วอร์เนอร์ บราเธอร์ส กำลังถูกเรียกว่า Former Bros โดยนักวิจารณ์เกี่ยวกับการตัดสินใจครั้งใหญ่ของสตูดิโอสำหรับกลยุทธ์การเผยแพร่แบบสตรีมมิ่งในปี 2021 เมื่อโรงภาพยนตร์ต้องดิ้นรนเพราะโรคระบาด สตูดิโอแบบดั้งเดิมจึงพยายามหาทางออกที่สร้างสรรค์เพื่อช่วยการเผยแพร่ภาพยนตร์ของตนจากภัยพิบัติทางการเงิน Warner Bros. เลือกที่จะฉายภาพยนตร์ทั้งหมดในปี 2021 รวมถึง เนินทราย และ เมทริกซ์ 4 ทางช่อง HBO Max ในวันเดียวกับที่ภาพยนตร์ออกฉายรอบปฐมทัศน์ในโรงภาพยนตร์ โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับสมาชิก
สตูดิโอ Warner Bros. มีอายุ 97 ปีและได้รับการยอมรับอย่างดีในอดีตในฐานะโรงไฟฟ้าในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ เมื่อเดือนที่แล้วสตูดิโอประกาศว่าพวกเขาจะจ่ายเงินให้ Gal Gadot 10 ล้านดอลลาร์สำหรับภาพยนตร์ไฮบริดและการเปิดตัว HBO Max ของ วันเดอร์วูแมน 1984 ในวันคริสต์มาส. ตามเนื้อผ้า ดาราและผู้กำกับฝีมือเยี่ยมของ Gadot จะได้รับค่าตอบแทนล่วงหน้าสำหรับโปรเจกต์ และมักจะได้รับค่าตอบแทนเบื้องหลังตามความสำเร็จของภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ การเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันในกำหนดการวางจำหน่ายของ Warner Bros. และการจ่ายค่าตอบแทนที่ตามมาทำให้อุตสาหกรรมนี้ตกตะลึง
ที่เกี่ยวข้อง: Wonder Woman 1984 จะเปิดตัวในประเทศที่ไม่มี HBO Max ได้อย่างไร
เดอะ นิวยอร์กไทมส์ รายงานว่าในแง่ของแผนการเผยแพร่แบบสตรีมมิงของ Warner Bros. ในปี 2021 สมาชิกในอุตสาหกรรมต่างเรียกสตูดิโอนี้ว่า Former Bros นับตั้งแต่มีการประกาศ เอเจนซี่ที่เป็นตัวแทนหลักของ Warner Bros. ได้แก่ Margot Robbie, Will Smith และ Keanu Reeves ถามว่าทำไมความสามารถของพวกเขาถึงไม่ได้รับค่าตอบแทนเท่ากับ Gadot เพื่อตอบสนองต่อความศรัทธาที่หายไปใน Warner Bros. จึงมีการหารือเกี่ยวกับการคว่ำบาตรสตูดิโอภายในสมาคมผู้กำกับแห่งอเมริกา Jason Kilar ผู้บริหารระดับสูงของ Warner Bros. ออกแถลงการณ์อธิบายการเปลี่ยนแปลงการเผยแพร่สตรีมมิ่ง:
เนื้อหาของเรามีค่ามาก เว้นแต่จะอยู่บนชั้นวางที่ไม่มีใครเห็น เราเชื่อว่าแนวทางนี้รองรับแฟนๆ ของเรา สนับสนุนผู้แสดงสินค้าและผู้สร้างภาพยนตร์ และยกระดับประสบการณ์ HBO Max สร้างคุณค่าให้กับทุกคน
ปฏิกิริยาเชิงลบอย่างท่วมท้นต่อกลยุทธ์การเผยแพร่ผ่านสตรีมมิ่งของ Warner Bros. นั้นไม่เกี่ยวกับการสตรีม Netflix และ Amazon ได้ผลิตภาพยนตร์ชื่อดังมากมายในอุตสาหกรรมนี้ นับตั้งแต่มีการเปิดตัวการสตรีมเข้าสู่ตลาด สตูดิโอแบบดั้งเดิมได้ต่อสู้กับการจัดการกับการเผยแพร่ทางออนไลน์ ความกังวลเกี่ยวกับแผนการเผยแพร่แบบสตรีมมิ่งของ Warner Bros. ในปี 2021 อยู่ที่ระบบการเงินพื้นฐานของอุตสาหกรรมภาพยนตร์อาจเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร
จนถึงปัจจุบัน สตูดิโอดั้งเดิมอย่าง Warner Bros. มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มผลกำไรจากบ็อกซ์ออฟฟิศและการขายตั๋วให้ได้สูงสุด แนวทางการฉายภาพยนตร์แบบผสมผสานและสตรีมมิงที่ Warner Bros. ใช้อยู่จะส่งผลกระทบอย่างมากต่อวิธีการชดเชยความสามารถและการพิจารณาความสำเร็จของภาพยนตร์ ถ้า วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ไม่ประสบความสำเร็จในการระงับการย้อนกลับหรือกลยุทธ์ใหม่ไม่ประสบความสำเร็จในการสร้างรายได้ที่พวกเขาคาดหวัง วลี Former Bros. อาจกลายเป็นมากกว่าชื่อเล่น
ถัดไป: ฮอลลีวูดจะไม่เหมือนเดิมหลังจาก Coronavirus
แหล่งที่มา: นิวยอร์กไทมส์