หนังสือของ Bob Iger ซีอีโอของ Disney เรื่อง The Ride of a Lifetime ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับการซื้อ Star Wars ของ Disney และแฟรนไชส์ยังคงประสบความสำเร็จหรือไม่
เพิ่มโค้ด iframe ภายในแท็ก nonscript สำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล
Bob Iger ซีอีโอของ Disney ได้บอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริงเบื้องหลังการซื้อกิจการของ Disney สตาร์วอร์ส . Bob Iger เข้ามารับตำแหน่ง CEO ของ Disney ในปี 2548 และเขาเป็นผู้นำ House of Mouse ผ่านช่วงเวลาแห่งการเติบโตอย่างมากและความสำเร็จอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน เขาเป็นคนมองโลกในแง่ดีแต่กำเนิด และชอบเสี่ยงโดยธรรมชาติ
ภายใต้การดูแลของ Iger ดิสนีย์กลายเป็นที่รู้จักในเรื่องของการซื้อสินค้าจำนวนมาก โดยเริ่มต้นด้วยการเข้าซื้อกิจการของ Pixar ในปี 2549 ต่อด้วยข้อตกลงกับ Marvel ในปี 2553 ต่อมากับ Lucasfilm ในปี 2555 และล่าสุด Disney ได้ซื้ออาณาจักรภาพยนตร์และโทรทัศน์ของ Fox จำนวนมาก ในกรณีของ Lucasfilm ข้อตกลงนี้ให้ผลลัพธ์ที่หลากหลาย Iger ยอมรับว่าพวกเขาผลักดัน สตาร์วอร์ส แฟรนไชส์เร็วเกินไป และฐานแฟนคลับก็แตกแยกอย่างขมขื่น ขณะนี้ภาพยนตร์ได้หยุดฉายอย่างเป็นทางการอย่างไม่มีกำหนดแล้วด้วย สตาร์วอร์ส ย้ายไปจอเล็กในอนาคตอันใกล้
ที่เกี่ยวข้อง: เหตุผลที่แท้จริงสำหรับการแยกทางของ Marvel ในปี 2558
ประวัติบอกเล่าทุกอย่างของ Bob Iger การขับขี่แห่งชีวิต ฉายแสงเบื้องหลังอันเป็นเอกลักษณ์และไม่เคยปรากฏมาก่อน บริบทที่ปั่นป่วนมากขึ้นเรื่อยๆ นี้ทำให้การไตร่ตรองของเขาดูน่าสนใจยิ่งขึ้น และคุ้มค่าที่จะพิจารณาในรายละเอียด
Bob Iger ชักชวน George Lucas ให้ขาย Star Wars ได้อย่างไร
การเข้าซื้อกิจการของพิกซาร์ในปี พ.ศ. 2549 ถือเป็นก้าวแรกในกลยุทธ์การเติบโตของดิสนีย์ ผู้บริหารของ Disney ได้จัดทำรายการ 'เป้าหมายการเข้าซื้อกิจการ' เพิ่มเติมที่พวกเขาเชื่อว่าสามารถช่วยให้ House of Mouse เติบโตต่อไปได้ และบริษัทสองแห่งก็อยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการ มาร์เวล เอนเตอร์เทนเมนต์ และ ลูคัสฟิล์ม ในตอนแรกพวกเขาให้ความสำคัญกับ Marvel โดยส่วนใหญ่เพราะพวกเขาเชื่อว่าเป็นการยากที่จะโน้มน้าวให้ George Lucas ละทิ้งการควบคุมของเขา สตาร์วอร์ส มรดก ในปี 2011 สตีฟ จ็อบส์ ซึ่งเป็นมะเร็งระยะสุดท้ายในขณะนั้น ได้ตัดสินใจเข้าแทรกแซงและสนับสนุนให้ไอเกอร์โทรหาลูคัส
Iger มุ่งมั่นที่จะจัดการกับการเจรจาด้วยความเคารพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นเขาจึงไม่ผลักดันประเด็นนี้ ในที่สุดโอกาสก็มาถึงในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2554 เมื่อดิสนีย์เปิดสถานที่ท่องเที่ยวของ Star Tours ในดิสนีย์เวิลด์และดิสนีย์แลนด์อีกครั้งหลังจากการปรับปรุงใหม่เป็นเวลานานหนึ่งปี เขาจัดการรับประทานอาหารเช้ากับลูคัส และตั้งคำถามกับเขาตรงๆ จากข้อมูลของ Iger มันเป็นดังนี้:
“จอร์จ ฉันไม่อยากเป็นคนตาย และโปรดหยุดฉันเถอะ ถ้าคุณไม่อยากจะคุยเรื่องนี้ แต่ฉันคิดว่ามันคุ้มค่าที่จะเอาเรื่องนี้ไว้บนโต๊ะ” เกิดอะไรขึ้นบนท้องถนน? คุณไม่มีทายาทที่จะบริหารบริษัทแทนคุณ พวกเขาอาจควบคุมมันได้ แต่พวกเขาจะไม่ดำเนินการ คุณไม่ควรตัดสินว่าใครเป็นผู้ปกป้องหรือสืบทอดมรดกของคุณ
ที่เกี่ยวข้อง: รายละเอียดตัวอย่าง Star Wars: The Rise Of Skywalker - 33 เรื่องราวที่เปิดเผยและความลับ
ลูคัสเห็นด้วยกับข้อโต้แย้ง และเขาตั้งข้อสังเกตว่าดิสนีย์เป็นบริษัทเดียวที่เขาพิจารณาขายให้ ปรากฎว่าเขากำลังคุยกับ Steve Jobs ซึ่งเล่าให้เขาฟังทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีที่ Disney จัดการกับ Pixar แต่อาหารเช้านั้นกลับกลายเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของกระบวนการที่ยืดเยื้อยาวนาน ลูคัสไม่แน่ใจและขัดแย้งกับการขายบริษัทของเขา และอิเกอร์ก็ปฏิเสธที่จะกดดันเขา ประมาณเจ็ดเดือนต่อมา ในที่สุดลูคัสก็จัดอาหารกลางวันกับไอเกอร์ และตกลงที่จะเริ่มหารือเรื่องการขาย
George Lucas ประเมินความสำคัญของ Star Wars มากเกินไป
มีเพียงปัญหาเดียวเท่านั้น ลูคัสต้องการสิ่งที่เขาเรียกว่า 'ข้อตกลงของพิกซาร์' เขาเชื่อในเรื่อง สตาร์วอร์ส แฟรนไชส์ และในตอนแรกไม่เข้าใจว่าทำไมเขาไม่ควรได้รับเงินแบบเดียวกับที่ Disney เสนอให้กับ Pixar; 7.4 พันล้านดอลลาร์ แต่จริงๆ แล้ว เขาประเมินค่าของสิ่งนั้นสูงเกินไป สตาร์วอร์ส . ดังที่ Iger อธิบาย:
“ตอนที่เราไล่ตามพิกซาร์ มีภาพยนตร์หกเรื่องที่อยู่ในขั้นตอนการผลิตที่แตกต่างกัน และความรู้สึกโดยทั่วไปว่าพวกเขาจะเข้าฉายเมื่อใด นั่นหมายความว่าพวกเขาจะสร้างรายได้และผลกำไรได้อย่างรวดเร็ว พิกซาร์ยังมาพร้อมกับวิศวกรระดับโลก กลุ่มใหญ่ ผู้กำกับมากประสบการณ์ ศิลปินและนักเขียน และโครงสร้างพื้นฐานในการผลิตที่แท้จริง ลูคัสมีพนักงานที่มีความสามารถหลายคน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านเทคโนโลยี แต่ไม่มีผู้กำกับอื่นนอกจากจอร์จ และไม่มีขั้นตอนการพัฒนาหรือการผลิตภาพยนตร์ เท่าที่เรารู้'
ลูคัสอนุญาตให้ดิสนีย์ดำเนินการตรวจสอบบริษัทของเขาอย่างเป็นความลับเพื่อประเมินมูลค่าที่แท้จริงของบริษัท ดูเหมือนว่าเขาจะรับฟังคำตอบของ Iger ในใจ เพราะเรื่องราวจาก Lucasfilm ได้แนะนำว่าภาคต่อของ Lucas Film ไตรภาคเดอะลอร์ของลูคัสก็โผล่ขึ้นมาบนจอเรดาร์อีกครั้ง ลูคัสเองก็เริ่มทำงานกับบทภาพยนตร์ คงจะรู้สึกว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นส่วนสำคัญของข้อตกลงนี้ อย่างไรก็ตาม ท้ายที่สุดแล้ว Disney เสนอเงิน 4.05 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าที่พวกเขาจ่ายให้กับ Marvel เล็กน้อย และลูคัสก็เห็นด้วย
ที่เกี่ยวข้อง: Star Wars 9 ของ George Lucas สิ้นสุด Saga แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
การจ้างแคธลีน เคนเนดี
ส่วนที่ยากที่สุดของการเจรจาคือการค้นหาการมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์ของจอร์จ ลูคัสกับ สตาร์วอร์ส แฟรนไชส์หลังการซื้อกิจการ สตาร์วอร์ส เป็นลูกของลูคัส และเขาใส่ใจเรื่องนี้มาก แต่ดิสนีย์ไม่ยอมให้เขาอยู่ดูแลเรื่องนี้ต่อไป เป็นเวลาหลายเดือน การอภิปรายไปมา Lucas บอกว่าเขาไม่สามารถส่งมอบมรดกของเขาได้ Iger ถามว่าการซื้อจะมีประโยชน์อะไรหาก Disney ไม่สามารถควบคุมมันได้ การเจรจาล้มเหลวสองครั้ง แต่ทั้งสองฝ่ายยังคงกลับมาที่โต๊ะต่อไป เป็นการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นในกฎหมายการเพิ่มทุนที่ปิดผนึกข้อตกลง
แต่ลูคัสยังคงต้องการเลือกทายาทที่ชัดเจนของเขา และเขาเลือกแคธลีน เคนเนดี้ โดยจ้างเธอให้เป็นโปรดิวเซอร์เพื่อบริหารลูคัสฟิล์ม การแต่งตั้งครั้งนี้สร้างความประหลาดใจให้กับดิสนีย์ แต่พวกเขาเข้าใจว่าเคนเนดีเป็นผู้สร้างภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จ โดยมีรายชื่อภาพยนตร์ที่น่าประทับใจอยู่เบื้องหลังเธอ รวมทั้งภาพยนตร์อย่าง อี.ที. และ จูราสสิคพาร์ค แฟรนไชส์ ในทางกลับกัน เคนเนดี้ก็ต้องประหลาดใจเมื่อรู้ว่าเธอได้รับการว่าจ้างก่อนที่บริษัทจะถูกขายออกไป แต่เธอก็ปรับตัวลงได้อย่างรวดเร็ว ดังที่ Iger สะท้อนให้เห็น ' นี่เป็นวิธีสุดท้ายสำหรับจอร์จที่จะนำคนที่เขาไว้วางใจให้เป็นผู้ดูแลมรดกของเขาเข้ามา '
ข้อผิดพลาดครั้งแรกของ Star Wars
น่าเสียดายที่ความสัมพันธ์ระหว่างลูคัสและดิสนีย์ค่อนข้างตึงเครียด Disney ได้ซื้อสคริปต์ภาคต่อของ Lucas เพื่อเป็นการแสดงความเคารพ และสัญญาก็ค่อนข้างชัดเจนว่าพวกเขาไม่ได้ตั้งใจที่จะทำตามสัญญาเหล่านี้ต่อไป แต่ลูคัสไม่เข้าใจเรื่องนั้น และเขาคิดว่าการซื้อเรื่องราวนี้ถือเป็นความมุ่งมั่นโดยปริยาย นั่นนำไปสู่การประชุมที่ดูเหมือนจะเป็นการประชุมที่ยากลำบากมาก ซึ่งแคธลีน เคนเนดี้, เจ.เจ. Abrams และ Michael Arndt นำเสนอแผนสำหรับภาคต่อไตรภาคให้ลูคัสฟัง ' จอร์จอารมณ์เสียทันที ขณะที่พวกเขาเริ่มบรรยายเนื้อเรื่อง 'ไอเกอร์สังเกต' และทำให้เขาตระหนักได้ว่าเราไม่ได้ใช้เรื่องราวที่เขาส่งมาในระหว่างการเจรจา ' Iger พูดตรงไปตรงมาอย่างน่าประหลาดใจในหนังสือของเขา โดยยอมรับว่าเขามองว่าการจัดการกับลูคัสเป็นเรื่องของความเสียใจ
เรื่องจะเลวร้ายลงก็ต่อเมื่อ สตาร์ วอร์ส: พลังตื่นขึ้น ได้รับการปล่อยตัว ลูคัสฟิล์มได้ฉายภาพยนตร์พิเศษเรื่องชายผู้อยู่เบื้องหลัง สตาร์วอร์ส แต่ลูคัสก็เดินจากไปอย่างผิดหวัง ' ไม่มีอะไรใหม่ ' เขาพูดว่า. ' มีการก้าวกระโดดด้านภาพหรือทางเทคนิคไม่เพียงพอ ' ลูคัสให้สัมภาษณ์กับชาร์ลี โรส และเขาก็พูดถึงความคับข้องใจของเขาอย่างเป็นธรรมชาติ ถึงขนาดบอกว่าเขารู้สึกเหมือนขายลูกให้ ' ทาสผิวขาว ' ดูเหมือนเขาจะรู้ทันทีว่าเขาทำเกินไป และเขาก็ติดต่อ Iger อย่างรวดเร็วเพื่อขอโทษ ' ฉันอยู่นอกสาย ' เขาพูดว่า. ' ฉันไม่ควรพูดแบบนั้น ฉันพยายามอธิบายว่ามันยากแค่ไหนที่จะปล่อยสิ่งนี้ไป ' ในขณะที่ลูคัสได้ลงนามในประโยคที่ไม่ดูหมิ่น แต่นั่นก็ไม่ได้สร้างปัญหาให้กับ Iger เลย เขาเข้าใจลูคัสในฐานะบุคคล และเข้าใจว่ามันยากสำหรับเขาที่จะปล่อยมือไป
ที่เกี่ยวข้อง: Star Wars: ทุกอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับความคิดเห็นของ George Lucas เกี่ยวกับยุคดิสนีย์
Star Wars ประสบความสำเร็จสำหรับ Disney หรือไม่?
ไอเกอร์อาจจะเปิดเผยการตัดสินใจของตัวเองอย่างตรงไปตรงมา การขับขี่แห่งชีวิต แต่เขาก็เงียบว่าเขาพิจารณาดิสนีย์หรือไม่ สตาร์วอร์ส ที่จะประสบความสำเร็จ เขาปกป้อง สตาร์ วอร์ส: พลังตื่นขึ้น ต่อต้านคำวิพากษ์วิจารณ์ของลูคัส โดยยืนยันว่าเจ.เจ. Abrams ทำหน้าที่ได้อย่างมั่นคง ' เมื่อมองย้อนกลับไปในมุมมองของหลายปีที่ผ่านมาและภาพยนตร์ Star Wars อีกสองสามเรื่อง ' เขาตั้งข้อสังเกต ' ฉันเชื่อว่าเจ.เจ. บรรลุสิ่งที่เกือบจะเป็นไปไม่ได้ โดยสร้างสะพานเชื่อมที่สมบูรณ์แบบระหว่างสิ่งที่เคยเป็นและสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น ' แต่ก็น่าสนใจที่จะทราบว่าบทเกี่ยวกับ สตาร์วอร์ส ลงท้ายด้วย พลังตื่นขึ้น และ Iger หลีกเลี่ยงการอภิปรายใดๆ เกี่ยวกับข้อโต้แย้งในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ไม่มีการกล่าวถึง สตาร์ วอร์ส: เจไดคนสุดท้าย ซึ่งประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศ แต่ดูเหมือนว่าจะสร้างความเสียหายให้กับฐานแฟนคลับและหายนะอย่างยาวนาน เดี่ยว: เรื่องราวของสตาร์วอร์ส ยังไม่ได้พูดคุยกัน
ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีข้อแตกต่างที่น่าสนใจระหว่างวิธีที่ Bob Iger พูดถึง Lucasfilm และ Marvel เขาได้พูดคุยถึงความสำเร็จของพวกเขากับ Marvel และเขายังได้รับคำชมมากมายจากประธาน Marvel Studios อย่าง Kevin Feige สำหรับลูคัสฟิล์ม แม้ว่าเขาจะยกย่องเคนเนดีสำหรับทักษะและความทุ่มเทของเธอ แต่คำชมของเขาดูเหมือนมีความหมายมากกว่าและพรั่งพรูออกมาน้อยกว่ามาก ความแตกต่างจะยิ่งโดดเด่นยิ่งขึ้นเมื่อคุณพิจารณาว่าบทของ Marvel ดำเนินต่อไปเพื่อหารือเกี่ยวกับปี 2018 เสือดำ และปี 2019 อเวนเจอร์ส: เผด็จศึก แม้ว่าจะเป็นแบบคร่าวๆ สำหรับอย่างหลังก็ตาม การอ้างอิงเหล่านี้ไม่ได้ตั้งใจเน้นย้ำความเงียบของ Iger สตาร์วอร์ส ภาพยนตร์ที่เข้าฉายหลังปี 2558
เป็นเรื่องยากที่จะสรุปไม่ได้ว่าจากการเข้าซื้อกิจการทั้งหมดของ Disney สตาร์วอร์ส เป็นเรื่องที่น่าผิดหวังที่สุดสำหรับบ้านหนู Iger ยอมรับว่าพวกเขาทำผิดพลาด ในการให้สัมภาษณ์กับ เดอะนิวยอร์กไทมส์ เขาสารภาพว่า ' เราอาจใส่อะไรนิดหน่อย มากเกินไปในตลาด เร็วเกินไป .' ในกรณีนี้ Iger เป็นผู้เชี่ยวชาญในการกอบกู้บริษัทหรือแฟรนไชส์ให้กลับมารุ่งเรือง เขาทำอย่างนั้นกับดิสนีย์แอนิเมชันผ่านทางพิกซาร์ และไม่ต้องสงสัยเลยว่าเขามีแผนจะช่วย สตาร์วอร์ส ก็กลับมายืนหยัดได้เช่นกัน
เพิ่มเติม: ทำไม George Lucas ถึงไม่กำกับภาคต่อของ Star Wars
วันที่เผยแพร่ที่สำคัญ
-
Star Wars: ตอนที่ IX- การเพิ่มขึ้นของสกายวอล์คเกอร์
วันที่วางจำหน่าย: 2019-12-20