ขอบคุณสื่อสังคมออนไลน์ของ Game of Thrones ที่ครอบงำถ้วยกาแฟ Starbucks ได้รับโฆษณาฟรีมูลค่าประมาณ 2.3 พันล้านดอลลาร์
ขอบคุณ เกมบัลลังก์ ' โซเชียลมีเดียครอบงำถ้วยกาแฟ Starbucks ได้รับโฆษณาฟรีมูลค่าประมาณ 2.3 พันล้านดอลลาร์ อาทิตย์ที่แล้ว ได้ ตอนที่ควรจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับการตั้งค่าการเผชิญหน้าครั้งสุดท้ายระหว่างกองทัพของ Daenerys กับกองกำลังของ Cersei Lannister แต่ทุกคนสามารถพูดคุยเกี่ยวกับภายหลังได้เป็นมารยาทที่เห็นได้ชัดเจนซึ่งถ้วยกาแฟ Starbucks ถูกทิ้งไว้บน โต๊ะระหว่างฉากที่ Winterfell
เพราะ เกมบัลลังก์ เกิดขึ้นในโลกแห่งจินตนาการที่มีพื้นฐานมาจากอังกฤษยุคกลางอย่างหลวม ๆ การปรากฏตัวของถ้วยกาแฟสมัยใหม่ทำให้งงที่จะพูดอย่างน้อยที่สุด โซเชียลมีเดียหลงใหลในถ้วยที่หลงทางจน HBO รู้สึกว่าจำเป็นต้องแก้ไขความผิดพลาดโดยสังเกตว่าถ้วย ไม่ใช่กาแฟจริงๆ แต่ชาสมุนไพร แม้ว่ารายงานข่าวในช่วงแรกจะระบุถ้วยที่เป็นปัญหาอย่างต่อเนื่องว่าเป็นถ้วยของสตาร์บัคส์ แต่ภายหลังปรากฏว่าแท้จริงแล้วถ้วยนั้นมาจากบริการงานฝีมือและไม่ใช่เครือร้านกาแฟที่แพร่หลาย
เลื่อนต่อไปเพื่ออ่านต่อ คลิกปุ่มด้านล่างเพื่อเริ่มบทความนี้ในมุมมองด่วน
แม้ว่าจะแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนแล้วว่าสตาร์บัคส์ไม่ได้มีส่วนรับผิดชอบต่อการมีอยู่ของถ้วยนั้นในตอนนี้ แต่บริษัทก็ชนะรางวัลอย่างไม่ต้องสงสัยในการโต้เถียงทั้งหมดเกี่ยวกับมารยาท ตามรายงานโดย CNBC บริษัทการตลาดแห่งหนึ่งประมาณการว่าสตาร์บัคส์ได้รับเงินโฆษณาฟรีถึง 2.3 พันล้านดอลลาร์ ต้องขอบคุณถ้วยที่วางผิดที่ สเตซี่ โจนส์ ซีอีโอแบรนด์ฮอลลีวูด อธิบายว่า ' นี่เป็นการปะทะกันครั้งหนึ่งในชีวิตของโอกาสสำหรับสตาร์บัคส์ ' อ้างสถิติจากบริการประชาสัมพันธ์ Critical Mention ที่อ้างว่า Starbucks ถูกกล่าวถึง 10,627 ครั้งทางออนไลน์และทางทีวีและวิทยุ ต้องขอบคุณการเชื่อมต่ออย่างกะทันหันของพวกเขากับ เกมบัลลังก์ . Talkwalker บริษัทวิเคราะห์สื่อสังคมออนไลน์อีกแห่งหนึ่ง นับจำนวนการกล่าวถึง Starbucks และ . บนโซเชียลมีเดีย 193,000 รายการ ได้ ร่วมกันใน 48 ชม.
อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์อย่างน้อยหนึ่งคนสงสัยข้ออ้างที่ว่าสตาร์บัคส์ได้รับโฆษณาฟรีถึง 2.3 พันล้านดอลลาร์ในเรื่องนี้ ดังที่ Dan Hill CEO ของ Hill Impact กล่าวว่า ' ฉันรู้ว่าผู้คนให้คุณค่ากับสิ่งเหล่านี้...แต่ฉันคิดว่ามันเป็นแค่เรื่องเหลวไหล — ยากเกินไปที่จะหาปริมาณ .' ฮิลล์สังเกตว่าอย่างไรก็ตามในขณะที่ถ้วยแก้วได้กลายเป็นมีมแล้วสิ่งนี้จะกลายเป็น ' ของขวัญที่มอบให้อย่างต่อเนื่อง ' สำหรับสตาร์บัคส์ในบางครั้ง สำหรับส่วนของพวกเขา HBO ได้พยายามลบล้างมารยาทจากการดำรงอยู่โดยถอดถ้วยที่น่าอับอายในขณะนี้ออกจากการแสดงซ้ำ ๆ ของ ได้ .
สตาร์บัคส์ได้รับเงิน 2.3 พันล้านดอลลาร์จากการประชาสัมพันธ์ฟรีจาก เกมบัลลังก์ และถ้วยที่น่ารำคาญนั้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่า บริษัท ได้รับประโยชน์อย่างมากจากโซเชียลมีเดียที่รีบแนบชื่อ บริษัท เข้ากับมารยาทที่เห็นทั่วโลก การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องสำคัญในภาพยนตร์และทางโทรทัศน์ แต่นี่เป็นตัวอย่างหนึ่งที่การจัดวางผลิตภัณฑ์ในจินตนาการได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำกำไรได้มากกว่าข้อตกลงโดยเจตนาใดๆ หวังว่า, เกมบัลลังก์ จะไม่มีฉากกั้นสำหรับแฟน ๆ อีกต่อไปเพราะมันจะจบลงด้วยสองตอนสุดท้าย
ที่มา: CNBC