Apple TV 4K ที่มีอยู่เป็นอุปกรณ์สตรีมมิ่งที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ นี่คือวิธีที่ Apple สามารถมั่นใจได้ว่าโมเดลปี 2021 จะประสบความสำเร็จอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
แอปเปิ้ล คาดว่าจะประกาศกล่องสตรีมมิ่ง Apple TV ใหม่ในเร็ว ๆ นี้และเมื่อมีการประกาศมีสิ่งสำคัญบางประการที่ต้องทำเพื่อเป็นคู่แข่งที่จริงจังในแนวสตรีมมิง เป็นเวลาเกือบสี่ปีแล้วที่ Apple TV 4K เปิดตัวในเดือนกันยายน 2017 และในขณะที่มันยังคงเป็นฮาร์ดแวร์ที่มั่นคงที่นี่ในปี 2021 แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าแนวทางโดยรวมของ Apple ในการสตรีมมิ่งบ็อกซ์นั้นเป็นสิ่งที่ดี
ไม่มีการปฏิเสธว่า Apple TV 4K มีฮาร์ดแวร์ที่น่าทึ่งและพลังการประมวลผลที่ไม่มีใครเทียบได้เมื่อเทียบกับอุปกรณ์สตรีมมิ่งจาก Roku และ Amazon น่าเสียดายที่การออกแบบระดับไฮเอนด์นั้นไม่ได้แปลเป็นการกระตุ้นยอดขาย ต่อก การวิเคราะห์กลยุทธ์ รายงานจากปี 2020 ระบบปฏิบัติการ tvOS ของ Apple (สิ่งที่ขับเคลื่อนกล่อง Apple TV) คิดเป็นเพียง 2% ของตลาดสตรีมมิ่งทั่วโลก นั่นเป็นส่วนเล็ก ๆ ของผู้ใช้ที่ Apple น่าสนใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่า Apple ครองพื้นที่อื่น ๆ เช่นโทรศัพท์และสมาร์ทวอทช์ได้อย่างไร
เป็นที่ชัดเจนว่ามีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างกับ Apple TV ทั้งเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของ Apple และเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้มากขึ้นสำหรับผู้ใช้ เมื่อการเปิดตัวรุ่นปี 2021 ใกล้เข้ามามากขึ้นและเหตุการณ์ฮาร์ดแวร์ครั้งต่อไปของ Apple ใกล้จะมาถึงแล้วนี่คือบางสิ่งที่จะทำให้ Apple TV 2021 ไม่สามารถเพิกเฉยได้
การผสานรวมแอพ Apple TV ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
โดยทั่วไประบบปฏิบัติการ tvOS ของ Apple สำหรับ Apple TV ถือเป็นหนึ่งในระบบที่ดีกว่า รวดเร็วตอบสนองใช้งานง่ายและรองรับแอพที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริการสตรีมมิ่งทุกขนาด อย่างไรก็ตามมันก็มีวิกฤตเกี่ยวกับตัวตนเล็กน้อยเช่นกัน แอพ Apple TV เปิดตัวครั้งแรกในปี 2559 โดยทำหน้าที่เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับทุกความต้องการในการสตรีมของผู้ใช้ สามารถใช้สำหรับเช่ารายการใหม่ผ่าน iTunes ดูคอนเทนต์จาก Apple TV + และอนุญาตให้ผู้ใช้เชื่อมโยงบัญชีสตรีมมิงอื่น ๆ เพื่อเรียกดูรายการจาก Hulu, HBO Max และอื่น ๆ ได้โดยตรงในแอพ Apple TV
แนวคิดและการดำเนินการของแอพ Apple TV นั้นยอดเยี่ยม แต่อย่างน้อยในกล่องสตรีมมิ่ง Apple TV จะสร้างประสบการณ์ซอฟต์แวร์ที่สับสน แทนที่จะให้ประสบการณ์แอพ Apple TV เป็นอินเทอร์เฟซหลักของกล่อง Apple TV แต่ก็ถือว่าเหมือนกับแอพอื่น ๆ หากมีคนต้องการใช้แอพ Apple TV บนกล่อง Apple TV เพื่อค้นหาสิ่งที่จะดูพวกเขาต้องเปิด Apple TV จากนั้นเปิดแอพ Apple TV อาจฟังดูไม่ใช่เรื่องใหญ่บนกระดาษ แต่ก็รู้สึกแปลกเสมอที่มีประสบการณ์ไม่ปะติดปะต่อเช่นนี้
สิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นทางออกที่ดีกว่าคือไปตามเส้นทางที่ Google ทำกับอินเทอร์เฟซ Google TV Google TV บน Chromecast ใหม่เป็นสำเนาคาร์บอนของแอป Apple TV แต่แทนที่จะเป็นแอปพลิเคชันแยกต่างหากที่ผู้ใช้ต้องเปิดมันเป็นอินเทอร์เฟซหลักของ Chromecast ผู้ใช้สามารถใช้มันเพื่อค้นหาสิ่งที่จะดูได้ทันทีและหากพวกเขาไม่ต้องการใช้ Google TV UI เพื่อค้นหาบางสิ่งบางอย่างก็มีทางลัดในการดำดิ่งลงในแอพพลิเคชั่นสตรีมมิ่งที่ติดตั้งโดยตรง เป็นการปรับแต่งที่ค่อนข้างเล็ก แต่ทำให้ Google TV รู้สึกเหมือนเป็นประสบการณ์ที่สมบูรณ์มากกว่าโครงการแปลก ๆ สมมติว่าแอป Apple TV ยังคงอยู่ต่อไปก็ถึงเวลาที่จะมีการผสานรวมที่คล้ายกัน
รีโมทที่ออกแบบใหม่
หากมีการร้องเรียนอย่างหนึ่งที่ผู้คนเคยมีกับกล่อง Apple TV ที่มีอยู่นั่นคือรีโมทที่มาพร้อมกับมัน รีโมทนั้นเรียบและเรียบง่ายตามแบบฉบับของ Apple แต่มันไปไกลเกินกว่าที่จะใช้งานได้ มันลื่นมากบางมากจนมักจะถือไม่สะดวกและยังใช้งานไม่ได้มากที่สุดเมื่อเทียบกับคู่แข่งหลาย ๆ ราย
การแก้ไขรีโมท Apple TV นั้นไม่ใช่เรื่องที่ท้าทายมากนัก สิ่งที่ Apple ต้องทำคือทำให้หนาขึ้นเล็กน้อยยาวขึ้นเล็กน้อยและอาจเพิ่มปุ่มพิเศษอีกสองสามปุ่มเช่นปุ่มป้อนข้อมูลเพื่อเปลี่ยนแหล่งวิดีโอด้วยตนเองและทางลัดแอปที่ปรับแต่งได้สองสามปุ่ม นอกจากนี้ยังเป็นการดีที่ได้เห็น Apple ทิ้งทัชแพดที่เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ในความโปรดปรานของปุ่มนำทางแบบดั้งเดิม จริงๆแล้วสิ่งเหล่านี้จะไปได้ไกลในการทำให้รีโมท Apple TV เป็นประสบการณ์ที่ดีขึ้นมาก
ราคาไม่แพงมากขึ้น
เหนือสิ่งอื่นใดสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ Apple TV 2021 ต้องทำให้ถูกต้องคือราคา Apple TV 4K มีราคาขายปลีกอยู่ที่ 179 ดอลลาร์นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2560 และแม้ว่าจะไม่ได้ฟังดูน่าตกใจ แต่ก็มีราคาแพงกว่าอุปกรณ์สตรีมมิ่ง 4K อื่น ๆ ในตลาดอย่างมาก Amazon Fire TV 4K มีราคา 50 เหรียญ Chromecast พร้อม Google TV ก็ 50 เหรียญและสามารถซื้อ Roku Express 4K + ใหม่ได้ในราคาเพียง 40 เหรียญ กล่าวอีกนัยหนึ่ง Apple ตั้งราคาตัวเองจนมุมและปฏิเสธที่จะออกไปจากมัน
ในขณะที่ Apple TV มูลค่า 50 เหรียญพร้อมสตรีมมิ่ง 4K อาจไม่เป็นปัญหา แต่การลดราคาบางประเภทจะต้องเกิดขึ้นในปีนี้ Apple TV 4K มีประสิทธิภาพที่ดีกว่าอุปกรณ์สตรีมมิ่งอื่น ๆ ที่กล่าวถึงข้างต้นเป็นอย่างมากและเมื่อรวมกับราคาที่สูงโดยทั่วไปของ Apple ก็ไม่น่าแปลกใจที่กล่องสตรีมมิ่งที่ผลิตโดย Apple เป็นหนึ่งในอุปกรณ์ที่มีราคาแพงที่สุดที่ผู้คนสามารถซื้อได้ . ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง Apple ต้องหาทางลดค่าใช้จ่าย
แม้จะอยู่ที่ 100 เหรียญ แต่ Apple TV 2021 ก็เป็นไฟล์ มาก น่าสนใจมากขึ้น มันยังคงให้ห้อง Apple ยืดหยุ่นด้วยเทคโนโลยีการออกแบบและโปรเซสเซอร์ แต่ก็จะทำให้ Apple TV สามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างได้มากขึ้นซึ่งเป็นสิ่งที่แน่นอนว่า Apple ต้องการหากต้องการแข่งขันอย่างจริงจังในโลกสตรีมมิ่ง แม้ว่าโดยทั่วไปแล้ว Apple จะไม่ทราบราคาที่ลดลงทุกปี แต่การเปิดตัวล่าสุดเช่น iPhone XR และ iPhone 11 แสดงให้เห็นว่า บริษัท ไม่เคยได้ยินมาก่อน Apple รู้ดีว่า Apple TV มีราคาแพงเกินไปและโดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้มีบริการต่างๆเช่น Apple TV +, Apple Fitness และ Apple Arcade ซึ่งเป็นตัวสร้างรายได้เพิ่มเติมสำหรับทุกคนที่มีฮาร์ดแวร์ของ Apple TV Apple อยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าที่เคยในการแก้ไขรูปแบบราคา .
และนั่นแหล่ะ ประสบการณ์มากมายของ Apple TV นั้นยอดเยี่ยมอยู่แล้ว เพื่อที่จะก้าวไปอีกขั้นตอนนี้ Apple จำเป็นต้องปรับแต่งขอบหยาบบางส่วนและจัดการกับช้างในห้อง - ราคา ยังคงมีให้เห็นว่าจะเกิดขึ้นจริงหรือไม่ แต่ด้วยเหตุการณ์ฮาร์ดแวร์ครั้งต่อไปที่จะเกิดขึ้นในวันที่ 20 เมษายนการรอนั้นไม่ควรนานเกินไป
ที่มา: การวิเคราะห์กลยุทธ์