในบ็อกซ์ออฟฟิศ สิ่งนี้อาจดูเหมือนดิสนีย์เพิ่งวิ่งออกไปเลียบาดแผล อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะเป็นการให้โอกาสในการแก้ไขปัญหาสำคัญๆ (เช่น เท่านั้น การตลาดที่ไม่ดี) มีเหตุผลโดยละเอียดเพิ่มเติมว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเป็นการเคลื่อนไหวที่ดี
ภาพยนตร์ Star Wars สองเรื่องล่าสุดได้แยกฐานแฟนคลับแล้ว
สองอันสุดท้าย สตาร์วอร์ส ภาพยนตร์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าค่อนข้างขัดแย้ง สตาร์ วอร์ส: เจไดคนสุดท้าย ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกไปแล้วกว่า 1.3 พันล้านดอลลาร์และเป็นที่ชื่นชอบของนักวิจารณ์ ที่ สตาร์วอร์ส ฐานแฟนคลับถูกแบ่งแยกอย่างลึกซึ้ง . แนวทางที่ชาญฉลาดและบ่อนทำลายของ Rian Johnson ในเรื่องแฟรนไชส์นั้นไม่ใช่เรื่องเก่าๆ สตาร์วอร์ส แฟน ๆ คาดหวัง: น้ำเสียงที่ไม่เคารพนั้นตรงกันข้ามกับแฟรนไชส์ในวงกว้าง และการหักมุมของพล็อตเรื่องหลายครั้งถูกมองว่าไม่น่าพอใจ ภาพของลุค สกายวอล์คเกอร์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความแตกแยกเป็นพิเศษ แม้แต่มาร์ค ฮามิลล์ก็ยอมรับว่าเขาระมัดระวังในตอนแรก แม้ว่าความขัดแย้งจะไม่ส่งผลกระทบต่อการแสดงของภาพยนตร์เรื่องนี้มากนัก แต่ก็มีผลกระทบอย่างมากต่อวาทกรรม
แล้วมี เดี่ยว: เรื่องราวของสตาร์วอร์ส ซึ่งกลายเป็นความล้มเหลวครั้งแรกของแฟรนไชส์ ละครเบื้องหลังทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับข่าวไม่ดี และแคมเปญการตลาดที่ขาดความดแจ่มใสก็ไม่สามารถชักชวนให้แฟนๆ สนใจได้ ที่แย่กว่านั้นคือมีกำหนดฉายในวันแห่งความทรงจำ ซึ่งเป็นสุดสัปดาห์ที่ตอนนี้ถูกมองว่าเป็นอันตรายต่อหนังดัง
นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ที่ Disney ซื้อกิจการที่ผู้คนฮือฮากันไปทั่ว สตาร์วอร์ส กำลังกลายเป็นลบอย่างแรง เจไดองค์สุดท้าย แฟน ๆ แตกแยกและ เท่านั้น - แม้ว่าจะเป็นภาพยนตร์ที่ดีเลิศ แต่ก็ล้มเหลวในการแสดง การไตร่ตรองอย่างเงียบๆ เป็นระยะเวลาหนึ่งอาจทำให้สิ่งนี้เงียบลงได้อย่างง่ายดาย
ที่เกี่ยวข้อง: The Last Jedi เปลี่ยนแปลง Star Wars ตลอดไปอย่างไร
ความเหนื่อยล้าของ Star Wars ใกล้เข้ามาแล้ว
นอกเหนือจากภาพยนตร์แล้ว ยังมีหลักฐานอื่นๆ อีก สตาร์วอร์ส อาจจะเหนื่อยได้ระดับหนึ่ง สตาร์วอร์ส สินค้าเป็นธุรกิจขนาดใหญ่มาตั้งแต่ปี 2520 แต่ยอดขายก็ลดลงเมื่อเร็วๆ นี้ แม้จะมีนวัตกรรมมากมายรวมถึงฮาสโบรด้วย ลิงค์บังคับ เทคโนโลยี, สตาร์วอร์ส ยอดขายลดลงในปี 2560 ได้มีการกล่าวโทษแล้ว เจดคนสุดท้าย ฉัน ซึ่งไม่สามารถแนะนำตัวละครใหม่ที่น่าสนใจได้ Rose Tico, DJ และ Admiral Holdo ล้มเหลวในการสะท้อน; ในขณะเดียวกัน การออกแบบเครื่องแต่งกายสำหรับตัวละครอย่างโพ ดาเมรอนและเรย์ก็คล้ายกับเครื่องแต่งกายมากเกินไป พลังตื่นขึ้น หมายความว่านักสะสมแสดงความสนใจเพียงเล็กน้อย แอ็คชั่นฟิกเกอร์ที่เกี่ยวข้องกับ เท่านั้น , ในทางกลับกัน, รู้สึกไม่น่าสนใจ และผลงานที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศที่ย่ำแย่ของภาพยนตร์เรื่องนี้จะทำให้เด็ก ๆ และนักสะสมไม่สนใจตัวเลขเหล่านี้อย่างแน่นอน
เรื่องต่างๆ ยากขึ้นอีกจากการสั่นคลอนในสภาพแวดล้อมการค้าปลีกด้วย ร้านขายของเล่น - ซึ่งคิดเป็นประมาณ 15% ของตลาด - ปิดตัวลง. สิ่งนี้ทำให้หนึ่งในผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของแฟรนไชส์หายไป และจะสร้างความเสียหายให้กับยอดขายในปี 2561 อย่างแน่นอน Disney ฉลาดที่จะหยุดพัก และไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะต้องประเมินอย่างรอบคอบถึงสิ่งที่เกิดขึ้นกับตลาดในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ ซึ่งจะช่วยให้ Lucasfilm เปิดตัวแคมเปญสินค้าที่ได้รับการฟื้นฟูในปีหน้า
- -
สตาร์วอร์ส ยังไม่ตาย แต่ไม่ได้อยู่ในสถานะที่สูงเท่าเมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว ภาพยนตร์เหล่านี้กลายเป็น 'เหตุการณ์' น้อยลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นพวกเขาจึงเสี่ยงที่จะเป็นหนังบล็อกบัสเตอร์อีกเรื่องหนึ่งที่แข่งขันกันในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง หนังฮาน โซโลตอนเด็ก โดยทั่วไปเชื่อกันว่าเป็นการทดสอบว่า Lucasfilm สามารถเปลี่ยนไปออกภาพยนตร์สองเรื่องต่อปีได้หรือไม่ กลับดูเหมือนเป็นช่องว่างระหว่างกัน เท่านั้น และ สตาร์ วอร์ส 9 เป็นโอกาสที่จำเป็นมากสำหรับแฟรนไชส์ที่จะรวมกลุ่มใหม่ และอาจจำเป็นต้องประเมินกลยุทธ์ทั้งหมดอีกครั้ง
เพิ่มเติม: ไม่ Disney ไม่ได้ฆ่า Star Wars
วันที่เผยแพร่ที่สำคัญ
-
Star Wars: ตอนที่ IX- การเพิ่มขึ้นของสกายวอล์คเกอร์
วันที่วางจำหน่าย: 2019-12-20