Justice League กลายเป็นหายนะของบ็อกซ์ออฟฟิศได้อย่างไร

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?
 

ดี, จัสติซลีก ในที่สุดก็มาถึงและไม่เป็นอย่างที่ใครคาดคิด ในขณะที่การคาดเดาเชิงวิพากษ์มักเป็นประเด็นถกเถียงใน DC Extended Universe อย่างน้อยหนังทุกเรื่องก็สามารถทำเงินได้ จนกระทั่ง จัสติซลีก ซึ่งทำคะแนนเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ได้ต่ำกว่า 94 ล้านเหรียญ จัสติซลีก ควรจะเป็นจุดสุดยอดของ DCEU โดยนำทั้งทีมมารวมกันในการแสดงสดเป็นครั้งแรกและทำคะแนนสูงสุดในบ็อกซ์ออฟฟิศ แต่กลับมีการเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ที่ต่ำที่สุดในแฟรนไชส์ ​​โดยมีมูลค่ามากกว่า 20 ล้านเหรียญภายใต้ คนเหล็ก. ในขณะที่การถ่ายทำในสัปดาห์ที่สองลดลงเพียง 56% ซึ่งเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างสมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาจากภาพยนตร์ DC เรื่องอื่น ๆ ที่ลดลงมาก แต่ก็ยังไม่เพียงพอที่จะสร้างความแตกต่างได้มากนักหลังจากสุดสัปดาห์เปิดตัวสุดซึ้ง จัสติซลีก อาจมีขาที่ดีที่สุดใน DCEU และจะยังคงเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้ต่ำที่สุดในแฟรนไชส์ ความล้มเหลวที่ไม่อาจให้อภัยได้ เมื่อพิจารณาจากกำลังดาวที่เพิ่มขึ้นและงบประมาณที่สูงกว่า 300 ล้านดอลลาร์ ณ จุดนี้ มีการถกเถียงกันว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะทำกำไรได้หรือไม่ แต่แม้ว่าจะสามารถคลานผ่านจุดคุ้มทุนไปได้ แต่ก็แทบจะไม่ให้สิทธิในการโม้กับภาพยนตร์เรื่องนี้เลย และแน่นอนว่าไม่ได้เปลี่ยนแปลงข้อเท็จจริง ระหว่างทางนั้น Warner Bros. ลื่นไถลจนปล่อยให้ภาพยนตร์ที่น่าจะยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีกลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้ต่ำที่สุดในแฟรนไชส์ทั้งหมด บ็อกซ์ออฟฟิศสุดท้ายของมันจะต่ำกว่าที่คาดไว้หลายร้อยล้านดอลลาร์ในท้ายที่สุด





แล้วสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร? มาร์เวลสามารถรวบรวมเงินหนึ่งพันล้านดอลลาร์ได้ เวนเจอร์ส ประสบความสำเร็จด้วยการรวบรวมภาพยนตร์สองสามเรื่องที่มีซูเปอร์ฮีโร่ที่คนทั่วไปไม่รู้จัก แล้ว Warner Bros. จะนำตัวละครในนิยายที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดมาสร้างเป็นภาพยนตร์ที่น่าผิดหวังทางการเงินได้อย่างไร แม้จะมีหลายนิ้วให้ชี้ แต่ยังไม่มีคำตอบที่ชัดเจน แต่ถ้าเราเดินไปตามถนนที่นำไปสู่ จัสติซลีก เราสามารถเริ่มปะติดปะต่อที่มาของความล้มเหลวครั้งใหญ่ที่สุดของ DC ได้






การอุทธรณ์ตัวละครขั้นต่ำ

ตัวละคร DC โดยเฉพาะ Batman, Superman และ Wonder Woman อาจมีการรับรู้แบรนด์ในตัวมากกว่าตัวละครในรายการ B และ C ที่ประกอบเป็น MCU (อย่างน้อยก่อนการเพิ่ม Spider-Man) แต่การปรากฏตัวครั้งล่าสุด ของตัวละคร DC เหล่านี้ไม่ได้เชื่อมต่อกับผู้ชมหลักอย่างแน่นอน แน่นอน, คนเหล็ก และ แบทแมน ปะทะ ซูเปอร์แมน มีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่โดยมากแล้ว อย่างที่ Henry Cavill กล่าว พวกเขาเป็นภาพยนตร์ที่ค่อนข้างเฉพาะสำหรับประเภทนี้ ซึ่งก็ใช้ได้สำหรับบางอย่างเช่น โลแกน ที่มีเรต R และป้ายราคา 0 ล้านติดไว้ แต่เวอร์ชันของตัวละครเหล่านี้ตั้งใจให้เป็นกระแสหลักที่สุด (และเข้าถึงได้มากที่สุด) มาพร้อมกับป้ายราคาที่สูงขึ้นมากและปฏิกิริยาโพลาไรซ์ที่มากกว่า



ผู้หญิงที่น่าแปลกใจ เห็นได้ชัดว่าสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมภาพยนตร์และเห็นบทวิจารณ์ที่ยอดเยี่ยมและรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศที่ยาวนาน แต่เธอก็ยังไม่เพียงพอที่จะเอาชนะน้ำหนักของแบทแมนและซูเปอร์แมนเวอร์ชันที่ลงทะเบียนเฉพาะกับแฟน ๆ ที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น เมื่อเปรียบเทียบภาพยนตร์ DCEU ทุกเรื่องจนถึงตอนนี้ ไม่รวม ผู้หญิงที่น่าแปลกใจ (ข้อยกเว้นที่พิสูจน์กฎ) พวกเขาทั้งหมดมาพร้อมกับการลดลงของบ็อกซ์ออฟฟิศในสัปดาห์ที่สองโดยเฉลี่ย ซึ่งหมายถึงการผสมผสานของการตลาด การบอกต่อ และบทวิจารณ์เชิงวิจารณ์นั้นน่าเบื่อมากพอที่จะทำให้ผู้คนเลิกสนใจ หลังจากที่ผิดหวังมามากพอแล้ว ผู้ชมก็หยุดปรากฏตัวตั้งแต่แรก

สิ่งเดียวกันนี้สามารถมองเห็นได้ด้วย ทรานส์ฟอร์เมอร์ส แฟรนไชส์ แม้ว่าภาพยนตร์ของไมเคิล เบย์จะถูกนักวิจารณ์แย่ๆ มองข้ามตั้งแต่ต้น แต่พวกเขาก็ยังคงทำรายได้ถล่มทลายในบ็อกซ์ออฟฟิศจนถึงภาคที่ 5 Transformers: อัศวินคนสุดท้าย ซึ่งในที่สุดผู้ชมก็ยอมรับว่าตัวอย่างภาพยนตร์ของ Michael Bay มักจะดีกว่าภาพยนตร์ของ Michal Bay และเพียงแค่อยู่บ้าน






จากนั้นมีตัวละครใหม่ คำพูดจากปากต่อปากและบทวิจารณ์เชิงวิจารณ์ดูเหมือนจะเป็นไปในเชิงบวกสำหรับ The Flash, Cyborg และ Aquaman แต่การไม่มีภาพยนตร์เดี่ยวก่อนอาจส่งผลเสีย ของ Justice League บ็อกซ์ออฟฟิศ แม้ว่าเรื่องราวจะแนะนำตัวละครเหล่านี้ได้ดีมาก แต่การพิสูจน์ว่าภาพยนตร์ฉายเดี่ยวไม่จำเป็นสำหรับตัวละครทุกตัว การไม่มีภาพยนตร์เดี่ยวสำหรับตัวละครใหม่หมายความว่าฐานแฟนคลับในตัวเท่านั้นที่เป็นแฟนหนังสือการ์ตูน ซึ่งส่วนใหญ่ไม่ใช่' ไม่เพียงพอที่จะเพิ่มพลังให้กับชัยชนะในบ็อกซ์ออฟฟิศ



การตลาดที่ทำให้เข้าใจผิด

ด้วยฐานแฟนคลับที่แตกแยกและไม่ได้รับผลกระทบ ของ Justice League งานคือการให้แฟน ๆ ที่มีอยู่ปรากฏตัวและโน้มน้าวใจใครก็ตามที่ระวังภาพยนตร์เรื่องก่อน ๆ ให้ลองดู น่าเสียดายที่มันประสบความสำเร็จในอดีตซึ่งเป็นกลุ่มที่เล็กกว่ามาก ในขณะที่ภาพยนตร์เรื่องสุดท้ายเปลี่ยนไปอย่างมากจากโทนเดิม และโทนของภาคก่อน ของ Justice League การตลาดเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในด้านสุนทรียภาพของภาพที่มืดมน Zack Snyder มีชื่อเสียงในด้านการแสดงข้อความว่า 'ถ้าคุณไม่ชอบอันที่แล้ว ไม่ต้องสนใจอันนี้ด้วย' แน่นอนว่ามีเรื่องตลกในตัวอย่าง แต่ แบทแมน ปะทะ ซูเปอร์แมน ตัวอย่างยังมีเรื่องตลกและผู้ชมหลักส่วนใหญ่พบว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่มีอารมณ์ขันในท้ายที่สุด






โทนสีที่เข้มกว่าสามารถเอาชนะได้ด้วยเรื่องราวที่น่าสนใจ ตามหลักฐานโดย โลแกน . ปัญหาคือ จัสติซลีก ตัวอย่างเน้นไปที่การขายตัวละคร (ซึ่งเราสร้างไว้แล้วว่าไม่ชอบหรือไม่รู้จัก) แทนที่จะเป็นเรื่องราว แฟนฮาร์ดคอร์อาจเข้าใจโครงเรื่องพื้นฐานจากการอ่านข้อมูลที่มีอยู่ทั้งหมดเกี่ยวกับภาพยนตร์ แต่ผู้ชมทั่วไปจะไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นก่อนที่จะได้ชมภาพยนตร์ ข้อเท็จจริงที่ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับฮีโร่ที่รวมกันเป็นหนึ่งและมารวมตัวกันเพื่อต่อสู้กับคนเลวนั้นค่อนข้างชัดเจน แต่มีภาพยนตร์หลายล้านเรื่องที่ดำเนินตามโครงเรื่องนั้น และ จัสติซลีก ไม่ได้ทำสิ่งใดให้โดดเด่น นอกจากการเน้นตัวละครและความสวยงามที่ผู้ชมส่วนใหญ่ปฏิเสธมาโดยตลอด



การตลาดยังยึดแบบเดิมๆ แบทแมน ปะทะ ซูเปอร์แมน แม้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญไปจากเรื่องนั้นก็ตาม มีหลายพื้นที่สำหรับการถกเถียงว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นทำให้เป็นภาพยนตร์ที่ดีขึ้นหรือไม่ แต่ก็เป็นประเด็นหนึ่งที่นักวิจารณ์และผู้ชมมักได้รับคำชมเชยอย่างต่อเนื่อง โดยชี้ให้เห็นว่าแม้แฟน ๆ จะผิดหวังกับผลงานก่อนหน้านี้ของ Zack Snyder ก็ตาม น้ำเสียงเป็นที่โปรดปรานในท้ายที่สุด - แม้ว่าจะไม่ปะติดปะต่อก็ตาม ปัญหาคือเสียงนั้นไม่ได้โฆษณา ทีมฆ่าตัวตาย ต้องผ่านการปรับโทนสีที่คล้ายคลึงกันในการถ่ายทำใหม่และหลังการถ่ายทำ และในขณะที่ผลงานขั้นสุดท้ายยังดูเย้ยหยัน แคมเปญการตลาดที่มีสีสัน สนุกสนาน และป๊อปปี้ก็สร้างปรากฎการณ์ที่ทำให้ที่นั่งในโรงภาพยนตร์เต็มไปเกือบ 40 ล้านเหรียญมากกว่า ของ Justice League เปิดสุดสัปดาห์

ใครจะบอกว่าผู้ชมจะซื้อแคมเปญการตลาดเช่น ทีมฆ่าตัวตาย อีกครั้งหลังจากทั้งหมดดังกล่าวข้างต้น ทีมฆ่าตัวตาย ความผิดหวัง อาจถูกตำหนิได้บางส่วน ของ Justice League ผลิตภัณฑ์ต่ำ แต่อย่างน้อยที่สุดก็มีบางอย่างที่จะพูดสำหรับแคมเปญการตลาดที่ซื่อสัตย์ เวอร์ชันของภาพยนตร์ที่วางตลาดเห็นได้ชัดว่าเป็นของ Zack Snyder ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายขาดช็อตจำนวนหนึ่งที่รวมอยู่ในตัวอย่างและทำให้คนอื่นสว่างขึ้นอย่างมาก โดยเปลี่ยนการถ่ายภาพที่มีคอนทราสต์สูงของ Fabian Wagner ให้กลายเป็นภาพที่ดูประจบสอพลอมาก

สภาพแวดล้อมที่เป็นพิษ

เนื่องจากฐานแฟน ๆ ในตัวที่หลงใหลและการตอบรับแบบโพลาไรซ์ต่อภาพยนตร์ส่วนใหญ่ของแฟรนไชส์ ​​ซึ่งนักวิจารณ์หลายคนไม่หยุดยั้งที่จะทำลายทุกแง่มุมของภาพยนตร์ สภาพแวดล้อมไม่ได้ดีไปกว่านี้มากนักระหว่างการเผยแพร่ ด้วยการรายงานข่าวของสื่อบางสื่อที่มีการหักล้างเชิงลบและน่ารังเกียจมากขึ้น กระตุ้นความชั่วร้ายของกลุ่มแฟนด้อมที่ชั่วร้ายมากขึ้น และสร้างวงจรที่ยืดเยื้อในตัวเองซึ่งวางไข่แฟน ๆ กับการเล่าเรื่องของสื่อ (หรือ (ในบางกรณีก็เป็นเรื่องจริง) ทำให้การรายงานข่าวของ DC เหมือนการนำทางไปยังเขตที่วางทุ่นระเบิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเรื่องที่แฟนๆ ไม่อยากได้ยิน ซึ่งบังเอิญว่าเรื่องราวที่เกิดขึ้นในครั้งนี้ส่วนใหญ่เป็นเรื่องจริง .

ปัญหาดังกล่าวเด่นชัดมากจนเป็นที่รับรู้กันนอกสื่อสังคมออนไลน์ สร้างความอัปยศให้กับ DCEU และแฟน ๆ ทำให้ข่าวใด ๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นสภาพแวดล้อมที่เป็นพิษโดยทั่วไป แม้ว่าสิ่งนี้ในตัวมันเองอาจไม่ได้ระงับการออกจากโรงภาพยนตร์โดยตรง แต่ก็ส่งผลกระทบต่อวิธีการรายงานข่าวของ DC และเมื่อใด จัสติซลีก มีเวลามากพอในการสร้างสื่อเชิงบวก ความเป็นพิษที่เพิ่มขึ้นไม่ได้ช่วยปรับปรุงการรับรู้ของภาพยนตร์ก่อนออกฉาย

เวลาแย่มาก

จัสติซลีก อาจเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในช่วงเวลาที่ไม่เหมาะสมที่สุดช่วงหนึ่งในประวัติศาสตร์เมื่อไม่นานมานี้ ลงจอดเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากที่ได้รับคำชื่นชมและประสบความสำเร็จอย่างสูง ธอร์: แร็คนาร็อค , และตั้งอยู่เพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนที่จะรับประกัน 1 พันล้านดอลลาร์บวก สตาร์ วอร์ส: เจไดองค์สุดท้าย , และตีวันเดียวกับ การลงโทษ ทาง Netflix และ สตาร์ วอร์ส: แบทเทิลฟรอนต์ II ทั้งข้อแก้ตัวสำหรับ ของ Justice League กลุ่มเป้าหมายที่จะอยู่บ้าน

จัสติซลีก ยังลงจอดในวันหยุดสุดสัปดาห์ซึ่งในอดีตค่อนข้างน่าเชื่อถือในการจับฉลากบ็อกซ์ออฟฟิศ และสุดสัปดาห์โดยรวมก็ทำผลงานได้ค่อนข้างดีโดยภาพรวมของบ็อกซ์ออฟฟิศรวมของสุดสัปดาห์ในภาพยนตร์ทุกเรื่องจริง ๆ แล้วเต้นยอดรวมจากสุดสัปดาห์ที่ ธอร์: แร็คนาร็อก ได้รับการปล่อยตัวประมาณ 19 ล้านเหรียญแม้ว่าในขณะที่ ธ คิดเป็น 68% ของบ็อกซ์ออฟฟิศเปิดตัวสุดสัปดาห์ จัสติซลีก มีสัดส่วนเพียง 47% ของบ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว ซึ่งหมายความว่าผู้คนไม่มีปัญหาในการไปโรงภาพยนตร์ แต่พวกเขาตัดสินใจอย่างมีสติที่จะดูหนังเรื่องอื่น ๆ ซึ่งอาจชี้กลับไปที่การพังทลายของแบรนด์ DC ที่กล่าวถึงในตอนแรก ส่วน

ไม่ว่าจะด้วยสาเหตุใด มันไม่มีทางเป็นไปได้สองทาง จัสติซลีก เป็นการสะดุดครั้งใหญ่ในความพยายามของ Warner Bros. ที่จะเปิดตัวจักรวาลภาพยนตร์ DC ปัญหาเบื้องหลังฉากทำให้เรื่องซับซ้อนยิ่งขึ้น และไม่มีใครรู้ว่าเวอร์ชั่นดั้งเดิมของภาพยนตร์ของ Zack Snyder จะทำได้ดีแค่ไหนเมื่อเทียบกับสิ่งที่เราได้รับ แต่ก็ไม่มีอะไรจะบ่งชี้ว่าจะได้เห็นการชนกันของบ็อกซ์ออฟฟิศ อันที่จริง ชื่อของสไนเดอร์อาจทำให้สไนเดอร์ตกต่ำยิ่งกว่าเดิม เมื่อพิจารณาจากแฟน ๆ ที่ไม่พอใจและผู้ชมบางส่วนที่สนใจเพียงเพราะการมีส่วนร่วมของเวดอน

โชคดีที่มันไม่ใช่หายนะและความเศร้าโศกทั้งหมด มีหลายสิ่งที่ Warner Bros. สามารถทำได้เพื่อปรับปรุงจักรวาล และภาพยนตร์สามเรื่องถัดไปตามกำหนดการของ DC ล้วนมีศักยภาพที่ยอดเยี่ยม ความผิดหวังในบ็อกซ์ออฟฟิศของทีมน่าจะขยายไปถึง อควาแมน หมายความว่าภาพยนตร์เดี่ยวของเจมส์ วานที่กำกับโดยเจสัน โมโมอาอาจต้องเอาชนะอุปสรรคบางอย่างในการเกลี้ยกล่อมผู้ชมให้กลับมาที่โรงภาพยนตร์ แต่ถ้าภาพยนตร์เรื่องนี้ออกมาดีอย่างที่เห็น และอารมณ์ขันเบาสมองของเดวิด เอฟ. แซนด์เบิร์กสามารถนำความสำเร็จมาให้ได้ ชาแซม นั่นหมายถึงแพตตี้ เจนกินส์ วันเดอร์ วูแมน 2 จะตามหลังความสำเร็จครั้งสำคัญของ DCEU โยนแมตต์รีฟส์ ' แบทแมน ในการผสมผสานกับ Gavin O'Connor ที่มีศักยภาพ ทีมฆ่าตัวตาย 2 และแกเร็ธ อีแวนส์ เดธสโตรก และในเวลาเพียงไม่กี่ปี DCEU อาจมีภูมิทัศน์ที่แตกต่างไปจากที่เป็นอยู่ในปัจจุบันอย่างมาก

NEXT: Warner Bros. แก้ไขปัญหาภาพยนตร์ DC ได้อย่างไร

วันที่เผยแพร่ที่สำคัญ

  • อควาแมน
    วันที่วางจำหน่าย: 2018-12-21
  • วันเดอร์ วูแมน 2
    วันที่วางจำหน่าย: 2020-12-25
  • ชาแซม!
    วันที่วางจำหน่าย: 2019-04-05
Sr ต้นฉบับ พิเศษ ข่าวภาพยนตร์ การ์ตูน รางวัล