สมาคมเจ้าของโรงละครแห่งชาติ (NATO) เชื่อว่า Disney+ เป็นผู้รับผิดชอบ แม่ม่ายดำ บ็อกซ์ออฟฟิศล่มสลายเนื่องจากพวกเขาตัดสินใจสตรีมภาพยนตร์บนแพลตฟอร์มทันทีที่ออกฉาย แม่ม่ายดำ เข้าฉายทั้งโรงภาพยนตร์และ Disney+ ในวันที่ 9 กรกฎาคม ทำให้เป็นภาพยนตร์ MCU เรื่องแรกของเฟส 4 รวมถึงเป็นภาพยนตร์ MCU เรื่องแรกที่ทดลองฉายพร้อมกันในโรงภาพยนตร์และบน Disney+ ในขณะเดียวกัน ยังเป็นการเปิดตัว MCU ครั้งแรกหลังจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ซึ่งทำให้โรงภาพยนตร์และการผลิตภาพยนตร์หลายแห่งต้องปิดตัวลงในปี 2020
แม่ม่ายดำ เริ่มต้นได้อย่างแข็งแกร่ง โดยทำรายได้จากละครไป 80 ล้านดอลลาร์ และทำรายได้เปิดตัวบ็อกซ์ออฟฟิศที่ใหญ่ที่สุดในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม หลังจากการเปิดตัวที่ทำลายสถิติ แม่ม่ายดำ ลดลง 67% ที่บ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงสุดสัปดาห์ที่สอง การลดลงอย่างรวดเร็วทำให้เป็นการลดลงของบ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงสุดสัปดาห์ที่สองที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาภาพยนตร์ MCU ในทางใดทางหนึ่ง คาดว่าจะลดลง เช่น แม่ม่ายดำ เป็นวิธีการทดสอบน่านน้ำของดิสนีย์กับ Disney+ และการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา อย่างไรก็ตาม ยังคงมีการคาดการณ์ว่าจะนำฝูงชนกลับมาที่โรงภาพยนตร์ และเข้าใจได้ว่าโรงภาพยนตร์มีความกังวลเกี่ยวกับการลดลงของบ็อกซ์ออฟฟิศนี้และเหตุผลที่อยู่เบื้องหลัง
ที่เกี่ยวข้อง: Red Guardian ของ Black Widow ขัดแย้งกับเป้าหมายของ Zemo ใน Falcon & Winter Soldier
ตามที่รายงานโดย THR นาโต้วิจารณ์ Disney+ สำหรับการเปิดตัว แม่ม่ายดำ ในบริการสตรีมมิ่งของพวกเขาในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัวโดยระบุว่าการตัดสินใจดังกล่าวทำให้บ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์เรื่องนี้ล่มสลาย NATO อธิบายว่าในขณะที่ Disney อาจถือว่ารายรับจากสตรีมมิ่งเป็นความสำเร็จ แต่ก็สร้างความเสียหายให้กับธุรกิจโรงละครที่ยังคงดิ้นรนอย่างมากและต้องการการฟื้นฟูหลังการระบาดใหญ่ พวกเขากล่าวโทษ Disney+ ว่า แม่ม่ายดำ 'ประสิทธิภาพที่น่าผิดหวัง' และระบุว่าควรปล่อยให้เผยแพร่พร้อมกันในยุคโรคระบาด นาโต้ยังหยิบยกประเด็นการละเมิดลิขสิทธิ์ใน Disney+ ขึ้นมาโดยตั้งคำถามว่าจะสูญเสียรายได้ไปเท่าไร ตรวจสอบคำชี้แจงของพวกเขาด้านล่าง:
แม้จะมีการยืนยันว่ากลยุทธ์การเปิดตัวแบบชั่วคราวในยุคโรคระบาดนี้ประสบความสำเร็จสำหรับดิสนีย์และรูปแบบการเปิดตัวพร้อมกัน แต่ก็แสดงให้เห็นว่าการเปิดตัวในโรงภาพยนตร์โดยเฉพาะหมายถึงรายได้ที่มากขึ้นสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในทุกวงจรชีวิตของภาพยนตร์ คำถามมากมายที่เกิดขึ้นจากการเปิดตัวข้อมูลสตรีมมิ่งแบบ จำกัด ของดิสนีย์ในช่วงสุดสัปดาห์กำลังได้รับคำตอบอย่างรวดเร็ว แม่ม่ายดำ ประสิทธิภาพที่น่าผิดหวังและผิดปกติ คำตอบที่สำคัญที่สุดคือการปล่อยพร้อมกันเป็นสิ่งประดิษฐ์ในยุคโรคระบาดที่ควรปล่อยให้เป็นประวัติศาสตร์พร้อมกับการแพร่ระบาด เราสามารถสรุปได้ว่าครอบครัว Disney+ ที่เน้นครอบครัวนั้นมีขนาดใหญ่กว่า เท่าไร? มีการแชร์รหัสผ่านระหว่างสมาชิก Disney+ มากน้อยเพียงใด เมื่อรวมกับรายได้จากการแสดงละครที่หายไปและรายได้ PVOD แบบดั้งเดิมที่ถูกลืม คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะแสดงให้เห็นว่าการเปิดตัวพร้อมกันทำให้รายได้ของดิสนีย์ต้องเสียเงินต่อผู้ชมตลอดอายุของภาพยนตร์ การละเมิดลิขสิทธิ์ได้รับผลกระทบต่อไปอย่างไม่ต้องสงสัย แม่ม่ายดำ ผลการดำเนินงานและจะส่งผลต่อผลการดำเนินงานในอนาคตในตลาดต่างประเทศที่ยังไม่เปิดให้บริการ สำเนาดิจิทัลที่เก่าแก่มีวางจำหน่ายภายในไม่กี่นาทีหลังจากวางจำหน่ายบน Disney+ แม่ม่ายดำ เป็นภาพยนตร์ที่มีฝนตกหนักที่สุดในสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 12 กรกฎาคม
ในขณะที่ แม่ม่ายดำ การแสดงในบ็อกซ์ออฟฟิศสอดคล้องกับการแสดงในช่วงที่มีการระบาดน้อย ไม่สามารถปฏิเสธได้ว่า Disney+ ส่งผลกระทบต่อการเปิดตัวละคร นับเป็นครั้งแรกที่หลายคนสามารถชมภาพยนตร์ MCU ที่หลายคนรอคอยในวันที่เข้าฉายได้จากบ้านของพวกเขาอย่างสะดวกสบาย แม้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะมีต้นทุน 30 ดอลลาร์สำหรับ Disney+ แต่อาจไม่ใช่ต้นทุนที่สูงลิ่วเมื่อเทียบกับการแชร์รหัสผ่าน การแชร์รหัสผ่านแพร่หลายในบริการสตรีม หมายความว่าบุคคลหนึ่งสามารถซื้อภาพยนตร์ได้ในราคา และแชร์กับสมาชิกครอบครัวและเพื่อนคนอื่นๆ อีกนับไม่ถ้วนที่สามารถชมภาพยนตร์ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย ในขณะเดียวกัน ตามที่ NATO ชี้ให้เห็น สำเนาดิจิทัลที่เก่าแก่ของ แม่ม่ายดำ พร้อมใช้งานภายในไม่กี่นาทีหลังจากเปิดตัว ทำให้ตกเป็นเป้าหมายของการละเมิดลิขสิทธิ์ได้ง่าย
โดยรวมแล้ว เป็นการยากที่จะบอกว่าการล่มสลายของบ็อกซ์ออฟฟิศเป็นผลมาจาก Disney+ หรือโรคระบาด น่าจะเป็นส่วนผสมของทั้งสองอย่าง อย่างไรก็ตามหาก แม่ม่ายดำ ออกฉายเฉพาะในโรงภาพยนตร์ท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับโรคระบาดอย่างต่อเนื่อง นั่นจะทำให้การแสดงของมันเสียหายไปมากกว่านี้หรือไม่? โรงภาพยนตร์กำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเนื่องจากการแพร่ระบาด และจะใช้เวลาในการปรับตัวและฟื้นตัว อย่างไรก็ตาม เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งได้รับความนิยมมากขึ้น พวกเขาจำเป็นต้องพิจารณาผลกระทบที่พวกเขามีต่อการแสดงละคร และการเปลี่ยนแปลงของรายได้ที่ส่งผลกระทบต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในธุรกิจอย่างไร Disney+ ระบุว่าจะกลับมาฉายในโรงภาพยนตร์แบบดั้งเดิมเมื่อการระบาดใหญ่ลดลง แต่ประเด็นที่ NATO หยิบยกขึ้นมาขยายออกไปไกลกว่านั้น แม่ม่ายดำ การเปิดตัวและจำเป็นต้องได้รับการพิจารณาเนื่องจาก Disney ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในบริการสตรีมมิ่งของพวกเขา
มากกว่า: ทำไมแม่ม่ายดำถึงไม่ใช่เรื่องราวต้นกำเนิดของนาตาชา (เป็นของเยเลนา)
ที่มา: THR