Solo คือความล้มเหลวของ Box Office เพราะ Lucasfilm ลืมที่จะลอง

มีเหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้บ็อกซ์ออฟฟิศล้มเหลวของ Solo: A Star Wars Story ความมั่นใจมากเกินไปของ Lucasfilm คือจุดอ่อนของพวกเขา

เท่านั้น ความล้มเหลวในบ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์ Star Wars นั้นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แต่มีเหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้เป็นเช่นนั้น: Lucasfilm ลืมที่จะลอง ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้เพียง 83.3 ล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว และเพียง 65 ล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศในต่างประเทศ มีรายงานว่าสุดสัปดาห์ที่สองลดลง 77% ซึ่งสูงกว่ารายการซีรีส์หลักที่แตกแยก เจไดองค์สุดท้าย . ดูเหมือนว่ายอดรวมของภาพยนตร์จะไม่ตรงกับสุดสัปดาห์เปิดตัวของ พลังตื่นขึ้น . ไม่มีทางที่จะหมุนตัวเลขเหล่านี้เป็นผลบวกได้ เนื่องจากมีการถ่ายทำใหม่อย่างกว้างขวาง เท่านั้น อาจจะไม่สามารถคุ้มทุนในบ็อกซ์ออฟฟิศได้

บนกระดาษ, เท่านั้น ควรจะได้รับความนิยม มันเป็นภาพยนตร์ Star Wars เรื่องล่าสุด และมีน้ำหนักของแบรนด์ 'Han Solo' อยู่เบื้องหลังเช่นกัน แต่อย่างใดภาพยนตร์เรื่องนี้ล้มเหลวในการแสดงโดยสิ้นเชิง ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้บริหารของ Lucasfilm และ Disney กำลังทำการชันสูตรพลิกศพ โดยพยายามหาคำตอบว่าเกิดอะไรขึ้น จนถึงตอนนี้ ความคิดเห็นอย่างเป็นทางการเพียงอย่างเดียวมาจาก Dave Hollis หัวหน้าฝ่ายจัดจำหน่ายของ Disney ผู้ซึ่งเสนอแนะเช่นนั้น เท่านั้น เพิ่งเปิดตัวในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงเกินไป ' มีคำถามเรื่องความถี่ ' เขาอธิบายแล้ว, และคนจะไปดูหนังกี่ครั้ง มันมากเกินไปและเร็วเกินไปเป็นครั้งที่สามในช่วงห้าสัปดาห์หรือไม่? '

ที่เกี่ยวข้อง: Solo ไม่สามารถทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศได้

มันเป็นเรื่องจริงที่ เท่านั้น เปิดตัวในบ็อกซ์ออฟฟิศที่มีผู้คนหนาแน่นโดยแข่งขันกับทั้งสองอย่าง อเวนเจอร์ส: สงครามอินฟินิตี้ และ เดดพูล 2 . แต่ในขณะที่ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีส่วนสำคัญในการแสดงบ็อกซ์ออฟฟิศที่น่าหดหู่ของภาพยนตร์เรื่องนี้ แต่เหตุผลที่สำคัญที่สุดก็คือความล้มเหลวทางการตลาด ลูคัสฟิล์มไม่ได้ลองเลย

แม้แต่ภาพยนตร์ Star Wars ก็ล้มเหลวได้

มีฉากสำคัญอยู่ในนั้น การกลับมาของเจได โดยที่ลุค สกายวอล์คเกอร์ยืนอยู่ต่อหน้าจักรพรรดิ ทุกอย่างเกิดขึ้นตามที่พัลพาทีนคาดการณ์ไว้ และเจไดหนุ่มก็ถูกนำตัวมาอยู่ตรงหน้าเขาแล้ว แต่ลุคก็ยืนหยัดอย่างเด็ดเดี่ยว ' ความมั่นใจมากเกินไปคือจุดอ่อนของคุณ ลุคบอกกับจักรพรรดิ์ มีความรู้สึกว่าคำพูดนั้นเป็นจริงของลูคัสฟิล์มด้วย เท่านั้น . ด้วยความมั่นใจอย่างยิ่งในแบรนด์ Star Wars ทำให้ Lucasfilm แทบจะไม่พยายามทำการตลาดภาพยนตร์เรื่องนี้เลย พวกเขาสันนิษฐานว่าผู้ชมน่าจะสนใจอะไรก็ตามที่มีแบรนด์ Star Wars และภาพยนตร์ก็จะทำการตลาดด้วยตัวมันเองเป็นหลัก เห็นได้ชัดว่าพวกเขาคิดผิด

เท่านั้น การตลาดที่ขาดความดแจ่มใสของลูคัสฟิล์มเป็นผลมาจากกำหนดการของลูคัสฟิล์ม สตูดิโออื่นๆ เช่น Marvel ยินดีที่จะทำการตลาดภาพยนตร์หลายเรื่องในคราวเดียว ลูคัสฟิล์มเลือกแนวทางอื่น แทนที่จะเก็บตัวอย่างแรกเอาไว้ เท่านั้น จนกว่าพวกเขาจะโปรโมทเสร็จ เจไดองค์สุดท้าย . การตลาดสำหรับหนังดังส่วนใหญ่เริ่มต้นขึ้นเจ็ดหรือแปดเดือนก่อนเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ ในกรณีของ เท่านั้น ตัวอย่างแรกไม่ได้ออกฉายจนกระทั่งเดือนกุมภาพันธ์ เพียงสามเดือนก่อนที่ภาพยนตร์จะเข้าฉายในบ็อกซ์ออฟฟิศ ลูคัสฟิล์มไม่เชื่อว่าภาพยนตร์สตาร์ วอร์สจะล้มเหลวได้จริง ดังนั้นจึงไม่ตระหนักว่าความล้มเหลวดังกล่าวออกสู่ตลาด เท่านั้น ก็จะมีผลกระทบ

การตลาดไม่ได้ขายภาพยนตร์

แม้ว่าการตลาดจะเข้าสู่เกียร์ในที่สุด แต่แนวทางดังกล่าวก็ยังมีข้อบกพร่อง ด้วยความมั่นใจมากเกินไปในความแข็งแกร่งของแบรนด์สตาร์ วอร์ส ลูคัสฟิล์มจึงสันนิษฐานว่ามีความชื่นชอบภาพยนตร์เรื่องนี้อยู่แล้ว เป็นผลให้ตัวอย่างและสปอตทีวีดูเหมือนจะขายไม่ได้จริงๆ มีประกายแวววาวเป็นครั้งคราว - ของโดนัลด์ โกลเวอร์ วิดีโอทัวร์ชมเหยี่ยว และประสบการณ์ 360 องศาที่จัดขึ้นรอบโต๊ะ Sabacc แต่ก็มีอยู่ไม่มากนัก และไม่สามารถสร้างความเสียหายให้กับผู้ชมที่ระมัดระวังได้