ในปี 2566 ก บ็อกซ์ออฟฟิศ ไม่ใช่ตัวชี้วัดที่ดีอีกต่อไปในการวัดว่าภาพยนตร์ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง แม้ว่าจะไม่มีปัญหาการขาดแคลนภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จทางการเงินในระหว่างการออกฉายในโรงภาพยนตร์ ตัวอย่างเช่น อวตาร: ทางน้ำ ทำรายได้มากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์เทียบกับงบประมาณ 350-400 ล้านดอลลาร์ บ็อกซ์ออฟฟิศจึงไม่ใช่วิธีเดียวอีกต่อไปในการวัดประสิทธิภาพของภาพยนตร์อีกต่อไป การเพิ่มขึ้นของการสตรีมส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้บ็อกซ์ออฟฟิศดิ่งลงทั้งกระดาน แม้จะมีภาพยนตร์ไม่กี่เรื่องที่ยังคงประสบความสำเร็จทางการเงินในระดับก่อนเกิดโรคระบาด
ในปี 2022 ภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศทั้งหมด 10 อันดับแรกล้วนเป็นภาคต่อหรือรีบูตของแฟรนไชส์ที่มีอยู่แล้ว ในปี 2564 เก้าใน 10 อันดับแรกก็เป็นส่วนหนึ่งของ IP ที่มีอยู่เช่นกัน สิ่งนี้บ่งชี้ว่าในขณะที่ผู้ชมยังคงเข้าชมโรงภาพยนตร์ พวกเขาให้ความสำคัญกับการไปดูสถานที่ที่พวกเขาคุ้นเคยมากกว่าภาพยนตร์ต้นฉบับทั้งหมด ดังนั้น ด้วยการผสมผสานระหว่างบริการสตรีมมิ่งที่พร้อมใช้งานและการแพร่ระบาดอย่างต่อเนื่อง ผู้ชมจึงเปลี่ยนพฤติกรรมเมื่อต้องเข้าชมโรงภาพยนตร์ ซึ่งหมายความว่าบ็อกซ์ออฟฟิศไม่ใช่วิธีเดียวที่จะวัดความสำเร็จที่แท้จริงของภาพยนตร์อีกต่อไป
ที่เกี่ยวข้อง: บ็อกซ์ออฟฟิศมูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์ของ Avatar 2 ทำลายสถิติภาพยนตร์ Wild 3 เรื่อง
ทำไมบ็อกซ์ออฟฟิศยังไม่ใช่ตัวชี้วัดความสำเร็จ
ในอดีต บ็อกซ์ออฟฟิศเป็นวิธีที่ดีในการดูว่าภาพยนตร์ประสบความสำเร็จและได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชม อย่างไรก็ตาม ด้วยการระบาดของโควิด-19 และการเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่ง ภาพยนตร์ที่หลากหลายสำหรับรับชมที่บ้าน รายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศยังคงไม่ฟื้นตัวจากปี 2020 ปัจจุบัน ผู้ชมมีตัวเลือกในการชมภาพยนตร์ออกใหม่ เช่น การเช่าแบบดิจิทัลบน Video on Demand (VOD) และบริการสตรีมมิ่งที่ฉายรอบปฐมทัศน์ที่บ้าน แทนที่จะเดินทางไปที่โรงภาพยนตร์ในสภาพอากาศที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่จากโรคระบาด นี่หมายความว่ารายรับรวมของบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศลดลงเมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดโรคระบาด
ระหว่างปี 2010-19 รายรับจากบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศทั้งหมดเพิ่มขึ้นจาก 10.5 พันล้านดอลลาร์เป็น 11.3 พันล้านดอลลาร์ต่อปี อย่างไรก็ตาม ในปี 2020 รายรับจากบ็อกซ์ออฟฟิศในสหรัฐฯ ลดลงเหลือเพียง 2.3 พันล้านดอลลาร์ นี่ไม่ได้หมายความว่าผู้ชมจะไม่เห็นภาพยนตร์ใหม่ ตัวอย่างเช่น, โทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์ มีรายงานว่าทำเงินได้มากกว่า 50 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัวเมื่อเปิดตัวบน VOD ในปี 2020 และในที่สุดก็ทำรายได้เกินภาคแรก โทรลล์ ภาพยนตร์ที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในปี 2559
ในตัวอย่างล่าสุด ตลกร้ายของ Mark Mylod เมนู ประสบความสำเร็จในระดับปานกลางในบ็อกซ์ออฟฟิศเมื่อออกฉายในโรงภาพยนตร์ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2565 โดยทำรายได้ต่ำกว่า 79 ล้านดอลลาร์จากทุนสร้าง 30 ล้านดอลลาร์ น่าเสียดายที่การเปิดตัวในโรงภาพยนตร์ค่อนข้างถูกบดบังด้วยหนึ่งในเพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2022 นั่นคือ MCU's เสือดำ: Wakanda Forever . อย่างไรก็ตาม หลังจากการเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ เมนู ได้รับผู้ชมมากขึ้นเมื่อเปิดตัวทาง HBO Max ในเดือนมกราคม 2566 เมนู กลายเป็นสตรีมมิงยอดนิยมที่มีผู้ชมจำนวนมาก ต้องขอบคุณคำพูดจากปากต่อปากในเชิงบวกอย่างไม่น่าเชื่อ แม้ว่าผลงานในบ็อกซ์ออฟฟิศจะค่อนข้างธรรมดา
เมื่อไหร่บ็อกซ์ออฟฟิศจะฟื้นตัวเต็มที่ - ถ้าเคย?
แม้จะมียอดรวมในประเทศ บ็อกซ์ออฟฟิศปี 2022 ยังไม่ถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาด โดยมีรายได้รวมเพียง 7.3 พันล้านดอลลาร์เท่านั้น ซึ่งไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีวันฟื้นตัวเต็มที่ ก ความหลากหลาย การคาดการณ์ชี้ให้เห็นว่าตลาดในประเทศจะเพิ่มขึ้นประมาณ 12% ในปี 2566 สูงถึงประมาณ 8.6 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าจะยังช้ากว่าช่วงสามปีก่อนเกิดโรคระบาดถึง 25% แต่ก็แสดงให้เห็นว่ารายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศจะดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าโรคระบาดจะยังดำเนินต่อไป
ที่เกี่ยวข้อง: Avatar: The Way Of Water จะกลายเป็นอันดับ 1 ในบ็อกซ์ออฟฟิศตลอดกาลหรือไม่?
เรื่องราวความสำเร็จของบ็อกซ์ออฟฟิศจำนวนมากในปี 2565 เช่น อวตาร: ทางน้ำ และ ท็อปกัน: ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด แสดงว่าบ็อกซ์ออฟฟิศกำลังเข้าสู่จุดฟื้นตัว อย่างไรก็ตาม ระเบิดบ็อกซ์ออฟฟิศที่มีชื่อเสียงจำนวนมากเช่น บาบิโลน และ คนเหนือ ระบุว่าภาพยนตร์ทุนกลางยังคงประสบปัญหา โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ การเปิดตัวที่สำคัญในปี 2023 เช่นของ Christopher Nolan ออพเพนไฮเมอร์ , อาริแอสเตอร์ โบกำลังกลัว และของเอ็ม. ไนท์ ชยามาลาน เคาะที่ห้องโดยสาร จะระบุว่าผู้ชมเต็มใจที่จะกลับไปที่โรงภาพยนตร์เพื่อชมภาพยนตร์อื่นนอกเหนือจากภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ฟอร์มยักษ์และภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่ทำรายได้จาก IP ยอดนิยมที่มีอยู่หรือไม่
เหตุใดความล้มเหลวของบ็อกซ์ออฟฟิศจึงไม่ใช่เรื่องเลวร้าย
แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่เลวร้ายสำหรับโรงภาพยนตร์อย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่ความล้มเหลวของบ็อกซ์ออฟฟิศที่เกิดจากโรคระบาดได้พัฒนาประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์ให้เข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ชม ผู้ชมไม่ได้หลบเลี่ยงภาพยนตร์ในฐานะสื่อกลาง ในปี 2020 พวกเขาไปที่อื่นที่ไม่ใช่โรงภาพยนตร์เพื่อรับชม บริการสตรีมมิ่ง Netflix ไม่เพียงแต่มีสมาชิกเกิน 200 ล้านรายเป็นครั้งแรกในปี 2020 เท่านั้น แต่ยังทำสถิติมีสมาชิกเพิ่มขึ้นเป็น 37 ล้านรายในปีนั้นเพียงปีเดียวอีกด้วย ตัวเลขก็ดีขึ้นตั้งแต่นั้นมา แม้ว่าจะมีการยกเลิกจำนวนมาก โดยมีผู้ติดตามทั้งหมด 231 ล้านคนในไตรมาสที่ 3 ปี 2022
Netflix ได้เห็นโปรไฟล์ที่เพิ่มขึ้นในฐานะโรงผลิตในแง่ของศักดิ์ศรี เงียบสงบในแนวรบด้านตะวันตก ได้รับการเสนอชื่อเก้าครั้งจากงานประกาศผลรางวัลออสการ์ครั้งที่ 95 ในปี 2023 รวมถึงสาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยมด้วย หัวหอมแก้ว: มีดลึกลับ ได้รับการเสนอชื่อชิงรางวัลบทภาพยนตร์ดัดแปลงยอดเยี่ยม ความล้มเหลวของบ็อกซ์ออฟฟิศหลังปี 2020 หมายความว่าภูมิทัศน์ของโรงภาพยนตร์เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง แต่ไม่จำเป็นต้องเลวร้ายที่สุด เนื่องจากภาพยนตร์ที่ผลิตเพื่อบริการสตรีมมิ่งไม่เพียงดึงดูดผู้ชมเท่านั้น แต่ยังได้รับความเคารพจากอุตสาหกรรมภาพยนตร์ด้วย
ฤดูกาลประกาศรางวัลสามารถพิสูจน์ได้ว่าการสตรีมเป็นตัวชี้วัดที่ดีที่สุด
ก่อนเกิดโรคระบาด ภาพยนตร์ขนาดเล็กจำนวนมากที่ออกฉายในช่วงเทศกาลประกาศรางวัล ได้รับผลประโยชน์จากบ็อกซ์ออฟฟิศที่เพิ่มขึ้นหลังจากการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ ตัวอย่างเช่นทั้งสอง พ.ศ. 2460 และความขัดแย้ง หนังสือสีเขียว ทำเงินส่วนใหญ่ในบ็อกซ์ออฟฟิศหลังจากประกาศว่าพวกเขาได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์เปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใดตั้งแต่เริ่มเกิดโรคระบาด สิ่งนี้อาจพัฒนาไปสู่ความสำเร็จในการสตรีมซึ่งเป็นเมตริกที่ดีที่สุดสำหรับการวัดว่าภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จในฤดูกาลประกาศรางวัลนั้นเป็นอย่างไรกับผู้ชม
ที่เกี่ยวข้อง: 2022 Box Office ดีกว่าปี 2021 (และแย่กว่าปี 2019)
นอกเหนือจากผู้นำทางการเงินดังกล่าวข้างต้น ท็อปกัน: ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด และ อวตาร: ทางน้ำ รวมถึงเซอร์ไพรส์ฮิตเช่น ทุกอย่างทุกที่ในครั้งเดียว ผู้ได้รับการเสนอชื่อชิงรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยมประจำปี 2023 หลายคนประสบปัญหาในบ็อกซ์ออฟฟิศ กึ่งอัตชีวประวัติของ Steven Spielberg ฟาเบลมันส์ ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง 7 ครั้งจากงานประกาศผลรางวัลออสการ์ครั้งที่ 95 แม้จะมีผลงานการแสดงอย่างล้นหลามก็ตาม จากการเผยแพร่ VOD ในเดือนมกราคม 2566 ฟาเบลมันส์ สามารถเห็นลมที่สองในการสตรีมเช่น เมนู จากปากต่อปากในเชิงบวกและการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ ฤดูกาลประกาศรางวัลปี 2023 สามารถพิสูจน์ได้ว่าการสตรีมเป็นเมตริกที่ดีที่สุดในการวัดความสำเร็จของภาพยนตร์ รองจาก บ็อกซ์ออฟฟิศ โรคระบาดล่มสลาย
เพิ่มเติม: ทำไม The Northman ถึงเป็นความอยุติธรรมในบ็อกซ์ออฟฟิศที่ใหญ่ที่สุดในปี 2022