ข้อมูลการวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่าภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของ Disney Animation เรื่อง Raya and the Last Dragon มีประสิทธิภาพต่ำกว่า Disney + เมื่อเทียบกับ Mulan แบบไลฟ์แอ็กชัน
ตามข้อมูลใหม่ Raya and the Last Dragon มีประสิทธิภาพต่ำกว่า Disney + เมื่อเทียบกับการแสดงสด มู่หลาน . ดิสนีย์เป็นหนึ่งในสตูดิโอฮอลลีวูดหลายแห่งที่ต้องทนอยู่กับปีที่ท้าทายเนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ เป็นเวลากว่าหนึ่งปีแล้วที่ธุรกิจการจัดจำหน่ายละครได้รับผลกระทบอย่างหนัก ในช่วงเกือบปี 2020 เครือข่ายโรงละครหลัก ๆ เช่น Regal และ AMC ต้องปิดตัวลง แม้แต่โรงภาพยนตร์ที่เปิดให้บริการในเวลานั้นก็ถูก จำกัด ด้วยขีด จำกัด ของความจุต่ำ ส่งผลให้บ็อกซ์ออฟฟิศได้รับความเดือดร้อนอย่างหนัก ฮอลลีวูดต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกฮอลลีวูดถูกบังคับให้ต้องพึ่งพาสตรีมมิงเพื่อเผยแพร่ภาพยนตร์
เลื่อนต่อไปเพื่ออ่านต่อ คลิกปุ่มด้านล่างเพื่อเริ่มบทความนี้ในมุมมองด่วน
ในขณะที่โรงภาพยนตร์ปิดตัวไปแล้ว Disney ได้ใช้ช่วงเวลานี้ในการทดลองกลยุทธ์การเปิดตัวที่แตกต่างกันด้วยบริการสตรีมมิ่ง Disney + บริษัท เริ่มต้นด้วยการปล่อย Artemis Fowl เข้าสู่ Disney + โดยตรงโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ดิสนีย์ทำสิ่งนี้อีกครั้งเมื่อได้รับ แฮมิลตัน ปิดวันที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์และเปิดตัวภาพยนตร์ใน Disney + ในเดือนกรกฎาคมอีกครั้งโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม Disney เริ่มทดลองใช้ฟีเจอร์ Premier Access ด้วยการเปิดตัวไลฟ์แอ็กชันรีเมคในปี 2020 มู่หลาน เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ด้วยกลยุทธ์ใหม่นี้ มู่หลาน เปิดตัวเฉพาะใน Disney + ในสหรัฐอเมริกาโดยมีค่าธรรมเนียม $ 30 ทำให้ผู้ใช้สามารถชมภาพยนตร์เรื่องนี้ได้สามเดือนเต็มก่อนที่จะเปิดให้บริการสำหรับสมาชิกทุกคน บางคนสันนิษฐานว่าบางทีภาพยนตร์เรื่องนี้อาจทำได้ไม่ดีพอในการให้บริการเมื่อสตูดิโอประกาศว่าจะฉายภาพยนตร์ Pixar วิญญาณ ไปยัง Disney + โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในเดือนธันวาคม อย่างไรก็ตามในเดือนมีนาคมนี้ Disney ได้ลองใช้กลยุทธ์ Premier Access อีกครั้งด้วย Raya and the Last Dragon . แม้ว่าคราวนี้จะออกฉายทั้ง Disney + และในโรงภาพยนตร์ในสหรัฐฯ
ตอนนี้ตาม วงในธุรกิจ ข้อมูลจาก บริษัท วิเคราะห์เสาอากาศแสดงให้เห็น Raya and the Last Dragon ได้รับการซื้อจาก Disney + ในสหรัฐอเมริกาน้อยลง 20% ในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดทำการกว่า มู่หลาน ทำในช่วงเวลาเดียวกัน ในความเป็นจริงตามข้อมูลมีการลดลง 30% ในการสมัครใช้งาน Disney + ในสหรัฐอเมริกาในช่วง รายา สุดสัปดาห์แรกเมื่อเทียบกับสี่วันก่อนหน้านั้น นี่เป็นการเปรียบเทียบที่รุนแรงกับ มู่หลาน ซึ่งเพิ่มการสมัครเป็นสองเท่าในช่วงเวลาเดียวกัน
อย่างไรก็ตามดิสนีย์ไม่ตอบสนองต่อข้อมูลนี้อย่างไรก็ตาม Raya and the Last Dragon ยังคงเป็นความผิดหวังในบ็อกซ์ออฟฟิศ ภาพยนตร์เรื่องนี้เปิดตัวด้วยเงิน 8.6 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาซึ่งคิดเป็นประมาณ 60% ของสิ่งที่วอร์เนอร์บราเธอร์ส ' ทอมและเจอร์รี่ เพิ่งเปิดให้บริการเมื่อสัปดาห์ก่อน จนถึงปัจจุบัน Raya and the Last Dragon ได้รับเงินเพียง 87 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกซึ่งไม่ดีสำหรับภาพยนตร์ที่มีราคาสูงกว่า 100 ล้านในการสร้าง แน่นอนว่าเป็นเรื่องที่น่าสังเกตว่าบ็อกซ์ออฟฟิศยังคงได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดอย่างต่อเนื่องและกลยุทธ์การเปิดตัวแบบไฮบริด Raya and the Last Dragon อาจส่งผลกระทบต่อการแสดงทั้งในโรงภาพยนตร์และใน Disney +
อย่างไรก็ตาม Disney ยังคงผลักดันโมเดล Premier Access ต่อไป บริษัท เพิ่งประกาศทั้งสองอย่าง Cruella และ แม่ม่ายดำ จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์และ Disney + Premiere Access ในปลายปีนี้ Disney ต้องหวังว่ากลยุทธ์ Premier Access จะได้ผลสำหรับพวกเขาอีกครั้งในภายหลัง Raya and the Last Dragon . เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะดูว่าสิ่งนี้กลายเป็นรูปแบบการเปิดตัวทั่วไปสำหรับ บริษัท หรือไม่แม้กระทั่งหลังการแพร่ระบาด
ที่มา: วงในธุรกิจ