คดีของดิสนีย์พิสูจน์ว่า WB จัดการการเผยแพร่ละคร HBO Max อย่างถูกต้อง

การฟ้องร้องของ Scarlett Johansson กับ Disney เกี่ยวกับการเปิดตัวสตรีมมิ่งของ Black Widow ทำให้การจัดการการฉายละครของ HBO Max ของ WB ดูดียิ่งขึ้น

Scarlett Johansson ฟ้อง Disney ฐานละเมิดสัญญาเนื่องจากการสตรีมวันและวันที่ที่เผยแพร่ แม่ม่ายดำ ซึ่งเป็นการพิสูจน์เพิ่มเติมว่าการจัดการข้อขัดแย้งของ Warner Bros. ในการเผยแพร่ HBO Max ในปี 2021 ถือเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง มีการถกเถียงกันมากมายว่าการตัดสินใจของ HBO Max จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโรงละครอย่างไร แต่ผู้กำกับอย่างคริสโตเฟอร์ โนแลนและเดนิส วิลล์เนิฟก็ออกมาเรียกร้องให้ทางสตูดิโอขาดคำปรึกษาเรื่องความสามารถ เนื่องจากมีข่าวลือว่านักแสดงหลายคนเช่นเดนเซล วอชิงตัน, มาร์โกต์ ร็อบบี้ และคนอื่นๆ ก็ไม่พอใจเช่นกันเนื่องจากค่าตอบแทนของพวกเขาเชื่อมโยงกับรายได้จากการแสดงละคร

การตัดสินใจครั้งนี้รุนแรงและกว้างขวางมากจน WB ตกอยู่ในสถานการณ์ลำบาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไม่มีการเตือนใดๆ ทั้งสิ้น แต่ตอนนี้เราผ่านมาเกินครึ่งทางของปี 2021 แล้ว และบ็อกซ์ออฟฟิศหลังการระบาดใหญ่ยังคงดิ้นรนเพื่อ ฟื้นตัว การตัดสินใจของ WB ดูเหมือนจะไม่ค่อยมีข้อโต้แย้งมากนัก ข่าวของ Scarlett Johansson ฟ้อง Disney และนักแสดงคนอื่น ๆ ที่กำลังพิจารณาคดีของตัวเองเพียงทำให้วิธีที่ WB ดำเนินเรื่องตลอดทั้งเรื่องเมื่อหลายเดือนก่อนดูรุนแรงน้อยลง

ที่เกี่ยวข้อง: เหตุใดผู้กำกับภาพยนตร์ WB ที่เกลียด HBO Max จึงพลาดประเด็น

ภูมิทัศน์การแสดงละครยังคงเปลี่ยนแปลงอยู่ และความไม่แน่นอนเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากตัวแปรเดลต้าที่ทำให้เกิดการล็อกดาวน์อีกครั้งอาจส่งผลกระทบอย่างมากอย่างแน่นอน แต่การตัดสินใจเกี่ยวกับการเปิดตัวละครและการสตรีมเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น และกำลังดูมากขึ้นเรื่อยๆ เหมือนกับว่าอาชญากรรมที่ใหญ่ที่สุดของ WB คือการเป็นคนแรกที่เหนี่ยวไกปืน

การตัดสินใจสตรีมมิ่ง HBO Max ปี 2021 ของ WB เป็นสิ่งจำเป็น

สิ่งแรกที่ควรทราบคือการตัดสินใจ เผยแพร่ชื่อละครทั้งหมดของ WB ในปี 2021 ไปยัง HBO Max ในวันและวันที่สตรีมมิ่งก็จำเป็น หลังจากหลายเดือนของการล็อกดาวน์ ซึ่งโรงภาพยนตร์ส่วนใหญ่ไม่สามารถออกฉายภาพยนตร์ได้หากต้องการ แทบไม่มีที่นั่งเหลือเลย สตูดิโอมีเงินหลายพันล้านดอลลาร์จากภาพยนตร์ แต่ไม่มีหนทางที่จะสร้างรายได้จากพวกเขา สตูดิโอภาพยนตร์ขนาดใหญ่อาจมีเงินสดเพียงพอที่จะฝ่าฟันพายุเล็กน้อย แต่การชะลอรายได้จากการแสดงละครเป็นเวลาหนึ่งปีหรือมากกว่านั้นเมื่อค่าใช้จ่ายไม่สามารถล่าช้าได้ในลักษณะเดียวกันก็ไม่ใช่ทางเลือก เนื้อหาพร้อมแล้วและผู้คนต้องการดู พวกเขาเพียงแค่ต้องเผยแพร่เนื้อหาในลักษณะที่สร้างรายได้ และผู้คนต้องสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างปลอดภัย HBO Max เป็นตัวเลือกที่ชัดเจน

แม้ว่าการประกาศอย่างกว้างขวางของ WB จะดึงดูดความสนใจมากที่สุด แต่ก็ไม่ใช่เพียงกลุ่มเดียวที่ออกพร้อมกัน สตูดิโอหลายแห่งมีการสตรีมภาพยนตร์ที่เพิ่งออกฉายใหม่เนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 และดิสนีย์ยังเผยแพร่ภาพยนตร์หลายเรื่องไปยัง Disney Plus ด้วยตัวเลือก Premier Access มูลค่า 30 ดอลลาร์ Disney Plus เติบโตขึ้นแล้วด้วยความสำเร็จของการเปิดตัวครั้งใหญ่เช่น แมนดาโลเรียน และรายรับของ Disney Plus ก็แซงหน้ารายได้ละครเฉลี่ยต่อปีของสตูดิโอส่วนใหญ่อย่างรวดเร็ว

Warner Bros. โกรธผู้มีพรสวรรค์ แต่ (ส่วนใหญ่) ทำให้พวกเขาพอใจ

การประกาศของ WB เป็นเรื่องที่น่าตกใจและในตอนแรกได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรง ในตอนแรกดูเหมือนว่าสตูดิโอจะไม่ขยับเขยื้อนและเพียงแค่พยายามทำให้ความสามารถเชิงสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ทุกเรื่องแข็งทื่อ แต่ข่าวเกี่ยวกับข้อตกลงสตรีมมิ่งใหม่สำหรับนักแสดงก็ค่อย ๆ ไหลออกมาอย่างช้า ๆ และแน่นอน นักแสดงหลายคนเห็นสัญญาแก้ไขเพิ่มเติมเพื่อรวมเงินรับประกันมากขึ้นและปรับเกณฑ์โบนัสเพื่อรองรับการแสดงละครที่คาดหวังลดลง และ Denis Villeneuve ยังได้รับ ดูน แยกออกจากแผนวันและวันที่โดยสิ้นเชิง (การเคลื่อนไหวที่มีแนวโน้มว่าจะส่งผลย้อนกลับ เมื่อพิจารณาจากการผสมผสานระหว่างบ็อกซ์ออฟฟิศหลังการระบาดที่ต่ำ ความกังวลด้านตัวแปรเดลต้า และประวัติของเขากับ เบลดรันเนอร์ 2049 บ็อกซ์ออฟฟิศของ)

แม้จะมีเสียงโห่ร้องในตอนแรกเกี่ยวกับท่าทางที่ดูเหมือนแข็งกร้าวของ WB และ CEO ของ Warner Media Jason Kilar แต่การตัดสินใจเรื่องวันและวันที่กลับกลายเป็นว่าค่อนข้างยืดหยุ่น หากไม่เป็นมิตรมากขึ้น (หรืออย่างน้อยก็มีกำไรมากกว่า) สำหรับความสามารถที่เกี่ยวข้อง แน่นอนว่า WB มีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูงและมีรายจ่ายมากมายรวมกับต้นทุนค่าเสียโอกาสที่บ็อกซ์ออฟฟิศรับรู้ แต่ Warner Media ที่ได้รับความนิยมย่อมได้รับความรู้อย่างเต็มที่เกี่ยวกับผลตอบแทนระยะยาวที่มาพร้อมกับความรวดเร็วยิ่งขึ้น การเติบโตของ HBO Max

ที่เกี่ยวข้อง: อธิบายคดีแม่ม่ายดำของ Scarlett Johansson กับ Disney

ไม่ใช่ทุกอย่างที่เป็นแสงแดดและสายรุ้ง แม้ว่า Warner Media ดูเหมือนจะได้ซ่อมแซมความสัมพันธ์สำคัญๆ หลายอย่างแล้ว แต่ก็ยังอาจต้องเสียค่าใช้จ่ายอยู่บ้าง โดยเฉพาะคริสโตเฟอร์ โนแลน ซึ่งไม่พอใจกับการจัดการของสตูดิโอ ทฤษฎี ปล่อยของ. พาดหัวข่าวล่าสุดระบุว่าเขาอาจพิจารณาติดตามเพื่อนของเขาอย่างแซ็ค สไนเดอร์ทาง Netflix ซึ่งเป็นก้าวสำคัญสำหรับเขาเมื่อพิจารณาจากความชอบอันโด่งดังในด้านประสบการณ์การแสดงละคร การสูญเสียคริสโตเฟอร์ โนแลนให้กับ Netflix อาจเป็นปัญหาใหญ่อย่างแน่นอน แต่ก็ยากที่จะตำหนิว่าเป็นเพราะการตัดสินใจของ HBO Max เพียงอย่างเดียว เมื่อพิจารณาจากความคับข้องใจของเขากับการตัดสินใจอื่นๆ ของสตูดิโอในประเด็นอื่นๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่ว่าโดยรวมแล้วการตัดสินใจของ WB ที่จะเผชิญกับคำสั่งวันและวันที่ของพวกเขาในท้ายที่สุดก็หลีกเลี่ยงคดีฟ้องร้องประเภทที่ Disney กำลังดึงดูดได้ในที่สุด

การจัดการการเผยแพร่สตรีมมิ่งของ Disney ดูน่าสงสัยในการเข้าใจถึงเหตุการณ์หลังเหตุการณ์

แทนที่จะคิดวิธีแก้ปัญหาแบบครอบคลุมตั้งแต่เนิ่นๆ Disney กลับเลื่อนภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ส่วนใหญ่ของตนออกไปและอ้างว่ามีความมุ่งมั่นต่อประสบการณ์การแสดงละคร แม้ว่าคดีของ Johansson จะเปิดเผยว่าเธอมีความสงสัยในการออกฉายของ Disney Plus ก่อนที่จะเกิดโรคระบาดก็ตาม ในขณะที่ดิสนีย์รายใหญ่ออกฉายเช่น ครูเอลลา และ แม่ม่ายดำ อยู่ใน Disney Plus Premier Access แต่ไม่ได้รับการโปรโมตในลักษณะเดียวกับการตัดสินใจของ HBO Max ของ WB และเห็นได้ชัดว่า Disney ไม่ได้พยายามที่จะแก้ไขสัญญาหรือบรรเทาข้อกังวลด้านความสามารถ ยังไม่ชัดเจนว่าสตูดิโอคาดหวังผลลัพธ์อย่างไร แต่ดูเหมือนว่าพวกเขาอาจจะแค่หวังว่าจะไม่มีใครสังเกตเห็น หรือพรสวรรค์อย่าง Johansson ไม่มีความกล้าที่จะยื่นฟ้องจริงๆ ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม การไม่ตรงไปตรงมาเกี่ยวกับการตัดสินใจและการจัดการกับการแก้ไขสัญญาเช่น Warner Bros. ทำให้ทุกอย่างดูน่าสงสัยมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความสนใจของคนส่วนใหญ่ไม่ได้ถูกดึงไปที่พฤติกรรมดังกล่าว จนกระทั่ง Johansson ยื่นฟ้อง

เนื่องจากพวกเขาล้มเหลวในการแถลงเจตนารมณ์ในการเผยแพร่อย่างชัดเจนและการเจรจาสัญญาของ Johansson ใหม่ดังที่ Warner Media ทำกับ Gal Gadot และคนอื่นๆ อีกมากมาย การจัดการกับการเผยแพร่แบบสตรีมมิ่งของ Disney จึงจบลงด้วยการย้อนกลับ ทำให้พวกเขาตกลงไปในน้ำที่ร้อนกว่า Warner Media หลังจากตอนแรก การประกาศของ HBO Max - โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีคำกล่าวที่ไม่เป็นมิตรซึ่งตอบสนองต่อคำฟ้องดังกล่าว ตอนนี้ นักแสดงคนอื่นๆ กำลังตามหลังชุดสูท (ตามตัวอักษร) และแม้ว่าตอนนี้ Disney จะพยายามอย่างหนักเพื่อจัดการสัญญาที่เกี่ยวข้อง ค่าใช้จ่ายทางกฎหมาย และความเสียหายจากการประชาสัมพันธ์ที่พวกเขาเผชิญจากการจัดการสถานการณ์ ทำให้ WB ดูดีขึ้นมากเมื่อเปรียบเทียบ

ถัดไป: กลยุทธ์การเปิดตัว HBO Max ปี 2021 ของ WB เป็นตัวเลือกที่ชาญฉลาดที่สุด