แม้จะฟื้นตัวได้ดีจากปี 2020 แต่บ็อกซ์ออฟฟิศก็ยังไม่ใช่ตัวชี้วัดที่ดีในการวัดความสำเร็จของภาพยนตร์กับผู้ชมในปี 2023 นี่คือเหตุผล
ในปี พ.ศ.2566 บ็อกซ์ออฟฟิศ ไม่ใช่ตัวชี้วัดที่ดีในการวัดความสำเร็จของภาพยนตร์อีกต่อไป แม้ว่าภาพยนตร์จะประสบความสำเร็จทางการเงินในระหว่างการเข้าฉายก็ตาม ตัวอย่างเช่น อวตาร: วิถีแห่งน้ำ ทำรายได้มากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์เทียบกับงบประมาณประมาณ 350-400 ล้านดอลลาร์ บ็อกซ์ออฟฟิศไม่ใช่วิธีเดียวในการวัดประสิทธิภาพของภาพยนตร์อีกต่อไป การเพิ่มขึ้นของการสตรีมมิ่ง ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลให้บ็อกซ์ออฟฟิศดิ่งลงทั้งกระดาน แม้ว่าภาพยนตร์บางเรื่องจะยังคงประสบความสำเร็จทางการเงินถึงระดับก่อนการแพร่ระบาดก็ตาม
ในปี 2022 ผลงานทั้งหมดในภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุด 10 อันดับแรกในบ็อกซ์ออฟฟิศ ในประเทศ ถือเป็นภาคต่อหรือรีบูตแฟรนไชส์ที่มีอยู่แล้ว ในปี 2021 เก้าใน 10 อันดับแรกก็เป็นส่วนหนึ่งของ IP ที่มีอยู่ด้วย สิ่งนี้บ่งชี้ว่าในขณะที่ผู้ชมยังคงไปชมโรงภาพยนตร์ พวกเขาให้ความสำคัญกับการไปชมสถานที่ที่พวกเขาคุ้นเคยมากกว่าภาพยนตร์ต้นฉบับทั้งหมด ดังนั้น เมื่อพิจารณาถึงการผสมผสานระหว่างบริการสตรีมมิ่งที่พร้อมใช้งานและการแพร่ระบาดอย่างต่อเนื่อง ผู้ชมจึงเปลี่ยนพฤติกรรมเมื่อต้องเข้าชมโรงภาพยนตร์ ซึ่งหมายความว่าบ็อกซ์ออฟฟิศไม่ใช่วิธีเดียวที่จะวัดความสำเร็จที่แท้จริงของภาพยนตร์อีกต่อไป
ที่เกี่ยวข้อง: บ็อกซ์ออฟฟิศมูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์ของ Avatar 2 ทำลายสถิติภาพยนตร์ Wild 3 รายการ
เหตุใด Box Office จึงไม่สามารถวัดความสำเร็จได้
ในอดีต บ็อกซ์ออฟฟิศเป็นวิธีที่ดีในการดูว่าภาพยนตร์ประสบความสำเร็จและได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชมเพียงใด อย่างไรก็ตาม ด้วยการแพร่ระบาดของโควิด-19 และบริการสตรีมมิ่งที่มีภาพยนตร์ให้ดูที่บ้านเพิ่มมากขึ้น ทำให้บ็อกซ์ออฟฟิศยังคงไม่ฟื้นตัวจากปี 2020 ขณะนี้ผู้ชมมีตัวเลือกในการชมภาพยนตร์ที่เพิ่งออกใหม่ เช่น การเช่าวิดีโอดิจิทัลตามต้องการ (VOD) และบริการสตรีมมิ่งรอบปฐมทัศน์ที่บ้าน แทนที่จะไปชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ในสภาพแวดล้อมที่ยังไม่ฟื้นตัวจากโรคระบาดอย่างเต็มที่ ซึ่งหมายความว่ารายได้รวมของบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศลดลงเมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดการแพร่ระบาด
ระหว่างปี 2553-2562 รายรับบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศทั้งหมดเพิ่มขึ้นจาก 10.5 พันล้านดอลลาร์เป็น 11.3 พันล้านดอลลาร์ต่อปี อย่างไรก็ตาม ในปี 2020 รายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศในสหรัฐฯ ทรุดตัวลงเหลือเพียง 2.3 พันล้านดอลลาร์ นี่ไม่ได้หมายความว่าผู้ชมจะไม่เห็นภาพยนตร์เรื่องใหม่ ตัวอย่างเช่น, โทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์ มีรายงานว่าทำรายได้มากกว่า 50 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัวเมื่อเผยแพร่บน VOD ในปี 2020 และในที่สุดก็ทำรายได้เกินภาคแรก โทรลล์ ภาพยนตร์ที่ได้เข้าฉายในปี 2559
ในตัวอย่างล่าสุด ภาพยนตร์แนวดาร์กคอมเมดี้ของ Mark Mylod เมนู ประสบความสำเร็จในระดับปานกลางในบ็อกซ์ออฟฟิศเมื่อเข้าฉายในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2565 โดยทำรายได้ต่ำกว่า 79 ล้านดอลลาร์เทียบกับงบประมาณ 30 ล้านดอลลาร์ น่าเสียดายที่การเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ถูกบดบังด้วยหนึ่งในภาพยนตร์ฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2022: MCU แบล็ค แพนเธอร์: วาคานด้า ฟอร์เอเวอร์ . อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ได้เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ เมนู มีผู้ชมเพิ่มขึ้นมากเมื่อฉายทาง HBO Max ในเดือนมกราคม 2023 เมนู กลายเป็นกระแสสตรีมมิ่งที่ได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้ชม ต้องขอบคุณคำพูดปากต่อปากที่เป็นบวกอย่างเหลือเชื่อ แม้ว่าผลงานจะออกมาค่อนข้างปานกลางในบ็อกซ์ออฟฟิศก็ตาม
เมื่อใดที่บ็อกซ์ออฟฟิศจะฟื้นตัวเต็มที่ - หากเคย?
แม้ว่าบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศทั้งหมดในปี 2022 จะยังไม่ถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาด โดยมีรายได้รวมเพียง 7.3 พันล้านดอลลาร์ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีวันฟื้นตัวได้เต็มที่ ก ความหลากหลาย การคาดการณ์ชี้ให้เห็นว่าตลาดในประเทศจะเพิ่มขึ้นประมาณ 12% ในปี 2566 รวมเป็นมูลค่าประมาณ 8.6 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าจะยังคงช้ากว่าสามปีก่อนเกิดโรคระบาดถึง 25% แต่ก็แสดงให้เห็นว่ารายได้ในบ็อกซ์ออฟฟิศจะยังคงดีขึ้นต่อไป แม้ว่าการระบาดจะยังคงดำเนินอยู่ก็ตาม
ที่เกี่ยวข้อง: Avatar: The Way Of Water จะกลายเป็นอันดับ 1 ในบ็อกซ์ออฟฟิศตลอดกาลหรือไม่?
เรื่องราวความสำเร็จบ็อกซ์ออฟฟิศครั้งใหญ่ในปี 2022 เช่น อวตาร: วิถีแห่งน้ำ และ ท็อปกัน: ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด แสดงว่าบ็อกซ์ออฟฟิศกำลังเข้าสู่จุดฟื้นตัวอย่างดี อย่างไรก็ตาม บ็อกซ์ออฟฟิศชื่อดังหลายรายระเบิดอาทิเช่น บาบิโลน และ ชาวเหนือ บ่งชี้ว่าภาพยนตร์ทุนกลางยังคงประสบปัญหา โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับภาพยนตร์ดัง ผลงานสำคัญประจำปี 2023 เช่น ผลงานของคริสโตเฟอร์ โนแลน ออพเพนไฮเมอร์ ,อารีแอสเตอร์ โบกลัว. และเอ็ม ไนท์ ชยามาลาน เคาะที่ห้องโดยสาร จะบ่งบอกว่าผู้ชมเต็มใจที่จะกลับมาที่โรงภาพยนตร์อีกครั้งเพื่อดูภาพยนตร์อื่นๆ นอกเหนือจากภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ฟอร์มยักษ์และภาพยนตร์ดังที่สร้างรายได้จาก IP ยอดนิยมที่มีอยู่หรือไม่
เหตุใดความล้มเหลวของ Box Office จึงไม่ใช่เรื่องเลวร้าย
แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่เลวร้ายสำหรับโรงภาพยนตร์อย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่ความล้มเหลวในบ็อกซ์ออฟฟิศที่เกิดจากการแพร่ระบาดได้พัฒนาประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์ให้เข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ชม ผู้ชมไม่ได้หลีกเลี่ยงภาพยนตร์ ในฐานะสื่อ ในปี 2020 พวกเขาไปที่อื่นนอกเหนือจากโรงภาพยนตร์เพื่อดู บริการสตรีมมิ่ง Netflix ไม่เพียงแต่มีสมาชิกทะลุ 200 ล้านรายเป็นครั้งแรกในปี 2020 แต่ยังเพิ่มสถิติสมาชิก 37 ล้านรายในปีนั้นเพียงปีเดียวอีกด้วย ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ตัวเลขก็ดีขึ้นเรื่อยๆ แม้ว่าจะมีการยกเลิกข้อขัดแย้งหลายครั้ง โดยมีรายงานสมาชิกทั้งหมด 231 ล้านรายในไตรมาสที่ 3 ปี 2022
Netflix ยังได้เห็นโปรไฟล์ที่เพิ่มขึ้นในฐานะโปรดักชั่นเฮาส์ในแง่ของชื่อเสียง เงียบสงบในแนวรบด้านตะวันตก ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงเก้าครั้งในงานประกาศผลรางวัลออสการ์ครั้งที่ 95 ในปี 2566 รวมถึงสาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยมด้วย หัวหอมแก้ว: มีดลึกลับ ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงบทภาพยนตร์ดัดแปลงยอดเยี่ยม ความล้มเหลวในบ็อกซ์ออฟฟิศหลังปี 2020 ส่งผลให้ภูมิทัศน์ของภาพยนตร์เปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง แต่ก็ไม่ได้เลวร้ายเสมอไป เนื่องจากภาพยนตร์ที่ผลิตเพื่อบริการสตรีมมิ่งไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ชมเท่านั้น แต่ยังได้รับความนับถือจากอุตสาหกรรมภาพยนตร์ด้วย
ฤดูกาลแห่งรางวัลสามารถพิสูจน์ได้ว่าการสตรีมคือตัวชี้วัดที่ดีที่สุด
ภาพยนตร์ขนาดเล็กหลายเรื่องก่อนเกิดโรคระบาด ซึ่งออกฉายในช่วงเทศกาลประกาศรางวัล ได้รับประโยชน์จากรายได้ที่เพิ่มขึ้นในบ็อกซ์ออฟฟิศหลังจากการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ ตัวอย่างเช่นทั้งสอง พ.ศ. 2460 และความขัดแย้ง สมุดสีเขียว ทำเงินส่วนใหญ่ในบ็อกซ์ออฟฟิศหลังจากการประกาศว่าพวกเขาได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงสาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยมจากรางวัลออสการ์ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์มีการเปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใดนับตั้งแต่เริ่มมีการระบาด สิ่งนี้อาจพัฒนาไปสู่ความสำเร็จในการสตรีมซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่ดีที่สุดในการวัดว่าภาพยนตร์ซีซั่นที่ได้รับรางวัลกับผู้ชมประสบความสำเร็จเพียงใด
ที่เกี่ยวข้อง: บ็อกซ์ออฟฟิศปี 2022 ดีกว่าปี 2021 มาก (และแย่กว่าปี 2019 มาก)
นอกเหนือจากผู้นำทางการเงินที่กล่าวมาข้างต้นแล้ว ท็อปกัน: ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด และ อวตาร: วิถีแห่งน้ำ รวมถึงเพลงฮิตสุดเซอร์ไพรส์เช่น ทุกสิ่งทุกที่ในครั้งเดียว ผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยมประจำปี 2023 หลายคนต้องดิ้นรนในบ็อกซ์ออฟฟิศ หนังสือกึ่งอัตชีวประวัติของสตีเว่น สปีลเบิร์ก พวกฟาเบลแมน ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงถึงเจ็ดรางวัลในงานประกาศผลรางวัลออสการ์ครั้งที่ 95 แม้ว่าจะมีการแสดงละครระเบิดก็ตาม เนื่องจากมีการเผยแพร่ VOD ในเดือนมกราคม 2023 พวกฟาเบลแมน จะได้เห็นกระแสลมครั้งที่สองในการสตรีมเช่น เมนู เมื่อพิจารณาจากคำพูดปากต่อปากในเชิงบวกและการได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ ฤดูกาลมอบรางวัลปี 2023 สามารถพิสูจน์ได้ว่าการสตรีมเป็นตัวชี้วัดที่ดีที่สุดในการวัดความสำเร็จของภาพยนตร์ ตามมาด้วย บ็อกซ์ออฟฟิศ การระบาดใหญ่ล่มสลาย
เพิ่มเติม: เหตุใด The Northman จึงเป็นความอยุติธรรมในบ็อกซ์ออฟฟิศที่ใหญ่ที่สุดในปี 2022