แคมเปญการตลาดแบบปากต่อปากของ Fourth Kind ใช้วิธีการหมุนที่เหมือนจริงมากเกินไป เรามาดูกันว่าเกิดอะไรขึ้นกับการโปรโมตหนังสยองขวัญ
โครงการแม่มดแบลร์ ได้ลงไปในประวัติศาสตร์ว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญการตลาดภาพยนตร์สยองขวัญที่ฉลาดที่สุดตลอดกาลและ ชนิดที่สี่ พยายามทำตาม แต่ท้ายที่สุดก็ไปไกลเกินไป จบลงด้วยการโต้เถียงและคดีความ หนังเอเลี่ยนลักพาตัวผิดพลาดได้อย่างไร?
ชนิดที่สี่ เกิดขึ้นที่เมือง Nome รัฐอลาสก้า นับตั้งแต่ทศวรรษ 1960 ชาวเมืองจำนวนไม่สมส่วนได้หายตัวไป เอฟบีไอถึงกับอึ้ง ดร.อบิเกล ไทเลอร์ (มิลลา โจโววิช) นักจิตวิทยาจากการทำงานกับผู้ป่วยของเธอ เริ่มเชื่อว่าการหายตัวไปนั้นเกิดจากการลักพาตัวคนต่างด้าว นักเตะของแนวคิดนี้คือ ชนิดที่สี่ พยายามเกลี้ยกล่อมผู้ฟังว่าเรื่องราวที่แสดงบนหน้าจอนั้นเป็นความจริง
ที่เกี่ยวข้อง: พบภาพยนตร์สยองขวัญที่ทำงานด้วยเหตุผลง่ายๆหนึ่งข้อ
ความพยายามพิเศษนั้นส่งผลเสียมากกว่าดี หนังเริ่มต้นด้วย Jovovich ทำลายกำแพงที่สี่และจ้องมองที่ลำกล้องเพื่อแจ้งให้ผู้ชมทราบว่าทุกสิ่งที่พวกเขากำลังจะดูขึ้นอยู่กับเหตุการณ์จริง เพื่อสำรองข้อเรียกร้องนั้น ทีมงานเบื้องหลัง ชนิดที่สี่ เลือกที่จะสร้างเว็บไซต์ข่าวปลอม โดยอ้างว่านักข่าวชาวอะแลสกาตัวจริงเป็นคนเขียน ภาพยนตร์เรื่องนี้พยายามทำให้ผู้ชมหวาดกลัวมากเกินไป ซึ่งส่งผลให้เกิดปัญหาทางกฎหมายในการผลิต
ชนิดที่สี่ พยายามอย่างงุ่มง่ามที่จะสร้างภาพยนตร์ช็อกที่ แบลร์แม่มด ดึงผู้ชม ก่อนภาพยนตร์จะฉายในปี 2542 ผู้ชมไม่คุ้นเคยกับแนวคิดเรื่องภาพยนตร์ที่พบ ภาพยนตร์เรื่องนี้ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่เพื่อโน้มน้าวผู้ชมว่าทีมสารคดีของนักเรียนหายตัวไปจริงๆ พวกเขายังไปไกลถึงการสร้าง เว็บไซต์ เพื่อสำรองการอ้างสิทธิ์นั้น เนื่องจาก แบลร์แม่มด ถูกปล่อยออกมาในยุคก่อนโซเชียลมีเดีย กลายเป็นปรากฏการณ์ไวรัลด้วยตัวของมันเอง
อะไร แบลร์แม่มด ที่สามารถดึงออกมาได้เป็นความสำเร็จที่ไม่ซ้ำแบบใคร มันกระตุ้นการฟื้นคืนชีพของประเภทฟุตเทจที่พบในเรื่องสมมติ บางอย่างเช่น กิจกรรมอาถรรพณ์ มีผู้ชมตั้งคำถามถึงความถูกต้องอีกครั้ง ดังนั้น เพื่อให้ผู้ชมเชื่อ ชนิดที่สี่ แคมเปญการตลาดจะต้องยิ่งใหญ่กว่ารุ่นก่อน เนื่องจาก IGN รายงาน ผู้ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์สากลยอมรับการสร้าง ' บทความข่าวปลอมและอ้างว่านักข่าวชาวอะแลสกาเป็นคนเขียน และใช้ข่าวจริงโดยไม่ได้รับอนุญาต ' ชนิดที่สี่ ทีมงานยังประดิษฐ์บทความข่าวและอ้างว่าเขียนโดยสื่อสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่น บทความเหล่านั้นบางบทความกล่าวถึงการหายตัวไปของชาวโนมที่แท้จริงเนื่องจากการลักพาตัวคนต่างด้าว แน่นอน ครอบครัวเหล่านั้นต้องโกรธเคือง ไอเอ็นเอ็นระบุว่าในที่สุดยูนิเวอร์แซลต้องจ่ายเงิน 22,500 ดอลลาร์ในค่าธรรมเนียมทางกฎหมายเพื่อชดใช้ค่าเสียหายที่เกิดจากแคมเปญนี้
ความแตกต่างระหว่างแคมเปญการตลาดสำหรับ แบลร์แม่มด และ ชนิดที่สี่ คร่อมเส้นบางมาก แบลร์แม่มด มีข้อได้เปรียบในการดึงสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน เนื่องจากอินเทอร์เน็ตยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ผู้คนไม่คุ้นเคยกับการดูเรื่องปลอมทางออนไลน์บ่อยเหมือนในทุกวันนี้ แต่เวลานั้นอินเทอร์เน็ตเฟื่องฟู ชนิดที่สี่ กำลังได้รับการเลื่อนตำแหน่ง หมายความว่าภาพยนตร์ต้องมีความคิดสร้างสรรค์หากต้องการให้ถูกสังเกต ในขณะที่ความสมจริงที่แทรกเข้าไปในภาพยนตร์ทำให้มันน่ากลัวอย่างสุดซึ้งกว่าที่มันควรจะเป็น ชนิดที่สี่ ทำการตลาดหลายขั้นตอนมากเกินไปโดยเกี่ยวข้องกับครอบครัวและหนังสือพิมพ์ที่แท้จริง ในกรณีที่พบภาพยนตร์ฟุตเทจ น้อยแต่มาก เพราะ ชนิดที่สี่ ไปใหญ่เกินไปและไกลเกินไปกับการตลาด แคมเปญที่ไม่ได้รับคำแนะนำที่ดีเป็นมรดกมากกว่าตัวภาพยนตร์เอง
เพิ่มเติม: สิ่งที่ Milla Jovovich ทำตั้งแต่ภาพยนตร์ Resident Evil สิ้นสุดลง