Mr. Peanuts มาสคอตของ Planters Peanuts เสียชีวิตที่ 104 ในการแสดงผาดโผนทางการตลาดที่นำไปสู่โฆษณาที่กำลังจะมาถึงของ Planters ในช่วง Super Bowl ครั้งที่ 54 ทุกสิ่งต้องจบลง แต่ทำไมมาสคอตตัวเดียวถึงล้มลงในลักษณะที่ระเบิดได้ ประชาชนทั่วไปเกาหัวของพวกเขา
Mr. Peanut มาสคอตอย่างเป็นทางการของ Planters เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 1916 ด้วยความพยายามร่วมกันระหว่างเด็กชายชื่อ Antonio Gentile ซึ่งส่งผลงานออกแบบของเขาในการประกวดออกแบบมาสคอต และ Andrew S. Wallach ทำให้ Mr. Peanut กลายเป็นใบหน้าอย่างเป็นทางการ ของชาวสวน. อย่างไรก็ตาม หลังจากผ่านไปกว่า 100 ปี Mr. Peanut ก็พบกับจุดจบอย่างเป็นทางการ ใน ทางการค้า นำแสดงโดยเวสลีย์ สไนปส์และแมตต์ วอลช์ มิสเตอร์พีนัตยอมเสียสละตัวเองเพื่อช่วยชีวิตเพื่อนของเขา ในโฆษณา ทั้งสามคนกำลังจับกิ่งไม้เหนือหุบเขา แต่เนื่องจากมันรับน้ำหนักไม่ไหว มิสเตอร์พีนัตจึงยอมปล่อยมืออย่างกล้าหาญ ตกลงสู่ความตายและระเบิดขึ้นอย่างรุนแรง ในการตอบสนอง The Estate of Mr. Peanut's ทวิตเตอร์ บัญชียืนยันการเสียชีวิตของเขาโดยอ้างถึงว่าเป็น 'การกระทำที่ไม่เห็นแก่ตัว' แต่ทำไมเขาต้องตายตั้งแต่แรก?
ที่เกี่ยวข้อง: นี่คือใครกำลังเล่นใน Super Bowl 2020
แม้ว่า Planters จะไม่ได้ให้คำอธิบายอย่างเป็นทางการว่าเหตุใดพวกเขาจึงตัดสินใจตัดหน้าแบรนด์ของตนออก แต่โฆษณา Super Bowl นั้นโดยปกติแล้วเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการแสดงข้อความที่ชัดเจน Apple สัญญาว่าจะต่อต้านโทเปียด้วยการเปิดตัวคอมพิวเตอร์ Macintosh เครื่องแรก Monster.com กดดันทุกคนที่เคยตั้งรกรากในอาชีพการงาน และ Budweiser ให้ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแคมเปญอยู่ในมือกบสองสามตัว ดังนั้น แม้ว่าการเสียชีวิตของ Mr. Peanut จะเป็นความสูญเสีย แต่ก็พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นชัยชนะของแบรนด์ Planters ได้รับความสนใจจากแฟน ๆ นับล้านที่จะติดตามชม Super Bowl LIV เพื่อดูว่าจะมีการเปิดเผยอะไรในสปอตทีวีอย่างเป็นทางการ (ซึ่งจะเพิ่มเป็นสองเท่าในงานศพของ Mr. Peanut) พวกเขายังสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับ เวนเจอร์ส: Endgame มส์ .
Planters ได้วางตำแหน่งทางการตลาดในอุดมคติ โฆษณาก่อนการแข่งขัน Super Bowl ไม่เพียงสร้างโฆษณาทางทีวีอย่างเป็นทางการเท่านั้น การตายที่ไม่คาดคิดของไอคอนคลาสสิกยังได้รับความสนใจจากทุกคน ผลตอบแทนอาจไม่จำเป็นต้องจบลงด้วยความพึงพอใจเท่ากับการตั้งค่า แต่นั่นคือความมหัศจรรย์ของการตลาดที่ชาญฉลาด มันไม่ต่างอะไรจากกล่องลึกลับของ JJ Abrams ที่ปูเส้นทางของเกล็ดขนมปังเพื่อไขข้อสงสัย ไม่ว่าผลตอบแทนจะขึ้นอยู่กับการตั้งค่าหรือไม่นั้นไม่เกี่ยวข้อง งานคือการได้รับความสนใจ สำหรับ Planters เมื่อพิจารณาถึงการเสียชีวิตของ Mr. Peanut และการคาดหมายงานศพของเขา ไม่สำคัญว่าผลลัพธ์ที่ได้จะเป็นรสชาติใหม่หรือมาสคอตใหม่ การเดินทางย่อมน่าพึงพอใจมากกว่าจุดหมายปลายทางเสมอ
อย่างที่กล่าวไป ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้มากที่สุดของการเสียชีวิตของ Mr. Peanut คือการเปิดเผยผู้สืบทอด การสร้างแบรนด์ใหม่สามารถเป็นเครื่องมือเพื่อความอยู่รอดทางการตลาด และหากเป็นเช่นนั้น คุณพีนัทจะยืนเคียงข้างไอคอนที่โดดเด่นจำนวนหนึ่งที่ส่งต่อ (หรือจะส่งต่อ) คบเพลิงอุปมาอุปไมยให้กับพวกเขาแทน สตีฟ โรเจอร์ส มอบโล่กัปตันอเมริกาให้กับแซม วิลสัน เวนเจอร์ส: Endgame ราชินีแห่งเดือนพฤษภาคมองค์ใหม่ได้รับเลือกเข้ามา กลางฤดูร้อน และแดเนียล เคร็กจะเป็นผู้กุมบังเหียนให้กับเจมส์ บอนด์คนใหม่หลังจากนั้น ไม่มีเวลาที่จะตาย ถ้าไม่มีอะไรแล้ว คุณพีนัทเป็นเพื่อนที่ดี
เพิ่มเติม: Super Bowl Pregame Entertainment จะรวม DJ Khaled และ Demi Lovato
แหล่งที่มา: ที่ดินของนายพีนัท , พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์อเมริกันแห่งชาติ , บ๊อบ ชิปแมน