เหตุใดจักรวาลที่ใช้ร่วมกันของภาพยนตร์จำนวนมากจึงล้มเหลว

ภาพยนตร์ Shared Universe เป็นหนึ่งในเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในปี 2010 แต่ส่วนใหญ่ประสบความล้มเหลวในเชิงพาณิชย์

จักรวาลที่ใช้ร่วมกันได้กำหนดนิยามของภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ในปี 2010 แต่ความพยายามส่วนใหญ่ล้มเหลวในการทิ้งร่องรอยที่ลบไม่ออกให้กับผู้ชมอย่างแท้จริง ด้วยเงินทั้งหมดที่สตูดิโอฮอลลีวูดทุ่มให้กับโปรเจ็กต์ใหญ่โตและทะเยอทะยานเหล่านี้ มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่รอดชีวิตมาได้อย่างสมบูรณ์ นี่เป็นเพราะว่าท้ายที่สุดแล้ว ความสำเร็จเชิงวิพากษ์วิจารณ์และเชิงพาณิชย์ของจักรวาลภาพยนตร์มักเกิดจากการเลือกเล่าเรื่อง การตลาด และการวางแผนเบื้องหลังอย่างรอบคอบ

Marvel Cinematic Universe ได้ปูทางไปสู่กระแสจักรวาลที่ใช้ร่วมกันในปัจจุบันอย่างชัดเจน และยังคงครองตลาดทั้งในบ็อกซ์ออฟฟิศและในบทวิจารณ์ของนักวิจารณ์ ไม่ใช่เรื่องลึกลับว่าทำไมสตูดิโออื่นๆ ถึงพยายามเลียนแบบความสำเร็จอันน่าประทับใจของแฟรนไชส์ซูเปอร์ฮีโร่ แต่โปรดิวเซอร์ได้เรียนรู้ครั้งแล้วครั้งเล่าว่ามันยากที่จะตีทองได้มากกว่าหนึ่งครั้ง สำหรับทุก เวนเจอร์ส ภาพยนตร์ที่ทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศ มีการลงทุนที่น่าผิดหวังในจักรวาลภาพยนตร์อื่นที่ไม่เคยเป็นไปตามที่ผู้บริหารฮอลลีวู้ดคาดหวังไว้

ที่เกี่ยวข้อง: Warner Bros. ' แผนจักรวาลที่ใช้ร่วมกันของ King Arthur (& เหตุใดจึงล้มเหลว)

แม้ว่าตลาดภาพยนตร์จะไม่ได้สุ่มก็ตาม มีเหตุผลว่าทำไมความพยายามบางอย่างในแฟรนไชส์ครอสโอเวอร์จึงไม่ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับ Marvel ให้หรือรับ แอนนาเบล ตุ๊กตาหรือบางส่วน สัตว์มหัศจรรย์ . การมองอย่างใกล้ชิดเกี่ยวกับรางวัลและรางวัลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกของจักรวาลภาพยนตร์จะทำให้กลยุทธ์ในการสร้างเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ที่เข้าถึงตลาดได้และเหนียวแน่นจากภาพยนตร์ที่แยกจากกันชัดเจนยิ่งขึ้น การสำรวจครั้งนี้ยังจะเผยให้เห็นถึงความผิดพลาดและความโชคร้ายที่สามารถทำลายแฟรนไชส์ประเภทนี้ได้ตลอดไป

Shared Universes กลายเป็นเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในปี 2010

ผู้ชมที่อยู่หลังจบเครดิตสำหรับ ไอรอนแมน ย้อนกลับไปในปี 2008 ได้รับการกล่าวถึงการกำเนิดของจักรวาลที่ใช้ร่วมกันสมัยใหม่ ขณะที่ Nick Fury จากซามูเอล แอล. แจ็กสันก้าวออกมาจากเงามืดเพื่อเชิญโทนี่ สตาร์กจาก Robert Downey Jr. มาร่วมในโครงการ Avengers Initiative ความเสี่ยงด้านความคิดสร้างสรรค์และการเงินครั้งใหญ่ก็เกิดขึ้น สี่ปีต่อมาในปี 2012 มันสร้างผลตอบแทนมหาศาลให้กับ Marvel Studios' เวนเจอร์ส, ฐานทัพบล็อกบัสเตอร์ที่สร้างรายได้กว่าพันล้านดอลลาร์ทั่วโลกและกลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดเป็นอันดับสามตลอดกาล เป็นอนาคต เวนเจอร์ส การผ่อนชำระทำเงินได้มากขึ้น ส่วนฮอลลีวูดก็ก้าวกระโดดขึ้นไปบนกลุ่มจักรวาลที่ใช้ร่วมกัน

ทันใดนั้น จักรวาลภาพยนตร์ก็กลายเป็นกระแสในธุรกิจภาพยนตร์ DC เริ่มแฟรนไชส์ของตัวเองในปี 2013 หนึ่งปีต่อมา ดิ อเวนเจอร์ส พิสูจน์ให้เห็นถึงความมีชีวิตของซูเปอร์ฮีโร่ครอสโอเวอร์โดยเริ่มจาก คนเหล็ก. ซูเปอร์แมนจะอยู่ในโลกเดียวกับแบทแมน วันเดอร์วูแมน และส่วนที่เหลือในจัสติซลีก วอร์เนอร์บราเธอร์สยังทำให้แนวสยองขวัญมีจักรวาลที่ใช้ร่วมกันในปีเดียวกันด้วย การปลุกเสก ภาพยนตร์และภาคแยกของพวกเขา ของระดับตำนาน ก็อดซิลล่า เปิดตัว MonsterVerse ซึ่งเป็นเวอร์ชันอเมริกันของ Toho อันเป็นที่รัก ไคจู ภาพยนตร์.

ที่เกี่ยวข้อง: เกิดอะไรขึ้นกับจักรวาลที่ใช้ร่วมกันทั้งห้าของ WB

ความสำเร็จทางการเงินอย่างต่อเนื่องของความพยายามเหล่านี้ในจักรวาลที่ใช้ร่วมกันกระตุ้นให้สตูดิโอสร้างต่อยอดแฟรนไชส์ที่มีอยู่ก่อนเช่นกัน ฟ็อกซ์ได้ขยายโลกของ เอ็กซ์เม็น ภาพยนตร์ให้ Wolverine และ Deadpool ออกนอกบ้านเดี่ยว Warner Bros. ก็กลับมาสร้างเสร็จอีกครั้ง แฮร์รี่พอตเตอร์ แฟรนไชส์ด้วยการเปิดให้บริการของ สัตว์มหัศจรรย์ ภาพยนตร์ที่เตือนใจผู้ชมว่าเรื่องราวเหล่านี้เกิดขึ้นใน 'โลกแห่งเวทมนตร์' ภาคต่อแบบเรียบง่ายเริ่มหายากมากขึ้นเมื่อทศวรรษปี 2010 กลายเป็นทศวรรษแห่งจักรวาลที่ใช้ร่วมกันทางภาพยนตร์

เหตุผลที่จักรวาลที่ใช้ร่วมกันทั้งหมดไม่ประสบความสำเร็จ

อย่างไรก็ตามความพยายามเหล่านี้ไม่ประสบผลสำเร็จทั้งหมด ยูนิเวอร์แซล จักรวาลมืด ฉาวโฉ่เสียชีวิตจากการกระแทกเมื่อ มัมมี่ เปิดตัวในปี 2560 ถึงปัญหาวิกฤติและความลำบากใจทางการเงิน การลงทุนครั้งนี้ควรจะรื้อฟื้นสิ่งที่เคยเป็นจักรวาลที่ใช้ร่วมกันครั้งแรกของภาพยนตร์อย่างแดกดัน นั่นก็คือภาพยนตร์สัตว์ประหลาดคลาสสิกของยูนิเวอร์แซล และนำสิ่งมีชีวิตในยุคทองมาสู่เรื่องราวที่เต็มไปด้วยแอ็คชั่นและเต็มไปด้วยดารา มัมมี่ กลับถูกทำลายด้วยการกระทำทั่วๆ ไป บทสนทนาที่เขียนไม่ดี และเหนือสิ่งอื่นใด คือการพยายามบังคับอย่างโจ่งแจ้งเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากกระแสจักรวาลที่ใช้ร่วมกัน

จักรวาลที่ใช้ร่วมกันอื่น ๆ ไม่สามารถยึดติดกับการโฆษณาก่อนหน้านี้ได้เช่นกัน แม้ว่า DC จะสร้างผลกำไรที่ดีจากการเข้าสู่ DC Extended Universe ก่อนหน้านี้ แต่บ็อกซ์ออฟฟิศก็กลับมาน่าผิดหวัง ยุติธรรมลีก ทำให้ชัดเจนว่าความกระตือรือร้นต่อจักรวาลที่ใช้ร่วมกันเริ่มจางหายไป ในขณะที่ Marvel ใช้เวลาหลายปีในการพัฒนาโลกและปล่อยให้ตัวละครหลักส่วนใหญ่มีเวลาเหลือเฟือในสปอตไลท์ DC ก็ปั่นป่วนออกไป ยุติธรรมลีก ด้วยตารางการผลิตที่เร่งรีบอย่างน่าอับอายและแนะนำตัวละครที่ไม่เคยปรากฏในภาพยนตร์เรื่องก่อนๆ นอกเหนือจากการอ้างอิงอย่างรวดเร็ว

ปัญหาเดียวกันนี้กลายเป็นความหายนะของคนรักครอสโอเวอร์คนใหม่ของฮอลลีวูด หากสตูดิโอไม่เต็มใจที่จะสละเวลาเพื่อสร้างความคาดหมายสำหรับจักรวาลใหม่อย่างช้าๆ แฟรนไชส์ของพวกเขาก็ถึงวาระที่จะสลายไปในตลาดที่อิ่มตัวมากเกินไป ค่าใช้จ่ายที่สูงเกินจริงยังเป็นสาเหตุสำคัญของภัยพิบัติร่วมกันในจักรวาล ในขณะที่ประสบความสำเร็จทางการเงิน การปลุกเสก โดยทั่วไปแล้วภาคแยกจะมีงบประมาณน้อยกว่าภาพยนตร์หลักมาก ยุติธรรมลีก และ มัมมี่ ได้รับความเดือดร้อนอย่างมากจาก ต้นทุนการผลิตป่อง . แม้แต่ก็อดซิลล่าก็ยังกัดฟันเกินกว่าจะเคี้ยวได้เมื่อไร ราชาแห่งสัตว์ประหลาด ล้มเหลวในการเก็บเกี่ยวผลกำไรที่สะดวกสบาย กษัตริย์อาจต่อสู้กับ Ghidorah และ Rodan แต่เขาไม่สามารถพิชิตงบประมาณการผลิตและการตลาดขนาดยักษ์ของตัวเองได้

สิ่งที่จักรวาลที่ใช้ร่วมกันในอนาคตควรทำ

จักรวาลที่ใช้ร่วมกันไม่จำเป็นต้องเป็นแฟชั่นของปี 2010 แต่ความคิดสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังแฟรนไชส์ครอสโอเวอร์ที่ประสบความสำเร็จต้องพิจารณาว่ามีบางสิ่งที่ผลักดันแนวคิดนี้หนักเกินไป Marvel วางแผนอย่างพิถีพิถันในการบูรณาการภาพยนตร์ผ่านการเล่าเรื่องอย่างรอบคอบ โดยใช้รายละเอียดโครงเรื่องจากรายการก่อนหน้าเพื่อสร้างการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงถึงกันซึ่งท้ายที่สุดก็ได้รับผลตอบแทนในภาพยนตร์ครอสโอเวอร์ขนาดใหญ่ของสตูดิโอ สงครามอินฟินิตี้ และ จบเกม ทั้งคู่ทำให้รู้สึกว่าจำเป็นและคุ้มค่าที่จะนั่งดูภาพยนตร์ Marvel มานานร่วมทศวรรษ เพราะพวกเขาสรุปเรื่องราวที่สะสมมานานหลายปี

ที่เกี่ยวข้อง: จักรวาลที่ใช้ร่วมกันที่ใหญ่ที่สุดมีการแสดงมากกว่า 400 รายการ

ในทางตรงกันข้ามภาพยนตร์เช่น ยุติธรรมลีก และ ก็อดซิลล่า: ราชาแห่งสัตว์ประหลาด ขาดน้ำหนักทางอารมณ์เพราะภาพยนตร์ที่นำไปสู่พวกเขามุ่งเน้นไปที่การสร้างความคาดหวังสำหรับครอสโอเวอร์มากกว่าที่พวกเขากำลังปลูกฝังเรื่องราวเพื่อผลตอบแทนในอนาคต การตลาดของยูนิเวอร์แซลสำหรับ Dark Universe รวมไปถึงรูปถ่ายนักแสดงและลำดับชื่อเรื่องที่แดนนี่ เอลฟ์แมนทำไว้ด้วย แต่ผู้ชมจำเป็นต้องมีตัวละครที่ผูกพันและมีเรื่องราวเพื่อสร้างความต้องการให้กับโลกก่อน การตลาดที่ว่างเปล่านั้นไม่เพียงพอ หนังชอบ สัตว์มหัศจรรย์ และเอ็ม. ไนท์ ชยามาลาน กระจก แม้ว่าจะพบกับบทวิจารณ์ที่ไม่น่าสนใจ แต่อย่างน้อยก็มีข้อได้เปรียบจากภาพยนตร์เดี่ยวที่มีอยู่แล้วเพื่อสร้างโลกที่มีชีวิต

สตูดิโอยังต้องวางแผนงบประมาณในอนาคตเพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบจากความพยายามในการแบ่งปันจักรวาลที่ล้มเหลว การปลุกเสก Universe เป็นหนึ่งในแฟรนไชส์สยองขวัญที่ทำกำไรได้มากที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยทำรายได้ไปกว่าพันล้านดอลลาร์ตลอดระยะเวลาเจ็ดปี ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่เมื่อพิจารณาว่าภาพยนตร์ทั้ง 7 เรื่องในแฟรนไชส์นี้ใช้ทุนสร้างรวมกันกว่า 100 ล้านดอลลาร์ บลูมเฮาส์ยังมีชื่อเสียงในการปฏิบัติตามแผนต้นทุนต่ำ ด้วยผลงานเดี่ยวล่าสุดของสตูดิโอ มนุษย์ล่องหน สร้างแรงบันดาลใจให้กับความกระตือรือร้นใหม่สำหรับ IP สัตว์ประหลาดสุดคลาสสิกของ Universal จักรวาลภาพยนตร์ที่ใช้ร่วมกัน ที่จริงแล้วมีอนาคต แต่สตูดิโอจะต้องอดทนและประหยัดกับการลงทุนของพวกเขา

ถัดไป: แผนจักรวาลร่วมของ Spider-Man ที่น่าทึ่งของ Sony: ทุกสิ่งยังคงเกิดขึ้น