Kylie Jenner ติดตามดารา Kardashians ได้สูญเสียเงินไป 200 ล้านเหรียญสหรัฐเนื่องจากชื่อของ 'มหาเศรษฐีที่สร้างตัวเองอายุน้อยที่สุดเท่าที่เคยมีมา' ถูกเพิกถอน
ในรูปแบบใหม่ ฟอร์บ มีการเปิดเผยรายชื่อผู้หญิงที่ร่ำรวยที่สุดที่สร้างตัวเองในอเมริกา ติดตาม Kardashians ดาราตอนนี้ Kylie Jenner มีค่าน้อยกว่า Kim Kardashian West พี่สาวคนโต เมื่อปีที่แล้ว Kylie ถูกกล่าวหาว่าเป็นมหาเศรษฐีที่อายุน้อยที่สุดเท่าที่เคยมีมา เธอสูญเสียเงิน 200 ล้านเหรียญและตำแหน่ง 'Kardashian / Jenner ที่ร่ำรวยที่สุด' ในเวลาเพียงปีเดียวได้อย่างไร?
เพื่อให้เข้าใจว่าเงินทั้งหมดของ Kylie ไปที่ใดคุณต้องเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นกับการขาย Kylie Cosmetics ให้กับ Coty Inc. บริษัท ความงามได้เข้าถือหุ้น 51% ของ Kylie Cosmetics มูลค่า 600 ล้านดอลลาร์ในเดือนมกราคม 2020 หลังจากการเจรจาประมาณแปดเดือน Coty รอคอยการซื้อกิจการอย่างใจจดใจจ่อเพื่อที่พวกเขาจะได้เริ่มต้นเส้นทางการตลาดไปยัง บริษัท ที่อายุน้อยกว่า ความต้องการดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าคือสิ่งที่ผลักดันให้ Coty เข้ามามีส่วนได้ส่วนเสียใน KKW Beauty บริษัท เครื่องสำอางของ Kim Coty ซื้อหุ้น 20% ของ KKW Beauty ในเดือนกรกฎาคมซึ่งเปิดตัวดาราเรียลลิตี้ใกล้เคียงกับมหาเศรษฐี
เลื่อนต่อไปเพื่ออ่านต่อ คลิกปุ่มด้านล่างเพื่อเริ่มบทความนี้ในมุมมองด่วน
ในช่วงเวลาของการทำข้อตกลงกับ Kylie Cosmetics บริษัท มีมูลค่า 1.2 พันล้านดอลลาร์ นี่เป็นความสำเร็จที่ดีเมื่อพิจารณาจาก Kylie Cosmetics ก่อตั้งขึ้นเมื่อหกปีที่แล้ว หลายปีที่ผ่านมาทีมประชาสัมพันธ์ของ Jenner ได้รณรงค์ให้ Kylie ปรากฏตัวบนหน้าปกของ ฟอร์บ พวกเขาเริ่มแคมเปญหลังจากที่คิมปรากฏตัวบนหน้าปกเพื่อความสำเร็จของเกมมือถือ Kim Kardashian Hollywood
แง่มุมหนึ่งของแคมเปญคือการนำเสนองบรายได้ของ บริษัท ที่สูงเกินจริงอย่างรุนแรง Kylie Cosmetics ดูเหมือนจะประสบความสำเร็จในระดับที่มองไม่เห็นมาก่อนในอุตสาหกรรมความงาม Kylie ประสบความสำเร็จอย่างมาก ฟอร์บ คาดว่าเธอกำลังจะกลายเป็นมหาเศรษฐีที่สร้างตัวเองอายุน้อยที่สุดเท่าที่เคยมีมา หากใครถูกปล่อยให้ตั้งคำถามเกี่ยวกับสถานะมหาเศรษฐีของ Kylie ข้อตกลงดังกล่าวดูเหมือนจะลบข้อสงสัยทั้งหมด แทนที่จะระงับข้อสงสัยของเจ้าหน้าที่ที่ ฟอร์บ แม้ว่า มันสร้างมากขึ้น เอกสารที่เผยแพร่หลังจากการขายเปิดเผยว่ารายได้น้อยกว่า Kylie, Kris Jenner และทีมงานของพวกเขาที่อ้างสิทธิ์ก่อนหน้านี้อย่างมีนัยสำคัญ Kylie Cosmetics ทั้งสองโกหกเกี่ยวกับการขายครั้งแรกหรือธุรกิจได้รับผลกระทบในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
เอกสารยังเปิดเผยว่า Kylie เป็นเจ้าของส่วนเล็ก ๆ ของ บริษัท มากกว่าที่นักวิเคราะห์เคยคิดไว้ เอกสารที่เปิดเผยความน่าเชื่อถือที่ไม่สามารถเพิกถอนได้ในชื่อของ Kris Jenner จะเปลี่ยนผลประโยชน์ที่เป็นกำไรของ บริษัท ให้เป็นผลประโยชน์จากการเป็นเจ้าของเมื่อขาย Kylie เป็นเจ้าของเพียง 44.1% ของ Kylie Coto 900 ล้านดอลลาร์สำหรับความมั่งคั่งของ Kylie แม้ว่าจะมีเงิน 340 ล้านดอลลาร์ที่เธอได้รับจากการขายก็ตาม
ตั้งแต่นั้นมารายได้ของ Kylie Cosmetics ก็ลดลงอย่างมากต่อ ฟอร์บ . รายได้ของ Kylie Cosmetics ในช่วงครึ่งแรกของปี 2020 อยู่ที่ 52 ล้านดอลลาร์เทียบกับรายได้ 200 ล้านดอลลาร์จากปี 2019 ซึ่งส่วนใหญ่เกิดจากผู้ผลิต Kylie Cosmetics ร้าน Seed และ Ulta Beauty ปิดทำการเนื่องจากการระบาดของโรค ฟอร์บ ขณะนี้ประมาณการมูลค่าสุทธิของ Kylie อยู่ที่ 700 ล้านเหรียญ สัดส่วนการถือหุ้นของเธอใน Kylie Cosmetics มีมูลค่า 300 ล้านดอลลาร์ในขณะที่อีก 400 ล้านดอลลาร์ที่เหลือประกอบด้วยเงินสดสินค้าฟุ่มเฟือยและการลงทุนอื่น ๆ
ในอนาคตผลกำไรของ Kylie Cosmetics มีแนวโน้มที่จะลดลงอย่างต่อเนื่อง ผู้ถือหุ้นฟ้อง Coty ในเรื่องการจ่ายเงินมากเกินไปเพื่อซื้อ Kylie Cosmetics Seed ยังฟ้อง Coty และ Kylie Cosmetics สำหรับการเปิดเผยความลับทางการค้าส่วนตัวในข้อตกลง แรงกดดันด้านลบส่งผลกระทบต่อยอดขายและชื่อเสียงของ บริษัท ความสำเร็จของ Kylie Cosmetics เป็นผลโดยตรงจากชื่อเสียงของ Kylie ดังนั้นเมื่อคนดังของ Kylie เริ่มหมดลงกำไรของ Kylie Cosmetics ก็จะเริ่มหมดลงเช่นกัน
ตามความเป็นจริง Kylie Cosmetic ไม่ได้นำเสนอเครื่องสำอางที่มีคุณภาพสูงสุดเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ ไม่มีทีมแพทย์ผิวหนังที่นำเสนอสูตรเฉพาะสำหรับการแต่งหน้าที่ปฏิวัติวงการได้ Kylie Cosmetics ไม่ได้ให้ความสำคัญกับกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งที่ต้องการการเป็นตัวแทน ทำไมต้องซื้อเครื่องสำอางจาก บริษัท ที่มีราคาแพงมากในเมื่อคุณสามารถซื้อเครื่องสำอางที่มีคุณภาพเท่ากันหรือดีกว่าในราคาที่ดีกว่า? เมื่อคุณซื้อเครื่องสำอาง Kylie คุณกำลังซื้อแบรนด์ และแบรนด์นี้มีพื้นฐานมาจากภาพลักษณ์ของ Kylie ทั้งหมด ในที่สุดเมื่อเวลาเปลี่ยนไปความน่าดึงดูดของภาพลักษณ์ของ Kylie ก็จะหายไป
เธอได้รับผลกำไรจากความหลงใหลในวัฒนธรรมที่มีสะโพกใหญ่ผิดธรรมชาติริมฝีปากใหญ่เอวเล็กและหน้าอกใหญ่ Kylie มีชื่อเสียงโด่งดังในเรื่องการฉีดฟิลเลอร์เพื่อให้ริมฝีปากของเธอดูใหญ่ขึ้น นอกจากนี้เธอยังมี (เกือบจะแน่นอน) มีการปรับปรุงการผ่าตัด บนส่วนที่เหลือของร่างกายของเธอ เช่นเดียวกับมาตรฐานความงามนี้แตกต่างจากมาตรฐานความผอม แต่แข็งแรงของยุค 90 มาตรฐานนี้ก็จะหลุดไปจากแฟชั่นเช่นกัน และโชคดีที่ดูเหมือนว่ามาตรฐานที่เป็นจริงมากขึ้นจะกลายเป็นความโกรธในเวลาเพียงไม่กี่ปี
หลายปีที่ผ่านมาทีม Jenner พยายามทำตลาดให้ Kylie เป็นนักธุรกิจหญิงที่แหวกแนวเมื่อเธอไม่ได้อยู่ห่างไกลจากธุรกิจนี้ หลายปีที่ผ่านมา Kris มองเห็นโอกาสในการใช้ประโยชน์จากเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับฟิลเลอร์ริมฝีปากของ Kylie และเพิ่มขึ้น ในตอนนั้นคิมเป็นคนที่ต้องสนับสนุนให้ Kylie ซื่อสัตย์และตรงไปตรงมาเกี่ยวกับขั้นตอนนี้ จริงอยู่ที่ Kylie ยังเป็นเด็ก แต่ด้วยความคิดเดียวกันเธอไม่รู้ว่าจะสร้างแบรนด์หรือธุรกิจได้อย่างไร เหตุผลทั้งหมดของเธอในการฉีดฟิลเลอร์ตัวเองเพราะเด็กชายคนหนึ่งบอกว่าเธอมีริมฝีปากเล็ก จนถึงทุกวันนี้ Kris เป็นผู้บริหารระดับสูงคนเดียวของ Kylie Cosmetics ในความเป็นจริง Kris ได้สร้าง Kylie Cosmetics ในขณะที่ Kylie อยู่ในระหว่างการเดินทาง Kylie ไม่ได้ยืนหยัดเพื่อสิ่งอื่นใดมากไปกว่าจินตนาการ ภายใต้จินตนาการของรถยนต์ราคาแพงรูปร่างที่โค้งงอและ บริษัท ขนาดใหญ่นั้นเป็นสิ่งที่ต้องพึ่งพาความสนใจและความไม่มั่นคง
คำถามสุดท้ายคือคนดังของ Kylie จะหมดเมื่อไหร่? น่าจะเร็วกว่าในภายหลัง ติดตาม Kardashians จะสิ้นสุดในปี 2564 ซึ่งจะนำช่องทางเดียวสำหรับ Kylie ในการทำตลาดด้วยตัวเองและเป็นหัวข้อข่าว ในที่สุดแฟน ๆ และนักวิจารณ์จะเบื่อหน่ายกับความจำเป็นของ Kylie ที่ต้องโอ้อวดความมั่งคั่งของเธออย่างไม่หยุดหย่อน แม้แต่แฟน ๆ ที่ไม่ยอมใครง่ายๆส่วนใหญ่ของเธอก็จะหมดอายุขัยและใช้ชีวิตที่หิวโหย หากไคลีเป็นผู้ใหญ่มากขึ้นและปรับบุคลิกของเธอให้เติบโตไปพร้อมกับฐานแฟนคลับของเธอเธออาจจะรักษาความสนใจไว้ได้ในระดับหนึ่ง แต่ในที่สุดพลังดวงดาวของ Kylie ก็จะหมดไป- และ Kylie Cosmetics จะตายไปพร้อมกับมัน
ที่มา: ฟอร์บ