รายงานระบุว่า Netflix ที่มีโฆษณาเป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุดของสตรีมเมอร์ มากกว่าหนึ่งเดือนหลังจากที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเปิดตัวแผนการรองรับโฆษณา
Antenna บริษัทวิเคราะห์การสมัครสมาชิกรายงานว่า เน็ตฟลิกซ์ แผนใหม่ที่สนับสนุนโฆษณาเป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุดของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ระดับใหม่เปิดตัวในต้นเดือนพฤศจิกายน ด้วยราคา .99/เดือน แผนนี้จึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดของแพลตฟอร์ม ถัดจากแผนพื้นฐาน .99/เดือน ระดับการรองรับโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มของ Netflix ในการกระจายรายได้และขยายฐานสมาชิก
ตาม วารสารวอลล์สตรีท , เสาอากาศรายงานว่า แผนบริการสนับสนุนโฆษณาของ Netflix ได้รับความนิยมน้อยที่สุด ตัวเลือกระหว่างสมาชิกในเดือนแรก ประมาณ 9% ของการลงชื่อสมัครใช้ Netflix ใหม่ในสหรัฐอเมริกาสามารถย้อนกลับไปที่แผนดังกล่าวได้ เมื่อเทียบกับเมื่อ HBO Max เปิดตัวระดับการรองรับโฆษณาที่คล้ายกันในปี 2021 ซึ่งคิดเป็น 15% ของการสมัครสมาชิกใหม่ ภายในสิ้นเดือน การสมัครสมาชิก Netflix พร้อมโฆษณาคิดเป็น 0.2% ของฐานลูกค้าโดยรวม โฆษกหญิงของบริการสตรีมมิ่งตอบโต้ตัวเลขเหล่านี้และให้ความเห็นเชิงบวกมากขึ้น:
ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นสำหรับระดับโฆษณาสนับสนุนของเรา และเราพอใจกับการเปิดตัวและการมีส่วนร่วม รวมถึงความกระตือรือร้นของผู้ลงโฆษณาที่จะเป็นพันธมิตรกับ Netflix
ที่เกี่ยวข้อง: วันพุธทำลายบันทึกการดู Netflix ของ Stranger Things ได้อย่างไร (ความหมาย)
อธิบายคร่าวๆ ปี 2022 ของ Netflix แล้ว
มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพที่ย่ำแย่ของ Netflix ในปีนี้ และอาจขาดความสนใจในแผนใหม่นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อดูเหตุการณ์สำคัญบางประการ ในเดือนมกราคม แผนการสมัครสมาชิกแต่ละแผนการมีราคาเพิ่มขึ้น: แผนพื้นฐานเพิ่มขึ้นจาก .99 เป็น .99/เดือน แผนมาตรฐานจาก .99 เป็น .49/เดือน และแผนพรีเมียมจาก .99 เป็น .99/เดือน Netflix สูญเสียสมาชิกเพิ่มเติม — ผู้ใช้ประมาณ 700,000 ราย — เมื่อถอนปลั๊กในรัสเซียเพื่อตอบสนองต่อความขัดแย้งระหว่างรัสเซียและยูเครน ในที่สุดในขณะที่ชอบ สิ่งแปลกหน้า ซีซั่น 4 มีส่วนทำให้จำนวนผู้ชมและสมาชิกเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อน เรตติ้งที่สูงขึ้นและจำนวนการติดตามที่เพิ่มขึ้นนั้นล่าช้าไม่นานหลังจากที่กระแสโฆษณาหมดลง
แนวโน้มทั่วไปอื่นๆ อาจแสดงให้เห็นถึงการเติบโตของลูกค้าที่ลดลงของบริการสตรีมมิ่ง ผู้ใช้ Netflix มีการใช้บัญชีและรหัสผ่านร่วมกันมานานหลายปี ส่งผลให้ Netflix เริ่มปราบปรามโดยมีแผนจะจำกัดการเข้าถึงบัญชีไว้เฉพาะครัวเรือนแต่ละครัวเรือน นอกจากนี้ แพลตฟอร์มดังกล่าวยังสูญเสียชื่อลิขสิทธิ์ไป — รวมถึงรายการโปรดอย่าง Friends, The Office และ Criminal Minds ทำให้แคตตาล็อกสตรีมมิ่งน่าดึงดูดน้อยลง ในที่สุด Netflix ก็มีการแข่งขันที่รุนแรงมาระยะหนึ่งแล้ว ด้วยแพลตฟอร์มที่เป็นที่ยอมรับเช่น Prime Video , HBO Max, Hulu และ Disney+ และบริการที่เพิ่มขึ้นอย่าง Peacock และ Paramount+ Netflix ไม่มีการผูกขาดเหมือนในช่วงแรก ๆ ของสงครามสตรีมมิ่งอีกต่อไป
จนถึงตอนนี้ แผนการรองรับโฆษณาไม่ได้ช่วยเพิ่มรายได้หรือจำนวนผู้ชมเฉลี่ยของ Netflix สิ่งนี้อาจอธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าแผนนี้ไม่มีแรงจูงใจมากนักสำหรับผู้ใช้ครั้งแรกและผู้ใช้ที่กลับมา: สมาชิกสามารถสตรีมได้บนอุปกรณ์ครั้งละเครื่องเท่านั้น และการดาวน์โหลดก็ถูกปิดใช้งานเช่นกัน หรือตามที่โฆษกหญิงของ Netflix ระบุไว้ มันยังเร็วเกินไปที่จะบอก ความคืบหน้าในหนึ่งเดือนไม่ได้บ่งชี้ว่ารายงานประจำปีจะเป็นอย่างไร อีกไม่กี่เดือนข้างหน้าจะมีความสำคัญในการพิจารณาว่า หรือไม่ เน็ตฟลิกซ์ กลยุทธ์ล่าสุดได้แพนออกมาแล้ว
ต่อไป: บ็อกซ์ออฟฟิศของ Glass Onion อาจใหญ่กว่าสำหรับ Netflix มากกว่าที่คุณคิด
แหล่งที่มา: วสจ