Solo เป็นความล้มเหลวของบ็อกซ์ออฟฟิศเพราะ Lucasfilm ลืมที่จะลอง

เท่านั้น ความล้มเหลวของบ็อกซ์ออฟฟิศเป็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับภาพยนตร์ Star Wars แต่มีเหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้ Lucasfilm ลืมที่จะลอง ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้ในบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศเพียง 83.3 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว และเพียง 65 ล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศ มีรายงานว่าสุดสัปดาห์ที่สองลดลง 77% ซึ่งสูงกว่ารายการซีรีส์หลักที่แตกแยก เจไดองค์สุดท้าย . ดูเหมือนว่ารายได้รวมของภาพยนตร์จะไม่ตรงกับช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัวของ พลังตื่นขึ้น . ไม่มีทางที่จะหมุนตัวเลขเหล่านี้เป็นผลบวกได้ ได้รับ reshoots มากมาย เท่านั้น อาจจะไม่สามารถจุดคุ้มทุนในบ็อกซ์ออฟฟิศได้

บนกระดาษ, เท่านั้น ควรได้รับการตี มันเป็นภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของ Star Wars และมันก็มีน้ำหนักของแบรนด์ 'Han Solo' อยู่เบื้องหลังเช่นกัน แต่อย่างใดภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่สามารถแสดงได้อย่างสมบูรณ์ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Lucasfilm และผู้บริหารของ Disney กำลังดำเนินการชันสูตรพลิกศพอยู่ในขณะนี้ โดยพยายามหาสิ่งที่ผิดพลาด จนถึงตอนนี้ ความคิดเห็นอย่างเป็นทางการเพียงอย่างเดียวมาจาก Dave Hollis หัวหน้าฝ่ายจัดจำหน่ายของ Disney ซึ่งเป็นผู้แนะนำ เท่านั้น ปล่อยออกมาในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงเกินไป ' มีคำถามเกี่ยวกับความถี่ ' เขาอธิบายแล้ว, และจำนวนครั้งที่คนจะไปดูหนัง นี่มากเกินไปและเร็วเกินไปสำหรับครั้งที่สามในระยะเวลาห้าสัปดาห์หรือไม่? '

ที่เกี่ยวข้อง: Solo ไม่สามารถตีบ็อกซ์ออฟฟิศได้

มันเป็นเรื่องจริง เท่านั้น เปิดตัวในบ็อกซ์ออฟฟิศที่มีผู้คนหนาแน่นแข่งขันกับทั้งคู่ เวนเจอร์ส: สงครามอินฟินิตี้ และ เดดพูล 2 . แต่ในขณะที่ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีส่วนในการแสดงบ็อกซ์ออฟฟิศที่น่าหดหู่ใจของภาพยนตร์เรื่องนี้ เหตุผลที่สำคัญที่สุดคือความล้มเหลวของการตลาด ลูคัสฟิล์มไม่ได้ลอง

แม้แต่ภาพยนตร์ Star Wars ก็ล้มเหลวได้

มีฉากสำคัญใน การกลับมาของเจได ที่ซึ่งลุค สกายวอล์คเกอร์ยืนอยู่ต่อหน้าจักรพรรดิ ทุกอย่างเกิดขึ้นตามที่พัลพาทีนมองเห็นล่วงหน้า และเจไดหนุ่มก็ปรากฏตัวต่อหน้าเขา แต่ลุคยืนหยัดอย่างเด็ดเดี่ยว ' ความมั่นใจมากเกินไปคือจุดอ่อนของคุณ ' ลุคบอกจักรพรรดิ มีความรู้สึกว่าคำกล่าวนั้นเป็นจริงสำหรับลูคัสฟิล์มด้วย เท่านั้น . ลูคัสฟิล์มมีความมั่นใจอย่างยิ่งยวดต่อแบรนด์สตาร์ วอร์ส โดยแทบจะไม่พยายามทำตลาดภาพยนตร์เรื่องนี้เลย พวกเขาสันนิษฐานว่าผู้ชมจะสนใจอะไรก็ตามที่มีแบรนด์ Star Wars และภาพยนตร์จะทำการตลาดด้วยตัวมันเอง เห็นได้ชัดว่าพวกเขาคิดผิด

เท่านั้น การตลาดที่จืดชืดของ Lucasfilm เป็นผลมาจากการจัดตารางเวลาของ Lucasfilm สตูดิโออื่น ๆ เช่น Marvel ยินดีที่จะขายภาพยนตร์หลาย ๆ เรื่องพร้อมกัน ลูคัสฟิล์มเลือกวิธีอื่น แทนที่จะระงับตัวอย่างแรกสำหรับ เท่านั้น จนกว่าพวกเขาจะเสร็จสิ้นการโปรโมต เจไดองค์สุดท้าย . การตลาดสำหรับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ส่วนใหญ่เริ่มขึ้นเจ็ดหรือแปดเดือนก่อนที่ละครจะออกฉาย ในกรณีของ เท่านั้น ตัวอย่างแรกยังไม่ปล่อยออกมาจนถึงเดือนกุมภาพันธ์ เพียงสามเดือนก่อนที่ภาพยนตร์เรื่องนี้จะเข้าฉายในบ็อกซ์ออฟฟิศ ลูคัสฟิล์มไม่เชื่อว่าภาพยนตร์สตาร์ วอร์สจะล้มเหลวจริง ๆ ดังนั้นจึงไม่รู้ว่าการทำตลาดล้มเหลว เท่านั้น ย่อมมีผล

การตลาดไม่ได้ขายภาพยนตร์

แม้ว่าการตลาดจะเข้าสู่เกียร์ในที่สุด แต่แนวทางก็ยังมีข้อบกพร่อง ด้วยความมั่นใจในความแข็งแกร่งของแบรนด์ Star Wars มากเกินไป Lucasfilm จึงสันนิษฐานว่ามีความต้องการภาพยนตร์เรื่องนี้อยู่แล้ว เป็นผลให้ตัวอย่างและสปอตทีวีดูเหมือนจะขายไม่ได้จริงๆ มีประกายแวววาวเป็นครั้งคราว - ของ Donald Glover ทัวร์วิดีโอของ Falcon และประสบการณ์ 360 องศารอบโต๊ะ Sabacc แต่พวกเขาห่างกันไม่มากและไม่สามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมที่ระแวดระวังได้