เป็นเรื่องง่ายที่จะสมมติว่าเมื่อทุกคนติดอยู่ที่บ้านผู้ใช้ YouTube จะทำเงินได้มากขึ้น อย่างไรก็ตามไม่มีอะไรง่ายอย่างนั้นกับ coronavirus
ด้วย coronavirus บังคับให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นอยู่ที่บ้านและบริการสตรีมมิ่งวิดีโอเนื่องจากมีการใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างมากจึงเป็นเรื่องง่ายที่จะสมมติว่าตอนนี้เป็นช่วงเวลาที่ดีในการเป็นผู้สร้างเนื้อหาของ YouTube อย่างไรก็ตามนั่นไม่เป็นความจริงที่ผู้ใช้ YouTube ส่วนใหญ่รู้สึกถึงผลกระทบของ COVID-19 มากเท่ากับคนอื่น ๆ
เนื่องจากคำสั่งออกจากบ้านหลายคนถูกบังคับให้ทำงานจากที่บ้านและได้รับการสนับสนุนอย่างมากให้อยู่บ้านโดยทั่วไป สิ่งนี้ไม่เพียงส่งผลกระทบต่อวิธีการทำงานของผู้คน แต่ยังส่งผลกระทบโดยตรงต่อหลายอุตสาหกรรมบังคับให้ บริษัท ต่างๆต้องเลิกจ้างคนงาน (หรือเลิกจ้าง) และโดยทั่วไปเพียงแค่ลดส่วนที่พวกเขาสามารถทำได้เพื่อลดการลดลงของธุรกิจ อย่างไรก็ตามมีบางอุตสาหกรรมที่ดูเหมือนจะได้รับประโยชน์จากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาเช่น ISP, แอพประชุมทางวิดีโอและแชท, บริการโซเชียลมีเดียและบริการสตรีมมิ่งรวมถึง Netflix และ YouTube
เลื่อนต่อไปเพื่ออ่านต่อ คลิกปุ่มด้านล่างเพื่อเริ่มบทความนี้ในมุมมองด่วน
เมื่อพูดถึง YouTube ฉันทามติทั่วไปคือการแพร่ระบาดส่งผลให้มีชั่วโมงในการรับชมและจำนวนการดูเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องปกติที่จะสมมติว่ารายได้ของผู้ใช้ YouTube ก็เพิ่มขึ้นเช่นกันและมีจำนวนมาก ท้ายที่สุดยิ่งคุณได้รับการดูมากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งสร้างรายได้มากขึ้นเท่านั้น ขวา? อย่างไรก็ตามในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมามีความชัดเจนว่าไม่เป็นเช่นนั้น ในขณะที่วิดีโอ YouTube ได้รับการดำเนินการและจำนวนการดูมากขึ้นผู้ใช้ YouTube ไม่ได้รับประโยชน์จากจำนวนการดูที่เพิ่มขึ้นในลักษณะเดียวกับที่เคยมีมาก่อนและนี่เป็นผลมาจากการทำงานของโฆษณาออนไลน์เป็นส่วนใหญ่ ประเด็นที่ผู้ใช้ YouTube สร้างขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้อย่างชัดเจน SwankyBox แม้ว่าจะมีผู้ใช้ YouTube จำนวนมากที่ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างประเด็นที่คล้ายกัน
มีการต่อสู้มากมายที่เกิดขึ้นเบื้องหลังสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่คุณชื่นชอบในตอนนี้ คนส่วนใหญ่มองเห็นถังเลี้ยงชีพของพวกเขาเช่นเดียวกับงานอื่น ๆ ที่มีอยู่ นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถอธิบายได้ คงต้องรอสักพักก่อนที่มันจะดีขึ้นอย่างน่าเสียดาย https://t.co/1IWTc2LYbi
- SwankyBox (@SwankyBoxYT) 5 เมษายน 2020
การดู YouTube ที่มากขึ้นไม่ได้หมายถึงเงินที่มากขึ้น
ปัญหาอย่างหนึ่งที่ผู้ใช้ YouTube เผชิญอยู่ในขณะนี้คือสิ่งที่เรียกว่า 'ราคาต่อพัน' หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า 'ราคาต่อพัน' (CPM) สำหรับการอ้างอิง CPM ไม่ได้เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ YouTube เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเว็บไซต์โดยทั่วไปและเกี่ยวข้องกับอัตราผู้สร้างเนื้อหาจะได้รับเงินต่อการดูโฆษณา 1,000 ครั้ง เมื่อการโฆษณามีประสิทธิภาพดีอัตรา CPM จะสูงเนื่องจากผู้ลงโฆษณาเสนอราคาซึ่งกันและกันสำหรับพื้นที่ เมื่อการโฆษณาไม่ดีต่อสุขภาพอัตรา CPM สามารถหมุนวนได้ สิ่งสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจคืออัตรา CPM ที่ดีไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ชมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสถานะของตลาดโฆษณาโดยทั่วไปด้วย ตัวอย่างเช่นตอนนี้การระบาดของไวรัสโคโรนาได้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ บังคับให้ บริษัท โฆษณาและการตลาดต้องรัดเข็มขัดการใช้จ่าย เนื่องจากผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายน้อยลงในการโฆษณาจึงมีการแข่งขันด้านพื้นที่โฆษณาน้อยลงส่งผลให้อัตรา CPM ลดลง ด้วยเหตุนี้เว็บไซต์หรือผู้ใช้ YouTube จึงสามารถรับชมได้มากขึ้น แต่ก็ยังได้รับเงินน้อยกว่ามาก ตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริงของเอฟเฟกต์นี้สามารถเห็นได้ในทวีต YouTube ล่าสุดอื่นที่ Shesez อธิบายว่าแม้ว่าวิดีโอล่าสุดรายการหนึ่งในช่องของเขามียอดการดู 359,000 ครั้ง แต่ก็สร้างรายได้น้อยกว่าวิดีโอตั้งแต่วันที่ 15 มีนาคมโดยมียอดดูเพียง 200,000 ครั้ง
ผู้ชายมันแย่สำหรับผู้ใช้ YouTube คนอื่น ๆ ตอนนี้หรือไม่?
ในวันที่ 15 มีนาคมฉันมีผู้เข้าชมถึง 200,000 ครั้งและนั่นคือวันที่ฉันได้รับเงินมากที่สุด (ใน 28 วันที่ผ่านมา) วิดีโอล่าสุดมีรายได้ 359,000 และฉันทำเงินได้เต็มไตรมาสน้อยกว่าที่ฉันทำในวันที่ 15 มีนาคม
- Shesez (@BoundaryBreak) 5 เมษายน 2020
แม้ว่าวิดีโอล่าสุดจะมีจำนวนการดูมากขึ้นเกือบสองเท่า แต่ก็ไม่ได้สร้างรายได้เท่าเดิมนับประสาอะไรกับเงินมากกว่า อีกครั้งความคิดเห็นของ SwankyBox และ Shesez ไม่ใช่กรณีสุ่มหรือไม่ซ้ำใคร แต่เป็นอาการของสถานการณ์ YouTube ที่กว้างขึ้นในขณะนี้ตลอดจนสื่อออนไลน์และอุตสาหกรรมเว็บไซต์โดยรวม เพียงเพราะแพลตฟอร์มอย่าง YouTube ได้รับการดูเพิ่มขึ้นนั่นไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้ YouTube จะทำเงินได้มากขึ้น ความจริงก็คือผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะสร้างรายได้น้อยกว่าที่เคยทำมาก่อนที่ทุกคนจะต้องถูกสั่งปิด สำหรับบางคนความแตกต่างส่งผลให้ต้องทำงานมากขึ้นเพื่อชดเชยความแตกต่างหรือเปลี่ยนกลยุทธ์โดยสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่นการเปลี่ยนไปใช้สตรีมมิงแบบสดมากขึ้นและใช้ไฟล์ การบริจาคและเคล็ดลับ จัดทำโดยผู้ที่กำลังรับชมและรับชมถ่ายทอดสด แม้ว่าสิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ใช้ YouTube เหล่านั้นสร้างความแตกต่างได้ แต่ก็แสดงให้เห็นเพิ่มเติมว่าไม่มีใครและอุตสาหกรรมใดที่ได้รับภูมิคุ้มกันจากผลกระทบของไวรัสโคโรนาโดยสิ้นเชิง