Warner Bros. จะใช้ขั้นตอนที่ไม่เคยมีมาก่อนในการฉายภาพยนตร์ชนวนในปี 2021 ในโรงภาพยนตร์ และ บนบริการสตรีมมิ่ง HBO Max - สตูดิโอชื่อดังระดับโลกมาถึงการตัดสินใจที่ยิ่งใหญ่และขัดแย้งได้อย่างไร เมื่อ HBO Max เปิดตัวครั้งแรกในปี 2018 แพลตฟอร์มดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นอีกหนึ่งการระดมยิงในสงครามสตรีมมิ่งที่กำลังดำเนินอยู่ สต็อกของ Netflix เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และในไม่ช้า Disney และ Warner Bros ก็ตระหนักว่าแทนที่จะเช่าทรัพย์สินที่ใหญ่ที่สุด พวกเขาสามารถสร้างบริการของตัวเองและพบกับยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งในการต่อสู้ได้ HBO Max น่าจะเป็นการรวบรวมบ็อกซ์เซ็ตคลาสสิก ภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่อายุหลายปี และซีรีส์ต้นฉบับจำนวนหนึ่ง อย่างไรก็ตาม โชคชะตากำหนดให้ HBO Max เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2020 ท่ามกลางการแพร่ระบาดทั่วโลก
นอกเหนือไปจากนักไวรัสวิทยาที่เรียนรู้เพียงไม่กี่คนแล้ว ยังไม่มีใครสามารถคาดการณ์ได้ว่าขนาดของการหยุดชะงักในปี 2020 จะเกิดขึ้นในทุกอุตสาหกรรม คำศัพท์ต่างๆ เช่น 'ล็อกดาวน์' 'การเว้นระยะห่างทางสังคม' และ 'ซูมมีตติ้ง' เป็นคำที่แปลกไปในเดือนมกราคม แต่ปัจจุบันกลายเป็นสิ่งที่คุ้นเคย เนื่องจากหลายประเทศยังคงรู้สึกถึงผลกระทบของไวรัสโคโรนาในช่วงหนึ่งปีหลังจากรายงานผู้ป่วยรายแรก ในสถานการณ์ปัจจุบัน สิ่งสำคัญอันดับแรกควรอยู่ที่การรักษาสุขภาพและหยุดการแพร่เชื้อ มาตรการที่วางไว้เพื่อให้บรรลุซึ่งกำลังบังคับให้ทั้งอุตสาหกรรมต้องคิดใหม่ว่าพวกเขาดำเนินการอย่างไร และฮอลลีวูดก็ไม่ต่างกัน
ที่เกี่ยวข้อง: กลยุทธ์การเปิดตัว HBO Max ประจำปี 2564 ของ WB เป็นตัวเลือกที่ชาญฉลาดที่สุด
โดยทั่วไปแล้วห้องอบอุ่นจะเต็มไปด้วยนักพนันแน่นขนัด จึงไม่แปลกใจเลยที่โรงภาพยนตร์จะได้รับผลกระทบอย่างมากจากมาตรการล็อกดาวน์ สตูดิโอต่างๆ ได้ตอบสนองด้วยการทดลองใช้ทางเลือกต่างๆ ตั้งแต่แบบตรงไปจนถึงแบบออนดีมานด์ ไปจนถึงการฉายในโรงละครและหวังว่าจะได้สิ่งที่ดีที่สุด ในขณะที่การตอบสนองของไวรัสโคโรนาในฮอลลีวูดมีปฏิกิริยาตอบสนองอย่างมากจนถึงตอนนี้ Warner Bros.' การตัดสินใจสตรีมแคตตาล็อกทั้งหมดในปี 2021 เป็นการตัดสินใจที่รุนแรงที่สุด แต่การเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ของระดับนี้อยู่ในการ์ดตั้งแต่เกิดโรคระบาด
วอร์เนอร์ บราเธอร์ส' การตอบสนองของโรคระบาดในระยะแรก
เมื่อการล็อกดาวน์เริ่มบังคับใช้ทั่วโลกครั้งแรกในเดือนมีนาคม 2020 ไม่มีเวลาที่จะตาย เป็นภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่เรื่องแรกที่ดำเนินการ โดย 007 เลื่อนภารกิจล่าสุดของเขาตั้งแต่เดือนเมษายนไปจนถึงเดือนพฤศจิกายน ในเวลานั้น การดันกลับที่ยืดยาวนี้ถูกมองว่าเป็นข้อควรระวังอย่างมาก แน่นอน สิ่งต่างๆ จะกลับมาเป็นปกติภายในวันขอบคุณพระเจ้า? ต่อมาในเดือนเมษายน Warner Bros. เริ่มผลักดันการวางจำหน่ายตามแผนเพื่อรองรับการผลิตและการปิดโรงภาพยนตร์ - แบทแมน , นักบุญหลายคนของนวร์ก และ คิงริชาร์ด เป็นหนึ่งในเหยื่อรายแรกๆ เมื่อสถานการณ์ทั่วโลกไม่ดีขึ้นในเดือนมิถุนายน มีภาพยนตร์เข้าร่วมรายชื่อผู้เสียชีวิตมากขึ้น - ก็อดซิลล่าปะทะคอง , วันเดอร์วูแมน 1984 , แม่มด , ทอมแอนด์เจอร์รี่ . จากนั้นในเดือนตุลาคม - เดอะเมทริกซ์4 , เนินทราย และ แบทแมน เป็นครั้งที่สอง
การค่อยๆ เลื่อนทีละน้อยของภาพยนตร์ทั้งเรื่องนั้นยังห่างไกลจากอุดมคติ และแสดงให้เห็นตัวอย่างจากวันที่เผยแพร่ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาสำหรับ วันเดอร์วูแมน 1984 - วอร์เนอร์ บราเธอร์ส' บล็อกบัสเตอร์ที่ยังไม่ได้เผยแพร่ที่ใหญ่ที่สุดในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ งานเดี่ยวครั้งที่สองของ Diana Prince ย้ายจากมิถุนายนเป็นสิงหาคม จากสิงหาคมเป็นตุลาคม และจากตุลาคมเป็นธันวาคม ไม่เพียงแต่การเลื่อนภาพยนตร์หลายๆ เรื่องออกไปซ้ำๆ มีราคาแพงมาก แต่ความไม่แน่นอนดังกล่าวอาจสร้างความเสียหายให้กับหุ้นของบริษัท แทนที่จะประกาศความล่าช้าครั้งใหม่ทุก 2 หรือ 3 เดือนจนกว่าไวรัสโคโรนาจะอยู่ภายใต้การควบคุม Hollywood ต้องการวิธีแก้ปัญหาที่ถาวรกว่านี้ และ Warner Bros. เป็นแนวหน้าของความพยายามเหล่านั้น
การทดลองทฤษฎี
นั่งสงสัยท่ามกลางความล่าช้าของ Warner Bros คริสโตเฟอร์ โนแลน เป็นที่คาดหมายกันอย่างมาก ทฤษฎี . ที่ซึ่งภาพยนตร์อื่น ๆ ทุกเรื่องต้องล่าช้าหลายเดือน ทฤษฎี กำลังถอยกลับทีละน้อยท่ามกลางรายงานว่าโนแลนเองชอบที่จะออกฉายในโรงละครในปี 2020 สำหรับบทประพันธ์ล่าสุดของเขา จากตำแหน่งเดิมในเดือนกรกฎาคม ทฤษฎี เข้าสู่ช่วงปลายเดือนสิงหาคม/ต้นเดือนกันยายน หลังจากมาตรการล็อกดาวน์ชุดแรกลดการส่งสัญญาณเพียงพอที่โรงภาพยนตร์จะเริ่มเปิดโดยที่นั่งเว้นระยะห่างทางสังคมและมาตรการความปลอดภัยเพิ่มเติม ทฤษฎี เป็นภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่เรื่องแรกที่ได้รับการแสดงละครแบบพิเศษเต็มรูปแบบในยุคโรคระบาด และได้รับการยกย่องจากบางคนว่าเป็นผู้กอบกู้ภาพยนตร์
ที่เกี่ยวข้อง: หลักการเทียบกับ มู่หลาน: ความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ของบ็อกซ์ออฟฟิศ
ในขณะที่ Warner Bros. ไม่น่าจะทำเงินได้มหาศาลจาก ทฤษฎี ปล่อยจำกัดภายใต้สถานการณ์ปัจจุบัน สตูดิโอยังคงทำขาดทุนอย่างมีนัยสำคัญ หรือไม่ ทฤษฎี ถือได้ว่าเป็นความล้มเหลวที่สามารถโต้แย้งได้อย่างแท้จริง การปิดโรงภาพยนตร์และจำนวนความจุที่จำกัดหมายถึงการทำลายเท่ากันซึ่งเป็นไปไม่ได้เสมอ ดังนั้น Warner Bros. จะสูญเสียเท่าไรจึงจะถือว่า 'ชนะ' โดยไม่คำนึงถึง, ทฤษฎี ได้พิสูจน์ให้สตูดิโอเห็นว่าการก้าวไปข้างหน้าด้วยการแสดงละครแบบดั้งเดิมในสภาพอากาศปัจจุบันไม่ใช่ตัวเลือกทางการเงิน หากภาพยนตร์ระทึกขวัญแนวลึกลับที่สร้างกระแสด้วยทุนสร้างมหาศาลจากคริสโตเฟอร์ โนแลนกำลังดิ้นรนหาเงิน ความหวังที่จะมีต่อการเปิดตัวในอนาคตทุกครั้งคืออะไร? โนแลนปกป้องตัวเอง ทฤษฎี ของบ็อกซ์ออฟฟิศโดยยืนยันว่าความพยายามครั้งล่าสุดของเขาทำได้ดีภายใต้สถานการณ์ที่กำหนด ผู้กำกับอาจจะพูดถูก แต่ความจริงแล้ว ทฤษฎี ไม่ได้จุดกระแสของการฉายละครเพิ่มเติมพูดถึงวิธีที่สตูดิโอภาพยนตร์ตีความตัวเลขเหล่านั้น เห็นได้ชัดว่าจำเป็นต้องมีวิธีแก้ปัญหาอื่น
Mulan ฮิต Disney+ - Hollywood ไปสตรีมมิ่ง
หลังจากที่ Warner Bros. ก้าวกระโดดด้วย ทฤษฎี และพบว่าตัวเองอยู่ในน้ำตื้น ถึงคราวที่ดิสนีย์ต้องเสี่ยงบ้าง เมื่อวันที่ 4 กันยายน Disney+ ได้ฉายรอบปฐมทัศน์การแสดงสดของ Mouse House มู่หลาน การปรับตัว แม้จะถูกปกคลุมไปด้วยความขัดแย้งตั้งแต่ก่อนเกิดโรคระบาด มู่หลาน จะได้รับความนิยมอย่างแน่นอนสำหรับดิสนีย์ในปีอื่น ๆ แต่เข้าสู่สภาวะขอบรกเนื่องจากโรงภาพยนตร์ถูกบังคับให้ปิด ด้วยบริการสตรีมมิ่ง Disney+ ที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว มู่หลาน มีกำหนดฉายรอบปฐมทัศน์แบบสตรีมมิ่ง แต่ผู้ที่สมัครรับข้อมูลแล้วจะต้องชำระค่าธรรมเนียมพรีเมียมเพียงครั้งเดียวเพื่อรับสิทธิ์ ชอบ ทฤษฎี , มู่หลาน การสร้างใหม่จะไม่ใกล้เคียงกับค่าใช้จ่าย แต่ด้วยรายได้เปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ที่ 35.5 ล้านดอลลาร์ใน Disney+ และจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้น ถือว่าประสบความสำเร็จในระดับปานกลาง อย่างไรก็ตาม มีการผลักดันกลับอย่างมากในการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเบี้ยประกันที่สูงเกินไป
ในสภาวะที่ภาพยนตร์ขาดทุนไม่ว่าจะเผยแพร่ด้วยวิธีใด การสตรีมกลายเป็นตัวเลือกระยะยาวที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับสตูดิโอที่มีบริการภายในองค์กร สำหรับ Warner Bros.' ส่วนแอนน์ แฮทธาเวย์นำหน้าการดัดแปลงของโรอัลด์ ดาห์ล แม่มด (ภาพยนตร์ที่มักจะได้ชมการแสดงรอบปฐมทัศน์เต็มรูปแบบ) มาถึงเฉพาะทาง HBO ในเดือนตุลาคมโดยไม่มีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม
เมื่อเผชิญกับความล่าช้ามากขึ้นและการพึ่งพาการสตรีมมากขึ้น อนาคตของโรงภาพยนตร์จึงถูกตั้งคำถาม การเพิ่มขึ้นของ Netflix หน้าต่างการเผยแพร่ที่ลดลงและพายบ็อกซ์ออฟฟิศที่ไม่ค่อยเอื้ออำนวยทำให้โรงภาพยนตร์เดินไปตามทางที่ล่อแหลมก่อนการแพร่ระบาด และความโชคร้ายในปี 2020 คุกคามโลงศพที่ปิดสนิท ความพยายามที่จะเอาใจด้านนิทรรศการของธุรกิจ สตูดิโอต่างๆ ได้หันมาใช้วิธีการเผยแพร่แบบสตรีมมิ่งและการแสดงละครร่วมกัน โทรลล์ เวิลด์ทัวร์ เป็นผู้บุกเบิกรูปแบบการเปิดตัวพร้อมกัน เข้าฉายในบ้านและโรงภาพยนตร์ (หากเป็นไปได้) ในเวลาเดียวกันในเดือนเมษายน 2020 และกลยุทธ์ดังกล่าวได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในแง่สัมพัทธ์ Warner Bros. ได้นำโมเดลนี้มาใช้ (แทนที่ VOD ด้วย HBO Max) ในตอนแรกสำหรับ วันเดอร์วูแมน 1984 ในวันคริสต์มาส และหลังจากนั้นตลอดปี 2564
ที่เกี่ยวข้อง: 2021 สามารถบันทึกภาพยนตร์ Sci-Fi อัจฉริยะได้ (เหมือนกับปี 2020 ที่ควรทำ)
Warner Bros. ตัดสินใจเลือก HBO Max อย่างไร
ตามรายงานจาก บลูมเบิร์ก , วอร์เนอร์ บราเธอร์ส' การตัดสินใจฉายชนวนภาพยนตร์ในปี 2021 บน HBO Max พร้อมกันในโรงภาพยนตร์นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย การโทรดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนโดย Jason Kilar CEO ของ WarnerMedia ผู้ซึ่งเคยมีประสบการณ์ในขอบเขตการสตรีมผ่าน Amazon และ Hulu มาก่อน สำหรับ Kilar มูลค่าแคตตาล็อกภาพยนตร์ระดับบนที่เพิ่มลงใน HBO Max สามารถช่วยชดเชยรายได้ที่สูญเสียไปจากการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกแทนค่าตั๋วโรงภาพยนตร์ อย่างไรก็ตาม การต่อต้านมาจากทุกมุม ในขณะที่ Kilar สามารถโน้มน้าวใจสมาชิกในคณะกรรมการถึงวิสัยทัศน์ของเขา รายงานระบุว่าพนักงานของ Warner บางคนกังวลเกี่ยวกับความเสียหายในระยะยาวที่อาจเกิดขึ้นกับสตูดิโอผ่านรูปแบบการเผยแพร่แบบสตรีมมิ่ง/การแสดงละครพร้อมกัน
Kilar อ้างถึงการคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ว่าเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจของเขา กลับเมื่อ ไม่มีเวลาที่จะตาย ถูกเลื่อนออกไปครั้งแรกในเดือนมีนาคม ความเคลื่อนไหวนี้ถูกมองว่ามากเกินไป แต่เมื่อปี 2020 ดำเนินไป ดูเหมือนว่าบอนด์จะประเมินผลกระทบทั้งหมดของ COVID-19 ต่ำเกินไป ด้วยการฉีดวัคซีนในท่อส่ง ปี 2021 ดูสดใสขึ้นอย่างแน่นอน แต่องค์การอนามัยโลกคาดการณ์ว่าปีหน้าจะเต็มไปด้วยหิน และยังคงเน้นย้ำถึงความจำเป็นของมาตรการล็อกดาวน์และการเฝ้าระวังในขณะที่วัคซีนกำลังเปิดตัว เมื่อเข้าสู่คริสต์มาส โรงภาพยนตร์ทั่วโลกเปลี่ยนจากไม่ได้ใช้งานเป็นจำกัด และจนกว่าการฉีดวัคซีนจะดำเนินไปได้ด้วยดี สถานการณ์นั้นดูเหมือนจะไม่เปลี่ยนแปลง แน่นอน ไม่น่าจะกลับมาให้บริการตามปกติได้ในช่วงครึ่งแรกของปี 2564
แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าก่อนที่จะเกิดโรคระบาด Warner Bros. ก็ปรับรูปแบบธุรกิจไปสู่การสตรีมมากขึ้น AT&T เข้าซื้อกิจการ Warner ในปี 2561 และมีการประกาศแผนการสำหรับ HBO Max ในปีเดียวกันนั้น พร้อมกับการเปลี่ยนแปลงบุคลากรจำนวนมากและการปรับโครงสร้างอย่างกว้างขวาง ความสำคัญดูเหมือนจะมุ่งเน้นไปที่อนาคตและความสำคัญของการสตรีมในตลาดที่เปลี่ยนแปลง โดยมีความตั้งใจที่จะแข่งขันกับ Netflix, Amazon และ Disney ซึ่งมีแพลตฟอร์มของตนเองในการพัฒนา ในขณะที่ Warner Bros. ไม่สามารถคาดเดาได้ว่าปี 2020 จะนำอะไรมา การทำกำไรที่ลดลงอย่างกะทันหันสำหรับการออกฉายในโรงภาพยนตร์ได้มอบโอกาส/ข้อแก้ตัวที่สมบูรณ์แบบ (ขึ้นอยู่กับมุมมองของคุณ) ในการเพิ่มสต็อกของ HBO Max ด้วยการฉายรอบปฐมทัศน์ของ วันเดอร์วูแมน 1984 , เนินทราย และ เดอะเมทริกซ์4 .
การตอบสนองของอุตสาหกรรมที่มีต่อ Warner Bros.' แผนการสตรีม
การประกาศของ Warner Bros. และ HBO Max ทำให้เกิดปฏิกิริยาที่รุนแรงจากอุตสาหกรรม ในฐานะคนข้างหลัง ทฤษฎี คริสโตเฟอร์ โนแลนกล่าวต่อต้านแผนดังกล่าว และโดยเฉพาะอย่างยิ่งธรรมชาติของความคิด โดยอ้างว่าครีเอทีฟลงทุนเวลาและเงินของตนใน Warner Bros.' ภาพยนตร์ที่กำลังจะมาถึงในปี 2021 ไม่ได้รับการปรึกษาหารือเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงแผนการออกฉาย โนแลนกล่าวประณาม HBO Max ว่าเป็น ' แย่ที่สุด ' บริการสตรีมมิ่ง (ผ่าน THR ) และยืนยันการสนับสนุนผู้สร้างภาพยนตร์และผู้มีความสามารถที่ดึงพรมออกจากใต้พวกเขาอีกครั้ง Jason Blum จากชื่อเสียงของ Blumhouse นำเสนอประเด็นที่น่าสนใจว่า Warner Bros. สามารถหยุดกลยุทธ์การเปิดตัวพร้อมกันได้จริงหรือไม่เมื่อถึงปี 2022 โดยสมาชิกของพวกเขาคุ้นเคยกับการรับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ล่าสุดโดยเสียค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก
ที่เกี่ยวข้อง: Christopher Nolan ผิดเกี่ยวกับปฏิกิริยาหลักของ Hollywood
ความกังวลเกี่ยวกับโรงภาพยนตร์ก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหลังจากการประกาศของ HBO Max หลังจาก วันเดอร์วูแมน 1984 Adam Aron CEO ของ AMC เปิดเผยว่า ' อย่างเต็มที่ บนกระดาน ' กับแผน (via ความหลากหลาย ). เนื่องจากสถานการณ์ในเดือนธันวาคมปี 2020 โมเดลแยกจึงเป็นที่นิยมมากกว่าการเปิดตัวแบบดิจิทัลเท่านั้น แต่ไม่เสี่ยงสำหรับสตูดิโอเหมือนแบบดั้งเดิม ทฤษฎี ปล่อยสไตล์จะเป็น และด้วยการที่ Warner ตกลงที่จะแบ่งรายได้จากตั๋วเป็นเปอร์เซ็นต์ที่มากขึ้นกับผู้แสดงสินค้า วันเดอร์วูแมน 1984 การเปิดตัวอาจเป็นตัวเลือกที่แย่ที่สุดที่มีอยู่
หลังจากที่ Warner Bros. ประกาศว่ากระดานชนวนในปี 2021 ทั้งหมดจะเป็นไปตามรูปแบบนั้น อย่างไรก็ตาม ความรู้สึกเหล่านั้นก็เปลี่ยนไป อารอนกล่าวหาวอร์เนอร์ ของการพยายามที่จะ ' สนับสนุนการเริ่มต้น HBO Max ' ด้วยค่าใช้จ่ายของคนอื่น และอ้างว่าวัคซีนที่เข้ามาเป็นเหตุผลเพียงพอที่จะไม่ตัดมูลค่าการแสดงละครของปี 2021 ทิ้งไปโดยสิ้นเชิง เช่นเดียวกับครั้งแรก ไม่มีเวลาที่จะตาย ความล่าช้า เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่า Warner Bros. ได้ดำเนินการล่วงหน้าเพื่อหลีกเลี่ยงความไม่แน่นอนหนึ่งปี หรือกระโดดปืนเพื่อแสวงหาความได้เปรียบที่จำเป็นมากเหนือคู่แข่งด้านบริการสตรีมมิ่ง
เพิ่มเติม: ทำไม The Batman ถึงไม่เปิดตัวใน HBO Max (แต่ Suicide Squad 2 Will)