การปล่อยรีเมคฉบับคนแสดงที่ทุกคนรอคอยบน Disney+ ถือเป็นความเสี่ยงครั้งใหญ่สำหรับดิสนีย์ บ็อกซ์ออฟฟิศของ Mulan ประสบความสำเร็จหรือไม่?
รีเมคไลฟ์แอ็กชันล่าสุดของดิสนีย์ มู่หลาน ฉายรอบปฐมทัศน์บน Disney+ ไปจนถึงบทวิจารณ์ที่หลากหลายและการเพิ่มขึ้นของสมาชิก 68% สำหรับบริการสตรีมมิ่ง ถือว่าประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศหรือไม่? หลังจากเลื่อนออกไป มู่หลาน ต้นฉบับของเดือนมีนาคม 2020 ที่จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เนื่องจากการระบาดของโคโรนาไวรัส ดิสนีย์ประกาศว่า มู่หลาน จะฉายรอบปฐมทัศน์เฉพาะบนบริการสตรีมมิ่ง Disney+ ในเดือนกันยายน ไม่เหมือนกับรุ่นพิเศษอื่นๆ ของ Disney+ เช่น Lady And The Tramp หรือ อาร์เทมิส ฟาวล์ , มู่หลาน จะมีให้เฉพาะสมาชิกที่จ่ายเงิน 29.99 ดอลลาร์สำหรับการเข้าถึงภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์
แม้ว่า มู่หลาน ได้รับคำวิจารณ์ที่แตกแยกและเรียกร้องให้คว่ำบาตรภาพยนตร์เรื่องนี้ ดิสนีย์รายงานว่ามีการดาวน์โหลด Disney+ เพิ่มขึ้น 68% เพื่อรอการเปิดตัวของภาพยนตร์เรื่องนี้ นอกจากนี้สมาชิกใช้จ่าย 193% เพิ่มเติมเกี่ยวกับแอปพลิเคดิสนีย์ + ส่วนใหญ่เนื่องจากค่าใช้จ่ายที่จำเป็นในการดู มู่หลาน . แม้จะมีการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้บริการที่ มู่หลาน ได้รับความทุกข์ทรมานจากการขาดการเปิดตัวบ็อกซ์ออฟฟิศแบบดั้งเดิมและมีการเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ที่น่าผิดหวังเมื่อฉายรอบปฐมทัศน์ในประเทศจีน นอกจากนี้, มู่หลาน underperformed ในการเปรียบเทียบกับรายละเอียดสูงดิสนีย์ + เปิดตัวอื่น ๆ แฮมิลตัน ซึ่งมีสมาชิก Disney+ เพิ่มขึ้น 74% ก่อนเปิดตัว
ที่เกี่ยวข้อง: มู่หลาน: อะไรดิสนีย์ + 's ไลฟ์แอ็กชัน Remake ไม่ดีกว่าเคลื่อนไหวต้นฉบับ
มันยากที่จะบอกว่าถ้า มู่หลาน เป็นความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศสำหรับดิสนีย์หรือความล้มเหลวเช่นรีเมคไลฟ์แอ็กชันที่ร้ายกาจมาก ดัมโบ้ ซึ่งเปิดตัวใน 2019 กับบ็อกซ์ออฟฟิศเปิดที่น่าผิดหวังของ $ 45 ล้านในประเทศ แม้จะมีความคิดเห็นที่หลากหลายและความขัดแย้งรอบหนัง มู่หลาน ดูเหมือนว่าจะประสบความสำเร็จสำหรับ Disney+ แม้ว่าจะมีหนึ่งในบ็อกซ์ออฟฟิศที่น่าผิดหวังที่สุดจากการสร้างภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชันของดิสนีย์ ในขณะที่ มู่หลาน มีแนวโน้มที่จะไม่ทำให้กลับ $ 200 ล้าน + งบประมาณฟิล์มยังคงได้ค่อนข้างดีในวันหยุดสุดสัปดาห์เปิดตัว เมื่อเทียบกับคนอื่น ๆ ของดิสนีย์ remakes ไลฟ์แอ็กชัน มู่หลาน ดูเหมือนความล้มเหลวบนกระดาษ - แต่ Disney+ ประสบความสำเร็จหรือไม่?
มู่หลานของผลการดำเนินงานในดิสนีย์ +
หลังจากเลื่อนออกไป มู่หลาน 'ปล่อยละครดิสนีย์ประกาศว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะฉายรอบปฐมทัศน์เฉพาะในดิสนีย์ + ดิสนีย์ + สมาชิกต้องจ่ายเงินเพิ่มอีกค่าธรรมเนียมเพียงครั้งเดียวของ $ 29.99 ในการแลกเปลี่ยนสำหรับการเข้าถึงรอบปฐมทัศน์ในการชมภาพยนตร์ซึ่งเพิ่มอย่างถาวร มู่หลาน ไปยังไลบรารีสตรีมมิ่งของพวกเขา Disney+ เริ่มแรกเห็นการสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้น 68% และการใช้จ่ายของสมาชิกเพิ่มขึ้น 193% เนื่องจากค่าธรรมเนียมการเข้าถึงรอบปฐมทัศน์ มู่หลาน ทำเงินรวม 35.5 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัวจากสมาชิก Disney+ เนื่องจากภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่ได้เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ เงินจำนวน 35.5 ล้านเหรียญสหรัฐจึงเป็นกำไรสุทธิทั้งหมดสำหรับดิสนีย์ ซึ่งไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียมการจัดจำหน่ายใดๆ โดยการโฮสต์ไว้บนบริการสตรีมมิ่งของพวกเขา
ทันทีหลังจาก มู่หลาน ได้รับการปล่อยตัวบน Disney+ และกลายเป็นภาพยนตร์อันดับหนึ่งในไซต์และมีส่วนแบ่งผู้ชม 15% ในบรรดาชื่อทั้งหมดที่สตรีมในช่วงสุดสัปดาห์นั้นในทุกบริการสตรีมมิง ในภาษาอังกฤษธรรมดานั่นหมายความว่า 15% ของคนที่เฝ้าดูการเปิดตัวใหม่ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์วันแรงงานกำลังเฝ้าดู มู่หลาน หวุดหวิด 9.6% ที่ดูภาพยนตร์ Charlie Kaufman ฉันกำลังคิดที่จะจบสิ่งต่าง ๆ (ทาง IndieWire ). ตัวเลขต้นๆ บ่งบอกว่า มู่หลาน ได้รับการจับตามองจากทั้งหมด 1.12 ล้านครัวเรือนในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว ในขณะที่ แฮมิลตัน ดีกว่า มู่หลาน ด้วย 2.7 ล้านครัวเรือนในสุดสัปดาห์แรก แฮมิลตัน ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการเข้าถึงละครเพลง การทำ มู่หลาน ประสิทธิภาพที่น่าประทับใจมากยิ่งขึ้น
ผลงานบ็อกซ์ออฟฟิศของมู่หลาน
ในขณะที่ดิสนีย์หวังว่า มู่หลาน การเปิดตัวในจีนจะช่วยชดเชยปัญหาการจัดจำหน่ายในตลาดสหรัฐฯ ภาพยนตร์เรื่องนี้มีการเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ที่น่าผิดหวังและทำรายได้เพียง 23.2 ล้านเหรียญสหรัฐที่บ็อกซ์ออฟฟิศของจีน เมื่อเทียบกับรีเมคไลฟ์แอ็กชันเรื่องอื่นๆ ของดิสนีย์ มู่หลาน เป็นความล้มเหลวที่สำคัญในระดับสากล โฉมงามกับอสูร ทำเงินได้ 85 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์แรกเปิดตัวในประเทศจีน รองลงมาคือ ป่าหนังสือ กับ $ 55 ล้าน ดิสนีย์ทำให้มีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างที่จะทำให้ มู่หลาน ซื่อสัตย์ต่อบทกวีดั้งเดิม 'The Ballad of Mulan' และดึงดูดผู้ชมชาวจีนมากขึ้น แต่ความพยายามเหล่านั้นดูเหมือนจะไร้ประโยชน์
ที่เกี่ยวข้อง:Mulan 2020 คัดลอกช่วงเวลาที่วิเศษสุดของซีซั่น 8 ของ Game Of Thrones
มู่หลาน ความล้มเหลวในระดับนานาชาติของอาจเกิดจากการขาดการเชื่อมต่อระหว่างการคัดเลือกนักแสดงชาวจีนที่เป็นส่วนใหญ่กับทีมครีเอทีฟสีขาวล้วน รวมไปถึงแคมเปญการตลาดที่ขาดการติดต่อซึ่งไม่สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมชาวจีนได้ มู่หลาน ไม่ได้มีบ็อกซ์ออฟฟิศจีนที่เลวร้ายที่สุดจากดิสนีย์ remakes อยู่ที่การกระทำ - ดัมโบ้ ทำเงินได้เพียง 11 ล้านดอลลาร์ในการเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ แต่เป็นความล้มเหลวที่น่าทึ่งเมื่อพิจารณาจากแคมเปญการตลาดเชิงรุกของดิสนีย์ในประเทศจีน ต่างจากสหรัฐฯ ที่โรงภาพยนตร์ยังคงปิดตัวอยู่ ผู้ชมชาวจีนมีทางเลือกระหว่างตัวเลือกภาพยนตร์อื่นๆ อีกหลายเรื่องรวมถึง ทฤษฎี ซึ่งแซงหน้า มู่หลาน ด้วยเงินเปิดตัว 50 ล้านเหรียญในช่วงสุดสัปดาห์
มู่หลานประสบความสำเร็จสำหรับ Disney+ หรือไม่?
แม้ว่า แฮมิลตัน มีการดาวน์โหลด Disney+ เพิ่มขึ้นอย่างมากก่อนการเปิดตัวละครเพลง มู่หลาน ได้กำไรสูงขึ้นมากเนื่องจากต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการชมภาพยนตร์ มู่หลาน ไม่ประสบความสำเร็จจากการวัดบ็อกซ์ออฟฟิศแบบดั้งเดิมด้วยบ็อกซ์ออฟฟิศที่เปิดต่ำที่สุดในบรรดาการสร้างภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชันของดิสนีย์ และภาพยนตร์เรื่องนี้จะไม่ทำงบประมาณคืนมากกว่า 200 ล้านเหรียญ นอกจากนี้ยังเป็นความล้มเหลวในต่างประเทศด้วยบ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศที่น่าผิดหวังและ มู่หลาน ความล้มเหลวของการทำผลงานได้ดีในตลาดจีน ซึ่งดิสนีย์ทำการตลาดอย่างจริงจังเพื่อชดเชยความล้มเหลวภายในประเทศ
ถึงแม้ว่า มู่หลาน คือความสำเร็จของ Disney+ ซึ่งเพิ่มจำนวนผู้ติดตามได้อย่างมาก และพิสูจน์ให้เห็นว่าผู้คนเกือบ 100,000 คนจะต้องจ่ายเงินเพิ่มอีก 30 ดอลลาร์เพื่อรับชมภาพยนตร์เรื่องนี้ ในขณะที่ มู่หลาน ได้รับความเดือดร้อนจากการเรียกร้องให้คว่ำบาตรภาพยนตร์ตามความคิดเห็นของ Liu Yifei เกี่ยวกับการประท้วงในฮ่องกง ทำให้ผู้ชมชาวจีนแปลกแยกกับทีมผู้ผลิตที่ขาวโพลน และห้ามผู้ชมชาวอเมริกันด้วยการตัดเพลงและตัวละครที่สร้างแอนิเมชั่น มู่หลาน ที่รัก มันยังสามารถสร้างรายได้ 35.5 ล้านดอลลาร์จากการสตรีมเพียงอย่างเดียว ถ้า มู่หลาน ได้ฉายในโรงภาพยนตร์ที่มีช่องเดียวกันบ็อกซ์ออฟฟิศสุดสัปดาห์ก็จะได้รับความล้มเหลวในเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่และมีประสิทธิภาพต่ำสุดอยู่ที่การกระทำของดิสนีย์ remake ผูกกับ Maleficient: นางพญาปีศาจ . เพราะ มู่หลาน ฉายรอบปฐมทัศน์เฉพาะในดิสนีย์ + ขั้นต้นรวมเป็นชัยชนะและสัญญาณว่ารุ่นอนาคตที่ฉายรอบปฐมทัศน์ในสตรีมมิ่งยังคงสามารถประสบความสำเร็จ
มู่หลาน ไม่ใช่ภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียงเรื่องแรกที่ย้ายเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ไปที่ Disney+ แต่เป็นเรื่องแรกที่ต้องเสียค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม แม้ว่า มู่หลาน จะให้บริการฟรีในเดือนธันวาคม 2020 แต่ยังคงทำเงินให้กับสตูดิโอได้ 35.5 ล้านดอลลาร์ในกำไรสุทธิ ในขณะที่บ็อกซ์ออฟฟิศจีนที่น่าผิดหวังก็โดนอีกเรื่องหนึ่ง มู่หลาน ความสำเร็จของดิสนีย์ + พิสูจน์ให้เห็นว่าดิสนีย์เป็นสิทธิที่จะเปลี่ยนรอบปฐมทัศน์ในการให้บริการสตรีมมิ่ง มู่หลาน ความสำเร็จของภาพยนตร์อาจเป็นหายนะสำหรับโรงภาพยนตร์หากมีสตูดิโอจำนวนมากขึ้นตามความเหมาะสม โดยนำรูปแบบการฉายภาพยนตร์แบบดั้งเดิมไปเผยแพร่เพื่อเผยแพร่ภาพยนตร์เฉพาะในการสตรีมเท่านั้น แม้ว่าจะไม่ได้ทำดีเท่ากับรีเมคของดิสนีย์ด้วยการแสดงละครที่เหมาะสม แต่ Disney+ ก็ยังประสบความสำเร็จอย่างมากกับ มู่หลาน .
ต่อไป:Mulan คุ้มค่าที่จะจ่ายใน Disney+ หรือไม่ (หรือคุณควรรอจนกว่าจะเป็นอิสระ?)