บริษัทวิเคราะห์การสมัครสมาชิก Antenna รายงานว่า ของ Netflix แผนสนับสนุนโฆษณาใหม่เป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุดของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เทียร์ใหม่เปิดตัวเมื่อต้นเดือนพฤศจิกายน ด้วยค่าใช้จ่าย .99/เดือน แผนนี้จึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดของแพลตฟอร์ม ถัดจากแผนพื้นฐาน .99/เดือน ระดับการสนับสนุนโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มของ Netflix ในการกระจายรายได้และขยายฐานสมาชิก
ตาม หนังสือพิมพ์วอลล์สตรีทเจอร์นัล , เสาอากาศรายงานว่า แผนรองรับโฆษณาของ Netflix ได้รับความนิยมน้อยที่สุด ตัวเลือกระหว่างสมาชิกในเดือนแรก ประมาณ 9% ของการลงชื่อสมัครใช้ Netflix ใหม่ในสหรัฐอเมริกาสามารถตรวจสอบย้อนกลับไปยังแผนได้ เมื่อเทียบกับตอนที่ HBO Max เปิดตัวระดับการสนับสนุนโฆษณาที่คล้ายกันในปี 2021 ซึ่งคิดเป็น 15% ของการสมัครสมาชิกใหม่ ภายในสิ้นเดือน การสมัครสมาชิก Netflix พร้อมโฆษณาคิดเป็น 0.2% ของฐานลูกค้าโดยรวม โฆษกหญิงของบริการสตรีมมิ่งปฏิเสธตัวเลขเหล่านี้และให้ผลบวกมากขึ้น:
ระดับการสนับสนุนโฆษณาของเรายังเป็นช่วงเริ่มต้น และเราพอใจกับการเปิดตัวและการมีส่วนร่วม ตลอดจนความกระตือรือร้นของผู้ลงโฆษณาที่จะเป็นพันธมิตรกับ Netflix
ที่เกี่ยวข้อง: วันพุธทำลายบันทึกการดู Netflix ของ Stranger Things ได้อย่างไร (มันหมายถึงอะไร)
อธิบายคร่าวๆ ในปี 2022 ของ Netflix
มีหลายปัจจัยที่ทำให้ประสิทธิภาพการทำงานที่แย่ลงของ Netflix ในปีนี้ และบางทีอาจเป็นเพราะการขาดความสนใจในแผนใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อดูที่เหตุการณ์สำคัญสองสามเหตุการณ์ ในเดือนมกราคม แผนการสมัครสมาชิกแต่ละแผนมีราคาเพิ่มขึ้น: แผนพื้นฐานเพิ่มขึ้นจาก .99 เป็น .99/เดือน แผนมาตรฐานจาก .99 เป็น .49/เดือน และแผนพรีเมียมจาก .99 เป็น .99/เดือน Netflix สูญเสียสมาชิกเพิ่มเติม - ผู้ใช้ประมาณ 700,000 ราย - เมื่อดึงปลั๊กในรัสเซียเพื่อตอบสนองต่อความขัดแย้งระหว่างรัสเซียและยูเครน สุดท้ายขณะกดไลค์ สิ่งแปลกหน้า ซีซัน 4 มีส่วนทำให้ผู้ชมและผู้ติดตามเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อน การให้คะแนนที่สูงขึ้นและการเพิ่มขึ้นของการสมัครรับข้อมูลล่าช้าไม่นานหลังจากที่การโฆษณาได้ยุติลง
แนวโน้มทั่วไปอื่นๆ อาจแสดงให้เห็นการเติบโตของลูกค้าที่ลดลงของบริการสตรีมมิ่ง ผู้ใช้ Netflix ใช้บัญชีและรหัสผ่านร่วมกันเป็นเวลาหลายปี ทำให้ Netflix เริ่มปราบปรามด้วยแผนการจำกัดการเข้าถึงบัญชีเฉพาะครัวเรือนแต่ละครัวเรือน นอกจากนี้ แพลตฟอร์มดังกล่าวยังสูญเสียชื่อลิขสิทธิ์ — รวมถึงรายการโปรดอย่าง Friends, The Office และ Criminal Minds ทำให้แคตตาล็อกสตรีมมิงอาจไม่น่าสนใจน้อยลง สุดท้ายนี้ Netflix มีการแข่งขันที่สูงลิ่วมาระยะหนึ่งแล้ว ด้วยแพลตฟอร์มที่เป็นที่ยอมรับ เช่น Prime Video , HBO Max, Hulu และ Disney+ และบริการที่เพิ่มขึ้นอย่าง Peacock และ Paramount+ Netflix ไม่มีการผูกขาดอีกต่อไปในยุคแรก ๆ ของสงครามสตรีมมิ่ง
จนถึงตอนนี้ แผนรองรับโฆษณาไม่ได้ช่วยเพิ่มรายได้หรือจำนวนผู้ชมเฉลี่ยของ Netflix สิ่งนี้สามารถอธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าแผนนี้ไม่ได้ให้สิ่งจูงใจมากนักสำหรับผู้ใช้ครั้งแรกและผู้ใช้ที่กลับมา: ผู้ติดตามสามารถสตรีมได้บนอุปกรณ์ครั้งละหนึ่งเครื่องเท่านั้น และการดาวน์โหลดจะถูกปิดใช้งานด้วย หรือตามที่โฆษกหญิงของ Netflix ระบุไว้ ยังเร็วเกินไปที่จะบอก ความก้าวหน้าในหนึ่งเดือนไม่ได้บ่งบอกว่ารายงานประจำปีจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร ไม่กี่เดือนข้างหน้าจะมีความสำคัญในการพิจารณาว่า หรือไม่ ของ Netflix กลยุทธ์ล่าสุดได้เลื่อนออกไป
ต่อไป: บ็อกซ์ออฟฟิศของ Glass Onion อาจยิ่งใหญ่สำหรับ Netflix มากกว่าที่คุณคิด
แหล่งที่มา: วสท