Bob Iger CEO ของ Disney ได้เล่าเรื่องราวที่แท้จริงเบื้องหลังการซื้อ Disney ของ สตาร์วอร์ส . Bob Iger เข้ารับตำแหน่ง CEO ของ Disney ในปี 2005 และเขาได้นำ House of Mouse ผ่านช่วงเวลาที่เติบโตอย่างน่าทึ่งและประสบความสำเร็จอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน เขาเป็นคนมองโลกในแง่ดีแต่กำเนิดและเป็นคนรับความเสี่ยงโดยธรรมชาติ
ภายใต้ Iger ดิสนีย์กลายเป็นที่รู้จักจากการซื้อละครหลายเรื่อง เริ่มต้นด้วยการเข้าซื้อกิจการของ Pixar ในปี 2549 ต่อด้วยข้อตกลงของ Marvel ในปี 2010 ต่อไปยัง Lucasfilm ในปี 2012 และล่าสุด Disney ได้ซื้ออาณาจักรภาพยนตร์และทีวีจำนวนมากของ Fox ในกรณีของ Lucasfilm ข้อตกลงมีผลลัพธ์ที่หลากหลาย Iger ยอมรับว่าพวกเขาผลักดัน สตาร์วอร์ส แฟรนไชส์เร็วเกินไป และฐานแฟนคลับก็แตกแยกอย่างขมขื่น ตอนนี้ภาพยนตร์ได้ถูกพักอย่างเป็นทางการโดยไม่มีกำหนดแล้วด้วย สตาร์วอร์ส ย้ายไปที่หน้าจอขนาดเล็กในอนาคตอันใกล้
ที่เกี่ยวข้อง: เหตุผลที่แท้จริงสำหรับการแยกทางของ Marvel ในปี 2558
ประวัติทั้งหมดของ Bob Iger การเดินทางของชีวิต ฉายแสงที่ไม่เหมือนใครและไม่เคยมีมาก่อนเบื้องหลัง บริบทที่มีพายุมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้ภาพสะท้อนของเขาน่าสนใจยิ่งขึ้น และควรค่าแก่การตรวจสอบอย่างละเอียด
Bob Iger เกลี้ยกล่อมให้ George Lucas ขาย Star Wars ได้อย่างไร
การซื้อกิจการของ Pixar ในปี 2549 เป็นก้าวแรกในกลยุทธ์การเติบโตของดิสนีย์ ผู้บริหารของดิสนีย์ได้จัดทำรายการ 'เป้าหมายการเข้าซื้อกิจการ' เพิ่มเติมที่พวกเขาเชื่อว่าสามารถช่วยให้ House of Mouse เติบโตต่อไปได้ และสองบริษัทอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการ Marvel Entertainment และ Lucasfilm ในตอนแรกพวกเขาให้ความสำคัญกับ Marvel ส่วนใหญ่เพราะพวกเขาเชื่อว่าเป็นการยากที่จะโน้มน้าวให้ George Lucas ละทิ้งการควบคุมของเขา สตาร์วอร์ส มรดก ในปี 2554 สตีฟ จ็อบส์ ซึ่งขณะนั้นเป็นมะเร็งระยะสุดท้าย ตัดสินใจเข้าแทรกแซงและสนับสนุนให้ไอเกอร์โทรหาลูคัส
Iger ตั้งใจแน่วแน่ที่จะจัดการเจรจาในลักษณะที่ให้เกียรติมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นเขาจึงไม่ผลักดันประเด็นนี้ ในที่สุดโอกาสก็มาถึงในเดือนพฤษภาคม 2554 เมื่อดิสนีย์เปิดสถานที่ท่องเที่ยว Star Tours อีกครั้งในดิสนีย์เวิลด์และดิสนีย์แลนด์หลังจากปิดปรับปรุงนานหนึ่งปี เขานัดกินข้าวเช้ากับลูคัส และถามเขาตรงๆ ตามที่ Iger มันเป็นดังนี้:
'ฉันไม่ต้องการที่จะเสียชีวิตจอร์จ และโปรดหยุดฉันถ้าคุณไม่อยากมีบทสนทนานี้ แต่ฉันคิดว่ามันคุ้มค่าที่จะวางเรื่องนี้ไว้บนโต๊ะ เกิดอะไรขึ้นบนถนน? คุณไม่มีทายาทที่จะมาบริหารบริษัทแทนคุณ พวกเขาอาจควบคุมมัน แต่พวกเขาจะไม่เรียกใช้มัน คุณไม่ควรตัดสินว่าใครเป็นผู้ปกป้องหรือสืบสานมรดกของคุณ?'
ที่เกี่ยวข้อง: รายละเอียดตัวอย่าง Star Wars: The Rise Of Skywalker - 33 เรื่องเปิดเผยและความลับ
ลูคัสเห็นด้วยกับข้อโต้แย้ง และเขาสังเกตว่าดิสนีย์เป็นบริษัทเดียวที่เขาคิดจะขายให้ ปรากฎว่าเขากำลังคุยกับ Steve Jobs ผู้ซึ่งบอกเขาทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีที่ Disney จัดการกับ Pixar แต่อาหารเช้านั้นกลายเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของกระบวนการที่ยืดเยื้อและยาวนาน ลูคัสไม่แน่ใจและขัดแย้งกันเรื่องการขายบริษัทของเขา และอิเกอร์ปฏิเสธที่จะผลักดันเขา ประมาณเจ็ดเดือนต่อมา ในที่สุด Lucas ก็จัดอาหารกลางวันกับ Iger และตกลงที่จะเริ่มพูดคุยเรื่องการขาย
George Lucas ประเมินความสำคัญของ Star Wars มากเกินไป
มีเพียงปัญหาเดียว ลูคัสต้องการสิ่งที่เขาเรียกว่า 'ข้อตกลงของพิกซาร์' เขาเชื่อใน สตาร์วอร์ส แฟรนไชส์ และในตอนแรกมองไม่เห็นว่าทำไมเขาไม่ควรได้รับเงินแบบเดียวกับที่ Disney เสนอให้ Pixar; 7.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ แต่พูดตามตรง เขาประเมินคุณค่าของมันสูงเกินไป สตาร์วอร์ส . ดังที่ Iger อธิบายว่า:
“ตอนที่เรากำลังไล่ตามพิกซาร์ มีภาพยนตร์หกเรื่องที่อยู่ในขั้นตอนการผลิตที่แตกต่างกัน และความรู้สึกโดยทั่วไปว่าเมื่อไหร่จะเข้าฉาย นั่นหมายความว่าพวกเขาจะสร้างรายได้และผลกำไรได้อย่างรวดเร็ว พิกซาร์ยังมาพร้อมกับกลุ่มวิศวกรระดับโลก ผู้กำกับที่ช่ำชอง ศิลปินและนักเขียน และโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิตจริง ลูคัสมีพนักงานที่มีความสามารถมากมาย โดยเฉพาะด้านเทคโนโลยี แต่ไม่มีผู้กำกับคนไหนนอกจากจอร์จ และไม่มีการพัฒนาภาพยนตร์หรือไปป์ไลน์การผลิตเท่าที่เรารู้'
ลูคัสอนุญาตให้ดิสนีย์ดำเนินการตรวจสอบบริษัทของเขาอย่างลับๆ เพื่อประเมินมูลค่าที่แท้จริงของบริษัท ดูเหมือนว่าเขาจะตอบรับ Iger อย่างถึงใจ เพราะเรื่องราวจาก Lucasfilm ได้เสนอว่า จู่ๆ ไตรภาคภาคต่อของ Lucas ก็โผล่ขึ้นมาบนจอเรดาร์อีกครั้ง ลูคัสเองเริ่มทำงานกับสคริปต์ โดยสันนิษฐานว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นส่วนสำคัญของข้อตกลง ท้ายที่สุดแล้ว Disney เสนอเงิน 4.05 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าที่พวกเขาจ่ายให้กับ Marvel เล็กน้อย และ Lucas ก็ตกลง
ที่เกี่ยวข้อง: Star Wars 9 ของ George Lucas จบลงอย่างไร Saga แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
การจ้างงานของ Kathleen Kennedy
ส่วนที่ยากที่สุดของการเจรจาเกี่ยวข้องกับการค้นหาการมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์ของจอร์จ ลูคัสกับ สตาร์วอร์ส หลังการซื้อแฟรนไชส์ สตาร์วอร์ส ลูคัสเป็นลูกของลูคัส และเขาสนใจมันมาก แต่ดิสนีย์ไม่ยอมให้เขาอยู่ในความดูแล เป็นเวลาหลายเดือน การสนทนากลับไปกลับมา ลูคัสบอกว่าเขาไม่สามารถแค่ส่งต่อมรดกของเขาได้ Iger ถามว่าการซื้อนั้นมีประโยชน์อย่างไรหากดิสนีย์ไม่สามารถควบคุมมันได้ การเจรจาสองครั้งล้มเหลว แต่ทั้งสองฝ่ายยังคงกลับมาที่โต๊ะ เป็นการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะมีขึ้นในกฎหมายการเพิ่มทุนซึ่งปิดข้อตกลง
แต่ลูคัสยังคงต้องการเลือกทายาทของเขา และเขาก็เลือกแคธลีน เคนเนดี โดยจ้างเธอเป็นโปรดิวเซอร์เพื่อดูแลลูคัสฟิล์ม การนัดหมายดังกล่าวสร้างความประหลาดใจให้กับดิสนีย์ แต่พวกเขาเข้าใจว่าเคนเนดีเป็นผู้สร้างภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จ โดยมีแคตตาล็อกภาพยนตร์ที่น่าประทับใจอยู่เบื้องหลังเธอ รวมถึงเรื่องที่ชอบ อี.ที. และ จูราสสิคพาร์ค แฟรนไชส์ ในทางกลับกัน เคนเนดีก็ต้องประหลาดใจเมื่อรู้ว่าเธอได้รับการว่าจ้างก่อนที่บริษัทจะถูกขายทิ้ง แต่เธอก็ลงหลักปักฐานได้อย่างรวดเร็ว ดังที่ Iger สะท้อนว่า ' นี่เป็นวิธีสุดท้ายที่จอร์จจะจ้างคนที่เขาไว้ใจให้เป็นผู้รักษามรดกของเขา '
ความผิดพลาดครั้งแรกของ Star Wars
โชคไม่ดีที่ความสัมพันธ์ระหว่างลูคัสกับดิสนีย์ค่อนข้างตึงเครียด ดิสนีย์ได้ซื้อบทภาพยนตร์ไตรภาคภาคต่อของลูคัสเพื่อเป็นการแสดงความเคารพ และสัญญาก็ค่อนข้างชัดเจนว่าพวกเขาไม่ได้ตั้งใจที่จะปฏิบัติตาม แต่ลูคัสไม่เข้าใจเรื่องนั้น และเขาคิดว่าการซื้อทรีตเมนต์เรื่องราวเป็นความมุ่งมั่นโดยปริยาย นั่นนำไปสู่สิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นการประชุมที่ยากลำบากมาก ซึ่งแคธลีน เคนเนดี, เจ.เจ. Abrams และ Michael Arndt นำเสนอแผนของพวกเขาสำหรับไตรภาคภาคต่อต่อ Lucas ' จอร์จหัวเสียทันที ขณะที่พวกเขาเริ่มอธิบายโครงเรื่อง ' Iger สังเกต ' และเขานึกขึ้นได้ว่าเราไม่ได้ใช้เรื่องใดเรื่องหนึ่งที่เขาส่งมาในระหว่างการเจรจา ' Iger พูดตรงไปตรงมาอย่างน่าประหลาดใจในหนังสือของเขา โดยยอมรับว่าเขามองว่าการจัดการกับ Lucas เป็นเรื่องน่าเสียใจ
เรื่องเลวร้ายลงเมื่อ สตาร์ วอร์ส: กองทัพตื่นขึ้น ถูกปล่อยออกมา ลูคัสฟิล์มจัดฉายพิเศษเพื่อชายผู้อยู่เบื้องหลัง สตาร์วอร์ส แต่ลูคัสเดินจากไปอย่างผิดหวัง ' ไม่มีอะไรใหม่ ' เขาพูดว่า. ' มีภาพหรือเทคนิคที่ก้าวกระโดดไปข้างหน้าไม่เพียงพอ ' ลูคัสให้สัมภาษณ์กับชาร์ลี โรส และเขาก็พูดถึงความคับข้องใจของตัวเองอย่างเป็นธรรมชาติ ถึงขั้นบอกว่าเขารู้สึกเหมือนขายลูกให้' ทาสผิวขาว ' ดูเหมือนว่าเขาจะรู้ตัวทันทีว่าเขาทำเกินไป และเขาก็ติดต่อ Iger อย่างรวดเร็วพร้อมคำขอโทษ ' ฉันอยู่นอกแถว ' เขาพูดว่า. ' ฉันไม่ควรพูดแบบนั้น ฉันพยายามอธิบายว่ามันยากแค่ไหนที่จะปล่อยสิ่งนี้ไป ' แม้ว่าลูคัสจะลงนามในมาตราการไม่ดูหมิ่นเหยียดหยาม แต่นั่นก็ไม่ได้สร้างปัญหาให้กับอิเกอร์เลย เขาเข้าใจว่าลูคัสเป็นคนๆ หนึ่ง และเข้าใจว่ามันยากสำหรับเขาที่จะปล่อยวาง
ที่เกี่ยวข้อง: Star Wars: ทุกอย่างที่เปิดเผยเกี่ยวกับความคิดเห็นของ George Lucas เกี่ยวกับยุคดิสนีย์
Star Wars ประสบความสำเร็จสำหรับ Disney หรือไม่?
Iger อาจเปิดเผยเกี่ยวกับการตัดสินใจของตัวเองใน การเดินทางของชีวิต แต่เขาเงียบว่าเขาพิจารณาของดิสนีย์หรือไม่ สตาร์วอร์ส จะได้รับความสำเร็จ เขาปกป้อง สตาร์ วอร์ส: กองทัพตื่นขึ้น ต่อคำวิจารณ์ของลูคัส โดยยืนยันว่า J.J. อับรามส์ทำผลงานได้อย่างมั่นคง ' เมื่อมองย้อนกลับไปด้วยมุมมองหลายปีและภาพยนตร์ Star Wars อีกสองสามเรื่อง 'เขาบันทึก' ฉันเชื่อว่าเจ.เจ. บรรลุสิ่งที่เกือบจะเป็นไปไม่ได้ สร้างสะพานเชื่อมที่สมบูรณ์แบบระหว่างสิ่งที่เป็นอยู่กับสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น ' แต่มันน่าสนใจที่จะทราบว่าบทที่ สตาร์วอร์ส ลงท้ายด้วย พลังตื่นขึ้น และ Iger นั้นหลีกเลี่ยงการอภิปรายใดๆ เกี่ยวกับการโต้เถียงกันในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ไม่มีการพูดถึง สตาร์ วอร์ส: เจไดองค์สุดท้าย ซึ่งประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศ แต่ดูเหมือนว่าจะสร้างความเสียหายถาวรให้กับฐานแฟนคลับและหายนะ Solo: เรื่องราวของ Star Wars ไม่ได้กล่าวถึงเช่นกัน
ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีความแตกต่างที่น่าสนใจระหว่างวิธีที่ Bob Iger พูดถึง Lucasfilm และ Marvel กับมาร์เวล เขาเล่าถึงความสำเร็จของพวกเขา และเขาได้รับคำชมมากมายจากเควิน ไฟกี ประธานของ Marvel Studios ด้วย Lucasfilm แม้ว่าเขาจะยกย่อง Kennedy สำหรับทักษะและความทุ่มเทของเธอ แต่คำชมของเขาดูเหมือนจะวัดผลได้มากกว่าและพรั่งพรูออกมาน้อยกว่ามาก ความแตกต่างนั้นโดดเด่นยิ่งขึ้นเมื่อคุณพิจารณาว่าบทของ Marvel ดำเนินต่อไปเพื่อหารือเกี่ยวกับปี 2018 เสือดำ และปี 2019 เวนเจอร์ส: Endgame แม้ว่าจะเป็นแบบคร่าว ๆ สำหรับหลัง การอ้างอิงเหล่านี้ใช้เพื่อเน้นย้ำความเงียบของ Iger โดยไม่ได้ตั้งใจ สตาร์วอร์ส ภาพยนตร์ที่ออกฉายหลังปี 2015
ยากที่จะสรุปว่า ในบรรดาการเข้าซื้อกิจการทั้งหมดของดิสนีย์ สตาร์วอร์ส เป็นสิ่งที่น่าผิดหวังที่สุดสำหรับ House of Mouse Iger ยอมรับว่าพวกเขาทำผิดพลาด ในการให้สัมภาษณ์กับ เดอะนิวยอร์กไทมส์ เขาสารภาพว่า ' เราอาจใส่เล็กน้อย มากเกินไปในตลาด เร็วเกินไป .' ในกรณีนี้ Iger เป็นผู้เชี่ยวชาญในการฟื้นฟูบริษัทหรือแฟรนไชส์ เขาทำอย่างนั้นกับ Disney Animation ผ่าน Pixar และไม่ต้องสงสัยเลยว่าเขามีแผนจะช่วย สตาร์วอร์ส ลุกขึ้นยืนเช่นกัน
เพิ่มเติม: ทำไม George Lucas ไม่ได้กำกับภาคต่อของ Star Wars
วันที่เผยแพร่ที่สำคัญ
-
Star Wars ตอนที่ IX: การเพิ่มขึ้นของ Skywalker
วันที่วางจำหน่าย: 2019-12-20