ตัวแทนจำหน่าย Ford มีตัวเลือกในการห้ามขายรถบรรทุก Lightning F-150 เป็นเวลาหนึ่งปีหลังจากการขายครั้งแรก ตามบันทึกของบริษัทเปิดเผย
ฟอร์ด กำลังวางแผนนโยบายที่ขัดแย้งสำหรับการเปิดตัว F-150 Lightning ซึ่งจะห้ามการขายต่อของรถบรรทุกไฟฟ้าเป็นเวลาหนึ่งปีหลังจากการขายครั้งแรก F-150 Lightning ซึ่งเป็นรถกระบะไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา มีกำหนดวางจำหน่ายในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2565 ขณะที่สตาร์ทอัพยานยนต์ไฟฟ้า (EV) ต่างแข่งขันกันเพื่อสร้างรถบรรทุกไฟฟ้ากระแสหลักคันแรก ซึ่งเป็นผู้ผลิตรถยนต์ที่มีมาช้านาน อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะรักษาความเข้าใจที่แข็งแกร่งในตลาดที่มีการควบคุมมานานหลายทศวรรษ
F-150 ไม่ใช่รถยนต์ไฟฟ้าคันแรกที่ออกมาจากท่อของ Ford และผู้ผลิตรถยนต์กำลังใช้แบรนด์ที่แข็งแกร่งและเป็นที่จดจำเพื่อยืนหยัดต่อสู้กับสตาร์ทอัพ EV ใหม่ เช่น Canoo และ Rivian ฟอร์ดทุ่มสุดตัวในการแข่งขัน EV ด้วยมัสแตงมัค-อี รุ่นไฟฟ้าของรถมัสเซิลอันเป็นสัญลักษณ์ Mach-E นั้นแตกต่างในด้านการออกแบบและการใช้งานจากมัสแตงรุ่นอื่นๆ แต่แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่เกี่ยวข้องกับรถสปอร์ตได้ผลักดันให้การเปิดตัวประสบความสำเร็จ พวกเขาเคยปรากฏตัวในพื้นที่ที่ไม่ปกติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการบังคับใช้กฎหมาย เนื่องจากเมืองใหญ่ใช้ไฟฟ้าในกองยานพาหนะของพวกเขาด้วย Mach-E Mustangs
ที่เกี่ยวข้อง: Volkswagen Iconic นี้ได้รับการปรับโฉมด้วยไฟฟ้าในเดือนมีนาคม
นโยบายใหม่ในการกีดกันการถลกหนังรถยนต์ไฟฟ้าของฟอร์ด โดยเริ่มด้วย F-150 Lightning ได้ถูกเปิดเผยในบันทึกของบริษัท ตาม CNET ของ Road Show ข้อจำกัดในการขายขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของตัวแทนจำหน่าย และฟอร์ดไม่ได้กำหนด ข้อในสัญญาการขายระบุว่า ' ผู้ซื้อตกลงว่าจะไม่ขาย เสนอขาย หรือโอนส่วนได้เสียความเป็นเจ้าของในรถก่อนวันครบรอบปีแรกของวันที่ในที่นี้ ' บริษัทกล่าวว่าทั้งตัวแทนจำหน่ายและลูกค้าจะได้รับทราบและยอมรับนโยบายก่อนที่จะทำการขายใดๆ เนื่องจากความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าของฟอร์ดมีจำนวนมาก นโยบายนี้จึงได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่ารถบรรทุกจะถูกขายให้กับผู้ซื้อโดยตรง
Ford จำกัดราคา Gouging สำหรับ F-150 Lightning
ฟอร์ดเคยใช้ข้อกำหนดที่คล้ายคลึงกันมาก่อนสำหรับรถยนต์ที่มีความต้องการมากกว่าที่บริษัทจะจัดหาได้ ด้วยการจำกัดการขายรถบรรทุกเหล่านี้ จึงสามารถหลีกเลี่ยงการโก่งราคาและการถลกหนังได้ ในอดีต บริษัทได้ดำเนินการทางกฎหมายกับลูกค้าที่ฝ่าฝืนคำสั่งห้ามขายต่อรถยนต์ ได้แก่ มัสแตง จีที เนื่องจากปัญหาห่วงโซ่อุปทานที่เกิดจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ผู้ผลิตไม่สามารถให้ทันกับความต้องการสินค้าของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและยานยนต์ ฟอร์ดหวังว่าจะหลีกเลี่ยงการโก่งราคาที่เกิดขึ้นในพื้นที่อื่นๆ เช่น การขาดแคลนตลาดการ์ดกราฟิกอย่างต่อเนื่อง ด้วยคำสั่งใหม่
นอกจากนี้ ฟอร์ดยังดำเนินการเชิงรุกกับตัวแทนจำหน่ายของตนเอง โดยเชื่อว่ากำลังผลักดันราคาจองรถบรรทุกไฟฟ้าให้สูงขึ้น คำสั่งซื้อ F-150 Lightning มากกว่า 40,000 รายการถูกสั่งซื้อเมื่อเปิดพรีออร์เดอร์ในเดือนพฤษภาคม 2564 และผู้ผลิตรถยนต์พยายามที่จะเพิ่มกำลังการผลิตก่อนการเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิ ฟอร์ดกล่าวว่าได้รับทราบถึงตัวแทนจำหน่ายจำนวนจำกัดที่ขอให้ลูกค้าวางเงินมัดจำเพื่อยืนยันการจองรถบรรทุกไฟฟ้ารุ่นใหม่ สองมาตรการคืออย่างไร ฟอร์ด หวังที่จะทำให้แน่ใจว่ารถบรรทุกไฟฟ้ารุ่นเรือธงของมันมาถึงมือของคนรักรถบรรทุก และในราคา MSRP ของบริษัทที่ 39,974 ดอลลาร์
ถัดไป: Bronco Sport ใหม่ของ Ford มีชิ้นส่วนที่ทำจากขยะพลาสติกทั้งหมด
แหล่งที่มา: CNET โรดโชว์