พิเศษ: The Boys ของ Amazon ยิ่งใหญ่กว่ารายการใด ๆ ของ Marvel Netflix

ของอเมซอน ชาย ได้รับความนิยมมากกว่ารายการใด ๆ ของ Marvel Netflix ตามการวิเคราะห์ข้อมูล ทศวรรษที่ผ่านมา ประเภทของซูเปอร์ฮีโร่เปลี่ยนจากจุดแข็งไปสู่จุดแข็ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริการสตรีมมิ่ง และทั้ง Disney และ Warner Bros. กำลังจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาซูเปอร์ฮีโร่สำหรับ Disney+, Hulu และแน่นอนแอป DC Universe

โชคดีที่ Marvel และ DC ไม่ใช่ผู้จัดพิมพ์หนังสือการ์ตูนเพียงรายเดียว และคู่แข่งอย่าง Amazon และ Netflix กำลังว่าจ้างคุณสมบัติที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักจากผู้จัดพิมพ์รายอื่นซึ่งพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยม ดิ อัมเบรลล่า อะคาเดมี กลายเป็นงานแสดงดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา และมีหลักฐานว่างานของ Amazon ชาย กำลังทำงานได้ดียิ่งขึ้น

ที่เกี่ยวข้อง: สุดยอดรายการทีวีซูเปอร์ฮีโร่แห่งทศวรรษ

แต่จะดังแค่ไหนนั้น ชาย ? บริษัทวิเคราะห์ข้อมูล Parrot Analytics ได้ให้ข้อมูลพิเศษแก่ ทีวีเมเปิ้ลฮอร์ส การเปรียบเทียบ ชาย ในฤดูกาลแรกของรายการต่างๆ ของ Marvel Netflix นี่เป็นการเปรียบเทียบที่เหมือนๆ กัน เนื่องจากซีรีส์ของ Marvel Netflix มุ่งเป้าไปที่กลุ่มประชากรประเภทเดียวกัน และมีเรต R ที่ใกล้เคียงกัน

การแสดง Marvel Netflix ทำตามรูปแบบการดื่มสุราแบบดั้งเดิม

เพื่อให้เข้าใจการเปรียบเทียบ ก่อนอื่นเราต้องวิเคราะห์แนวโน้มและรูปแบบสำหรับ Marvel Netflix ที่เริ่มต้นด้วย บ้าบิ่น ซีซัน 1 ซึ่งเปิดตัวในเดือนเมษายน 2558 และมีความต้องการค่อนข้างต่ำ ง่ายต่อการเข้าใจว่าทำไม ย้อนกลับไปในปี 2558 บริการสตรีมมิ่งยังไม่เป็นที่รู้จักดีสำหรับรายการซูเปอร์ฮีโร่ดั้งเดิม และพูดตรงๆ บ้าบิ่น ถูกมองว่าเป็นการทดลอง ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยม ทำให้ Marvel Netflix เป็นแบรนด์แยกตามสิทธิ์ของตนเอง ความต้องการเริ่มต้นสำหรับ เจสสิก้า โจนส์ ฤดูกาลที่ 1 สูงขึ้น และจากข้อมูลของ Parrot ความสนใจก็พุ่งสูงสุดในฤดูกาลแรกของ ลุค เคจ . อีกครั้งที่สมเหตุสมผล ลุค เคจ ถูกวางตลาดเป็นกิจกรรมทางวัฒนธรรม

Karim Zreik รองประธานอาวุโสฝ่ายการเขียนโปรแกรมและการผลิตของ Marvel Entertainment เพิ่งสังเกตว่าซีรีส์ทั้งสี่แต่ละเรื่องดึงดูดกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน ' สำหรับเราแล้ว การแสดงแต่ละรายการมีกลุ่มผู้เข้าชมที่แตกต่างกัน ' Zreik อธิบาย ' การแสดงแต่ละครั้งมีความเฉพาะเจาะจงมาก ผู้หญิงพาไปที่ Jessica Jones ผู้ชายพาไปที่ Daredevil ชายหนุ่มพาไปที่ Iron Fist เพราะอายุของตัวละครนำ ' อย่างไรก็ตาม ความต้องการดูเหมือนจะเป็นไปตามรูปแบบเดียวกันสำหรับแต่ละซีรีส์ ถึงจุดสูงสุดในสัปดาห์ทันทีหลังจากเปิดตัว และตกลงสู่ระดับพื้นฐานภายในสี่ถึงห้าสัปดาห์ นี่เป็นรูปแบบทั่วไปสำหรับ Netflix ซึ่งมักจะทิ้งตอนของซีซันทุกตอนพร้อมกัน แม้ว่าจะเป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่ารายการ Marvel ทั้งสี่รายการของ Netflix อยู่ในระดับพื้นฐานที่คล้ายกันมาก นั่นแสดงว่าฐานคือแฟนซูเปอร์ฮีโร่ฮาร์ดคอร์ ซึ่งจะมีส่วนร่วมนานหลังจากซีซั่นหนึ่งออกอากาศ

เด็กชายไม่พอดีกับรูปแบบ

ชาย อย่างไรก็ตามเป็นไปตามรูปแบบที่แตกต่างกันมาก ความต้องการนั้นวัดได้สูงขึ้นในช่วงก่อนการเปิดตัวของซีซัน 1 และได้รับประโยชน์จากการผลักดันทางการตลาดที่แข็งแกร่งในสัปดาห์สุดท้าย นี่เป็นความสำเร็จอย่างชัดเจน เพราะจากข้อมูลของ Parrot ความต้องการเพิ่มขึ้น 3 เท่าในช่วงแคมเปญการตลาดนั้น สิ่งนี้ขัดแย้งกับแนวทางของ Netflix อย่างเรียบร้อย ยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งไม่ได้ทุ่มเงินไปกับการตลาดมากนัก เชื่อมั่นในอัลกอริทึมของ Netflix ในการแนะนำรายการให้กับผู้ชม เป็นผลให้ไม่มีการตีกลับก่อนเผยแพร่จริงสำหรับซีรีส์ Marvel Netflix เนื่องจากการโฆษณา

ที่เกี่ยวข้อง: The Boys ของ Amazon จัดการกับความรุนแรงทางเพศได้ดีกว่าการ์ตูน

แต่นั่นไม่ใช่จุดสิ้นสุดของความแตกต่าง ชาย ได้รับการเผยแพร่ในลักษณะเดียวกับรายการ Marvel ทั้งสี่รายการของ Netflix โดยทุกตอนจะออกพร้อมกัน แต่ไม่เป็นไปตามรูปแบบการสตรีมแบบดั้งเดิมเลย ความสนใจยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในสองสัปดาห์ถัดไปหลังจากการเปิดตัว โดยถึงจุดสูงสุดในอีกสองสัปดาห์ต่อมา สิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับการบอกต่อแบบปากต่อปาก แต่อาจสะท้อนถึงการทำการตลาดอย่างต่อเนื่องของซีรีส์นี้ น่าแปลกใจที่ความต้องการยังคงอยู่ในระดับสูงในเดือนแรก ตอนนี้มีสัญญาณของการลดลงสู่ระดับพื้นฐาน แต่มีแนวโน้มว่าจะสูงกว่า Marvel Netflix มาก

ทำไม The Boys ถึงได้รับความนิยม?

แน่นอนว่าคำถามที่ชัดเจนคือทำไม ชาย ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นที่นิยมอย่างมาก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการแสดงนั้นดีมาก ผู้จัดรายการ Eric Kripke ได้รวบรวมนักแสดงที่ยอดเยี่ยม และสคริปต์ที่รัดกุมและมีประสิทธิภาพ ชาย ซีซัน 1 มีความยาวเพียงแปดตอน หลีกเลี่ยงปัญหาการเว้นจังหวะทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับซีซัน 13 ตอนของ Marvel Netflix ได้อย่างเรียบร้อย การเปิดตัวยังถูกกำหนดเวลาอย่างสมบูรณ์ ประเภทซูเปอร์ฮีโร่เป็นกระแสหลักในปี 2019 มากกว่าที่เคยเป็นในปี 2015 และซูเปอร์ฮีโร่ได้ถูกดูดซึมเข้าสู่วัฒนธรรมสมัยนิยม ชาย ล้มล้างทรอปิคัลเหล่านี้ด้วยวิธีที่สนุกสนาน แปลกใหม่ และไม่สะดวกสบายในบางครั้ง สคริปต์ดัดแปลงเรื่องราวในหนังสือการ์ตูนคลาสสิกโดยรีเซ็ตเป็นเรื่องเล่าระหว่างเดวิดกับโกลิอัทด้วยหัวใจที่น่าทึ่ง เป็นการล้อเลียนฮีโร่ Marvel และ DC นับไม่ถ้วนอย่างไม่เคารพ

ในขณะเดียวกัน Amazon เชื่อในการโปรโมตรายการทีวีซึ่งแตกต่างจาก Netflix ซึ่งแตกต่างจาก Netflix ชาย ' การตลาดเป็นจุดเด่นของงาน San Diego Comic-Con 2019 โดยมีแผง การฉาย ปาร์ตี้ และประสบการณ์ Amazon Prime Video สิ่งนี้ทำให้โลกเสมือนจริงสำหรับผู้เข้าร่วมประชุมได้มีส่วนร่วมในการไขคดีอาชญากรรมและเข้าสู่สถานที่ต่างๆ ชาย สร้างความรู้สึกว่าฮีโร่ถูกดูดกลืนเข้าไปในโลกแห่งความเป็นจริง เป็นแนวทางเมตาที่สดชื่น และเข้ากับน้ำเสียงและสไตล์ของรายการได้อย่างสมบูรณ์แบบ ข้อมูลของ Parrot แสดงให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นพร้อมกับการผลักดันทางการตลาดขั้นสุดท้ายในสัปดาห์ก่อนการเปิดตัว

ที่น่าสนใจคือ Mike Benson หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Amazon Prime Video กล่าว รำพึง ว่าเขาระมัดระวังที่จะไม่ส่งเสริมมากเกินไป ชาย . ' ฉันคิดว่าการตลาดต้องลดความคาดหวังลงเล็กน้อย ' เขาอธิบายแล้ว, ' ดังนั้นการแสดงสามารถ overdelivery เพราะฉันคิดว่ามันขับเคลื่อนปากต่อปาก ' แนวทางของ Benson ดูเหมือนจะได้ผล เนื่องจากความต้องการสำหรับการแสดงเพิ่มขึ้นในอีกสองสัปดาห์หลังการเปิดตัว นั่นบ่งบอกถึงผลกระทบของบทวิจารณ์ในเชิงบวก ตลอดจนการบอกต่อแบบปากต่อปาก

-

ความต้องการที่เหลือเชื่อสำหรับ ชาย เป็นเครื่องเตือนใจที่สำคัญว่ามีการดัดแปลงหนังสือการ์ตูนมากกว่า Marvel และ DC การ์ตูนต้นฉบับอาจได้รับการตอบรับที่ดี แต่พวกเขาก็มีการสร้างชื่อเสียงในฐานะแบรนด์น้อยกว่าการ์ตูนเรื่อง Daredevil หรือแม้แต่ Iron Fist ชาย พิสูจน์ให้เห็นว่าทีวีซีรีส์ซูเปอร์ฮีโร่ที่สร้างมาอย่างดีและวางตลาดได้ดีซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักยังสามารถแข่งขันได้ และยังทำผลงานได้ดีกว่าซีซั่นแรกของ Marvel Netflix

เพิ่มเติม: ไม่มี MCU? ไม่มี Umbrella Academy หรือ The Boys