คำเตือน! บทความนี้มีสปอยเลอร์สำหรับ Operation Fortune ปฏิบัติการฟอร์จูน เพิ่งได้รับการปล่อยตัวหลังจากเกิดความล่าช้าหลายครั้ง และแม้ว่าความล่าช้าอาจส่งผลเสียต่อความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องนี้ แต่ท้ายที่สุดแล้วถือเป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาด ภาพยนตร์ปี 2023 เป็นภาพยนตร์ใหม่ที่กำกับโดย Guy Ritchie และโดยทั่วไปแล้วเต็มไปด้วยเรื่องราวที่น่ารังเกียจ ตัวละครที่แปลกประหลาด และความรุนแรงที่เหนือชั้น ติดตามสายลับชั้นนำ ออร์สัน ฟอร์จูน (เจสัน สเตแธม) ที่พยายามสกัดกั้นการค้าอาวุธร้ายแรงที่เกี่ยวข้องกับนายหน้าค้าอาวุธมหาเศรษฐี (ฮิวจ์ แกรนท์) น่าเสียดาย แม้ว่าริตชี่จะกลับมาทำในสิ่งที่เขาทำได้ดีที่สุด แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็ได้รับคะแนน 'เน่า' 52 เปอร์เซ็นต์จาก Rotten Tomatoes และไม่ได้แสดงได้ดีขนาดนั้นทั่วโลกเช่นกัน (ผ่าน บ็อกซ์ออฟฟิศโมโจ -
ภาพยนตร์สายลับเรื่องใหม่นี้ออกฉายในยุโรปก่อนที่จะออกฉายในประเทศ และทำรายได้เพียง 30 ล้านเหรียญเท่านั้น ในบรรดารายการและภาพยนตร์ที่น่าตื่นเต้นที่กำลังจะมาถึงของ Guy Ritchie ทั้งหมด ปฏิบัติการฟอร์จูน ภาพยนตร์ก็ไม่สามารถหาผู้ชมได้ อย่างไรก็ตาม นั่นอาจไม่ได้เกิดจากคุณภาพของภาพยนตร์ แต่เป็นเพราะวิธีการวางตลาด กาย ริตชี่ เคยสร้างภาพยนตร์ที่ได้รับบทวิจารณ์ไม่ดีมาก่อน แต่พวกเขายังคงประสบความสำเร็จเพราะผู้กำกับมีฐานแฟนคลับที่ทุ่มเทอยู่เสมอ คนสร้างภาพยนตร์มีสไตล์ที่โดดเด่นซึ่งหาไม่ได้จากที่อื่นเช่นกัน ซึ่งเกือบจะรับประกันความสำเร็จได้พอสมควร ปฏิบัติการฟอร์จูน ความล้มเหลวขึ้นอยู่กับการตลาด แต่นั่นเป็นผลมาจากความล่าช้า
ที่เกี่ยวข้อง: ภาพยนตร์ของ Guy Ritchie ทุกเรื่อง อยู่ในอันดับที่แย่ที่สุดและดีที่สุด
ความล่าช้าส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานการตลาดของฟอร์จูน
Aubrey Plaza ในปฏิบัติการฟอร์จูน: Ruse de Guerre
ปฏิบัติการฟอร์จูน จัดการกับความล่าช้าครั้งใหญ่ ทำให้เกิดการตลาด ปฏิบัติการฟอร์จูน โดยพื้นฐานแล้วเป็นธุระของคนโง่สำหรับไลออนส์เกต สตูดิโอพบว่าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะโปรโมตภาพยนตร์เรื่องนี้ในรูปแบบป๊อปคอร์นแสนสนุก เนื่องจากเป็นภาพยนตร์ที่มีผู้ร้ายชาวยูเครนเป็นจุดเด่นในขณะที่สงครามยูเครนในโลกแห่งความเป็นจริงเกิดขึ้น นี่เป็นสาเหตุที่ทำให้ภาพยนตร์ล่าช้า เนื่องจากเดิมกำหนดฉายในเดือนมกราคม 2565 (ผ่าน วันกำหนดส่ง - ผ่านไป 14 เดือนต่อมาในที่สุดภาพยนตร์เรื่องนี้ก็เข้าฉายในอเมริกา ปัจจุบันแทบไม่มีใครรู้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้มีอยู่จริง แต่ด้วยการตลาดที่ดีขึ้น ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็อาจเป็นคู่แข่งที่คู่ควรที่จะแข่งขันด้วย ลัทธิที่สาม -
เช่น ปฏิบัติการฟอร์จูน เดิมมีกำหนดฉายในปี 2022 การตลาดเริ่มต้นย้อนกลับไปในปี 2021 ซึ่งทำให้ต้องใช้งบประมาณการตลาดจำนวนมากโดยที่ภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่ได้ออกฉายด้วยซ้ำ มีแนวโน้มว่า Lionsgate ไม่ต้องการใช้จ่ายมากขึ้นหลายล้านดอลลาร์เพื่อทำการตลาดภาพยนตร์เรื่องเดียวกับที่โปรโมตไปแล้ว แต่เมื่อ ปฏิบัติการฟอร์จูน ในที่สุดก็มีวันวางจำหน่าย ทุกคนคงลืมโปสเตอร์ที่เห็นเมื่อปีก่อนไปแล้ว ผลจากความล่าช้าอันโชคร้ายและแคมเปญการตลาดที่ล้มเหลว ทำให้สร้างรายได้ทั่วโลกได้เพียง 34 ล้านเหรียญเท่านั้น (via บ็อกซ์ออฟฟิศโมโจ ) ไม่ถึงงบประมาณ 50 ล้านดอลลาร์ด้วยซ้ำ
เหตุใดความล่าช้าของ Operation Fortune จึงจำเป็น
เจสัน สเตแธม, จอช ฮาร์ทเน็ตต์ และออเบรย์ เพลส ใน Operation Fortune: Ruse de Guerre
ปฏิบัติการฟอร์จูน มีโชคร้ายที่มีลูกน้องชาวยูเครนในช่วงสงครามยูเครน ซึ่งคงดูจืดชืดหากภาพยนตร์เรื่องนี้ออกฉายตามแผนที่วางไว้ สตูดิโอไม่ต้องการนำเสนอภาพยนตร์ที่มี 'Ukrainian baddies' ออกมา (via มาตรฐาน - ไลออนส์เกตตัดสินใจถูกต้องที่จะเลื่อนภาพยนตร์เรื่องนี้ออกไป แม้จะรู้ว่ามันต้องแลกมาด้วยต้นทุนอันมหาศาลก็ตาม เนื่องจาก Amazon Prime Video เป็นผู้จัดจำหน่ายในสหราชอาณาจักร ปฏิบัติการฟอร์จูน ภาพยนตร์เรื่องนี้น่าจะพร้อมฉายบนแพลตฟอร์มในสหรัฐอเมริกาเร็วกว่านี้ ซึ่งกลายเป็นเรื่องปกติสำหรับระเบิดบ็อกซ์ออฟฟิศ
เพิ่มเติม: ภาพยนตร์ Guy Ritchie ทั้ง 8 เรื่อง (& ทำไมจึงไม่เกิดขึ้น)