กลยุทธ์การเปิดตัวภาพยนตร์ Phase 4 ของ Marvel Studios นั้นยุ่งเหยิง

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?

วันของสัปดาห์:

ประเภท:

พิมพ์: ภาพยนตร์ ชุด

Marvel Cinematic Universe ไม่มีการรวบรวมกัน มจร.ระยะที่4 กลยุทธ์การเปิดตัวภาพยนตร์ได้ก่อให้เกิดข้อโต้แย้งแล้ว ภาพยนตร์สองเรื่องแรก แม่ม่ายดำ และ Shang-Chi และตำนานสิบแหวน , ต่างก็นำมาซึ่งความขัดแย้งอย่างรุนแรงในวิธีการจัดจำหน่ายของ Walt Disney Co. บริษัทแม่ของ Marvel ระหว่างโรงภาพยนตร์กับบริการสตรีมมิ่ง Disney+ แม่ม่ายดำ การเปิดตัวพร้อมกันในโรงภาพยนตร์และบน Disney+ ทำให้รายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศลดลงอย่างมากและ คดีฟ้องร้องจาก Black Widow เอง Scarlett Johansson , ในขณะที่ ชางชิ การแสดงละครพิเศษที่จะเปิดตัวที่กำลังจะมีขึ้นนี้เสี่ยงที่จำนวนผู้เข้าใช้บริการจะน้อยเนื่องจากจำนวนผู้ป่วยโควิด-19 ที่เพิ่มขึ้นทั่วประเทศและการรักษาตัวในโรงพยาบาล

สำหรับการเปรียบเทียบ Warner Bros. ได้พาดหัวข่าวเมื่อสิ้นปี 2020 เมื่อประกาศว่าภาพยนตร์ทั้งหมดในปี 2021 จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์และบน HBO Max พร้อมกัน นอกเหนือจากคริสโตเฟอร์ โนแลนและ เนินทราย คำวิจารณ์อย่างตรงไปตรงมาของผู้กำกับ Denis Villeneuve เกี่ยวกับกลยุทธ์นี้ และการฟ้องร้องที่อาจเกิดขึ้นกับ Legendary Pictures สตูดิโอส่วนใหญ่สามารถหลีกเลี่ยงความขัดแย้งกับผู้สร้างภาพยนตร์และนักแสดงได้ แม้ว่าภาพยนตร์อย่างเช่น Space Jam: มรดกใหม่ และ ทีมฆ่าตัวตาย พยายามดิ้นรนเพื่อรักษาความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศ อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การเปิดตัวของ Marvel และ Disney อาจส่งผลให้แย่ลงไปอีก

ที่เกี่ยวข้อง: คดีของ Scarlett Johansson หมายถึงอะไรสำหรับ Disney, Marvel & Streaming

คดีของ Johansson ยื่นฟ้อง Disney โดยกล่าวหาว่าละเมิดสัญญาซึ่งเกิดจาก แม่ม่ายดำ การปล่อยสตรีมแบบวันและวันที่ของ Marvel มี Marvel อยู่แล้ว บนส้นเท้าของความคิดเห็นเกี่ยวกับ ชางชิ รูปแบบการเปิดตัวใหม่ของ Bob Chapek CEO ของ Disney ที่ถูกเข้าใจผิด ปล่อยให้ Marvel อยู่ในหล่มโดยไม่มีสัญญาณของการแก้ไข ความยุ่งเหยิงของสตูดิโอในปัจจุบันเกิดจากการก้าวพลาดหลายครั้งในระดับผู้บริหารและอาจขัดขวางความสำเร็จในระยะยาว หากมาร์เวลยังคงลังเลใจระหว่างกลยุทธ์การเปิดตัว ก็เสี่ยงที่ทั้งพรสวรรค์และฐานแฟนคลับจะแปลกแยก

อธิบายคดีแม่ม่ายดำของ Scarlett Johansson

รายชื่อภาพยนตร์ของ Phase 4 เริ่มในวันที่ 9 กรกฎาคมพร้อมกับการเปิดตัวพร้อมกันของ แม่ม่ายดำ ในโรงภาพยนตร์และ Disney+ Premier Access โดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม โดยทั่วไปแล้ว ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการวิจารณ์ในเชิงบวกจากแฟน ๆ และนักวิจารณ์ และสร้างสถิติเปิดตัวในสุดสัปดาห์แรกของยุคโรคระบาดด้วยรายได้สูงสุดในบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศด้วยรายได้ 80 ล้านดอลลาร์ในสุดสัปดาห์แรก

อย่างไรก็ตาม การโต้เถียงตามมาในไม่ช้าในวันที่ 29 กรกฎาคม เมื่อ Johansson ฟ้อง Disney ในข้อหาละเมิดสัญญาที่เกี่ยวข้องกับ แม่ม่ายดำ ของการปล่อยสตรีมมิ่ง นักแสดงนาตาชา โรมานอฟ อ้างว่าดิสนีย์ละเมิดข้อตกลงที่มีอยู่ซึ่งรับประกันว่าภาพยนตร์เดี่ยวเรื่องแรกของ MCU ของเธอจะออกฉายในโรงภาพยนตร์ ซึ่งดิสนีย์กล่าวหาว่าล้มเหลวในการปรับโครงสร้างเมื่อมีการยืนยันการเปิดตัวภาพยนตร์สองเรื่อง เป็นผลมาจาก แม่ม่ายดำ การเปิดตัวแบบผสมผสานของ Johansson พลาดรายได้จาก Disney+ ของภาพยนตร์ เนื่องจากเงินเดือนของเธอมีโครงสร้างส่วนใหญ่มาจากรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศ ตามคำฟ้อง ไม่กี่ชั่วโมงหลังข่าว ดิสนีย์ก็ตอกกลับโดยปฏิเสธการพิจารณาคดีและกล่าวหาว่าโจแฮนส์สัน 'การเพิกเฉยต่อผลกระทบทั่วโลกที่น่ากลัวและยาวนานของการระบาดใหญ่ของ COVID-19'

เมื่อวันที่ 21 สิงหาคม ดิสนีย์ทำให้เรื่องซับซ้อนมากขึ้น เนื่องจากบริษัทได้ยื่นฟ้องให้ย้ายคดีไปยังอนุญาโตตุลาการ ซึ่งจะยุติข้อพิพาทนอกศาล ทีมกฎหมายของ Johansson ตอบโต้ทันที โดยระบุว่าคำตอบของ Disney คือ a 'การโจมตีแบบเกลียดชังผู้หญิง' ต่อต้านนักแสดง John Berlinski ทนายความของ Johansson ประณาม Disney ที่ใช้ แม่ม่ายดำ เพื่อเพิ่มการสมัครใช้บริการสตรีมมิ่ง หลายคนออกมาสนับสนุน Johansson รวมถึง Kevin Feige ประธาน Marvel Studios ซึ่งถูกรายงานว่า ' โกรธและอาย '' เกี่ยวกับการจัดการสถานการณ์ของดิสนีย์ ความขัดแย้งระหว่างหนึ่งในดาราที่มีชื่อเสียงโด่งดังที่สุดของมาร์เวลและดิสนีย์ยังห่างไกลจากการแก้ไข เนื่องจากการถกเถียงเรื่องโรงภาพยนตร์กับบริการสตรีมมิ่งทวีความรุนแรงขึ้น

ที่เกี่ยวข้อง: คดีแม่ม่ายดำของ Scarlett Johansson สะท้อนความขัดแย้งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Marvel

ความคิดเห็นของ Shang-Chi ที่ขัดแย้งกันของดิสนีย์

กับ ชางชิ วันที่ 3 กันยายนของสหรัฐอเมริกา ออกฉายถัดจาก Phase 4 ของ MCU ภาพยนตร์เรื่องนี้ดึงดูดประเด็นความขัดแย้งของตัวเอง ต้องขอบคุณ Bob Chapek ซีอีโอคนใหม่ของ Disney ที่บรรยาย ชางชิ กลยุทธ์การเปิดตัวเป็น 'การทดลองที่น่าสนใจสำหรับเรา' ความเห็นของ Chapek อ้างถึง ชางชิ ฉายในโรงภาพยนตร์สุดพิเศษเป็นเวลา 45 วัน หลังจากนั้นภาพยนตร์เรื่องนี้จะฉายใน Disney+ ค่อนข้างชัดเจนว่าเขาหมายถึงส่วนทดลองจะได้เห็นว่าผู้ชมกลับไปรับชมภาพยนตร์ Marvel อย่างเต็มรูปแบบได้อย่างไร เมื่อประเทศยังคงอยู่ท่ามกลางวิกฤต COVID-19 ในรูปแบบเดลต้า

อย่างไรก็ตาม ความคิดเห็นของเขาถูกเข้าใจผิดด้วย ชางชิ นักแสดงนำของ ซือมู่ หลิว ตอบกลับผ่าน ทวิตเตอร์ และพูดว่า เราไม่ใช่การทดลอง เราเป็นฝ่ายแพ้ ประเมินต่ำไป เราคือผู้ทำลายเพดาน เราคือการเฉลิมฉลองของวัฒนธรรมและความสุขที่จะคงอยู่ต่อไปหลังจากปีแห่งการสู้รบ เราคือเซอร์ไพรส์' Feige กล่าวถึงคำพูดของ Chapek ในรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์โดยระบุว่า 'ฉันคิดว่าในทวีตนั้นคุณสามารถเห็นได้ - และฉันคิดว่าทุกคนเข้าใจ - ความเข้าใจผิด' Feige ยังปกป้องความมุ่งมั่นของ Marvel ที่จะ ชางชิ และแนวทางของสตูดิโอในการเข้าฉายภาพยนตร์ , ดังที่ทรงประกาศไว้ว่า 'บทพิสูจน์อยู่ในหนัง และเราแกว่งไปที่รั้วอย่างที่เคยทำ'

กลยุทธ์การเปิดตัวของ Shang-Chi เปรียบเทียบกับ Black Widow อย่างไร

ชางชิ การเปิดตัวละครพิเศษแตกต่างจาก แม่ม่ายดำ การเปิดตัวโรงภาพยนตร์แบบไฮบริดของ Disney+ ซึ่งเป็นการปรับเปลี่ยนที่มาพร้อมกับข้อดีและข้อเสีย หน้าต่างฉายเฉพาะโรงภาพยนตร์ 45 วันหมายความว่าแฟน ๆ ที่ไม่สะดวกเข้าโรงภาพยนตร์ไม่ต้องรอนานเพื่อชมภาพยนตร์ แต่ ชางชิ ตัวเลขบ็อกซ์ออฟฟิศอาจลดลงอย่างมากเช่น แม่ม่ายดำ หากนักดูหนังจำนวนมากยินดีที่จะรอ การเปลี่ยนแปลงแผนของมาร์เวลจาก แม่ม่ายดำ ถึง ชางชิ ไม่น่าแปลกใจเลยที่พิจารณาคดีล่าสุดของ Johansson เนื่องจาก Disney หวังที่จะหลีกเลี่ยงการต่อสู้ทางกฎหมายกับหนึ่งในดาราของตนอย่างแน่นอน ชางชิ การเปิดตัวในโรงภาพยนตร์เท่านั้นยังมาจากการที่ Marvel ไม่สามารถกำหนดรูปแบบการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุดได้ มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่ Marvel จะมั่นใจกับการแสดงละครพิเศษในตอนนี้มากกว่าในเดือนกรกฎาคม เมื่อพิจารณาถึงการแพร่ระบาดของ COVID-19 ที่เลวร้ายลง Marvel และ Disney กำลังเล่นการพนันกับ ชางชิ เข้าฉายในโรงภาพยนตร์เท่านั้นและโอกาสที่จะได้รับผลตอบแทนก้อนโตก็ดูสิ้นหวัง ไม่ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะดีแค่ไหนก็ตาม

ทำไมกลยุทธ์การเปิดตัวเฟส 4 ของ Marvel สำหรับภาพยนตร์จึงยุ่งเหยิง

กระดานชนวนระยะที่ 4 ของ MCU ซึ่งแสดงถึงการเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องแรกของ Marvel นับตั้งแต่การแพร่ระบาดของ COVID-19 เริ่มขึ้น พัฒนาไปสู่หายนะเนื่องจากความไม่ลงรอยกันอย่างมากของสตูดิโอ การเลือกฉายเฉพาะโรงภาพยนตร์สำหรับ ชางชิ หลังจากที่ Johannson เปิดโปงการจัดการภายในที่ผิดพลาดของดิสนีย์ แม่ม่ายดำ กรีดร้องความหน้าซื่อใจคดและการหลีกเลี่ยงในส่วนของผู้จัดจำหน่าย ข้อพิพาทกับดาราน่าจะไม่จบลงด้วยดีกับแฟน ๆ ที่วิพากษ์วิจารณ์ดิสนีย์เป็นจำนวนมาก ในช่วงหนึ่งปีของการระบาดใหญ่ ทั้งน่าประหลาดใจและน่าผิดหวังที่ Marvel และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Disney ไม่มีแผนครอบคลุมมากกว่านี้สำหรับภาพยนตร์ที่กำลังจะเข้าฉาย สตูดิโอสามารถหลีกเลี่ยงการโต้เถียงล่าสุดได้หากปฏิบัติตาม โมเดลโรงภาพยนตร์ HBO Max ที่ไม่แตกต่างกันของ Warner Bros ของการเปิดตัวแบบไฮบริดสำหรับชื่อทั้งหมด ในทางกลับกัน การขาดการเตรียมการของมาร์เวลและดิสนีย์สร้างความเสียหายอย่างใหญ่หลวงต่อผู้ที่เกี่ยวข้องในการผลิตภาพยนตร์ที่ได้รับผลกระทบผ่านการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การจัดจำหน่ายเพื่อจุดประสงค์ในการทดลองเท่านั้น ผลกระทบจากภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ Marvel ยังขยายไปถึงการรับภาพยนตร์ด้วย Spectacle มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของภาพยนตร์ MCU และบางคนโต้แย้งว่าการเผยแพร่ที่บ้านช่วยลดความน่าสนใจในการแสดงละครที่ยาวนานของ Marvel

ที่เกี่ยวข้อง: ทุกความขัดแย้งของ Disney + Release: Black Widow, Pixar, Cruella & More

อนาคตจะเป็นอย่างไรสำหรับการเปิดตัว MCU Phase 4

ด้วยการจัดการที่แย่ของการเปิดตัวภาพยนตร์ Marvel พบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบาก ในขณะนี้ Marvel ดูเหมือนจะเตรียมพร้อมสำหรับเฟส 4 ที่เหลือที่จะเปิดตัวในโรงภาพยนตร์เท่านั้น แต่ Feige ยังไม่ได้ตัดการออกลูกผสมอื่น ๆ เช่น แม่ม่ายดำ . เมื่อได้รับแจ้งจาก ความหลากหลาย เกี่ยวกับกลยุทธ์การเปิดตัวของ Marvel สำหรับ นิรันดร์ , คาดว่าจะเปิดตัวในวันที่ 5 พฤศจิกายน Feige พูดเป็นนัยถึงการเปิดตัว Disney+ พร้อมกัน โดยระบุว่า 'ฉันคิดว่าโรงละครน่าจะเป็นสิ่งที่ฉันชอบและโคลอี้ [Zhao] ชอบด้วย เราจะมาดูกันว่าเราจะไปที่ไหนกัน'

ปรากฏว่าแนวทางของมาร์เวลในการ นิรันดร์ และ Spider-Man: ไม่มีทางกลับบ้าน ในปี 2564 จะพึ่งพา ซางชิ การแสดง—ซึ่งอาจเป็นสถานการณ์ที่ขาดทุนสำหรับสตูดิโอและบริษัทแม่ หาก Marvel และ Disney กลับไปใช้รูปแบบการปล่อยสตรีมมิงแบบวันและวันที่ มีแนวโน้มว่าจะเผชิญกับการตอบโต้สำหรับการรักษาเชิงทดลองของ ชางชิ . นอกจากนี้ หากดิสนีย์ล้มเหลวในการเจรจาสัญญากับนักแสดงอีกครั้ง มันเสี่ยงที่ความสัมพันธ์จะสกปรกมากขึ้นกับบุคคลที่สนับสนุนผลกำไรของสตูดิโอ ในทางกลับกัน ถ้า Shang-Chi และตำนานสิบแหวน ' กลยุทธ์การออกฉายเฉพาะในโรงภาพยนตร์สร้างความเจ็บปวดให้กับบ็อกซ์ออฟฟิศอย่างมาก จะมีผู้ตั้งคำถามว่าทำไมดิสนีย์ถึงไม่เจรจาวันและวันที่ออกฉายด้วยสัญญาที่ยุติธรรมกว่านี้ ด้วยการเล่นด้วยหูและไม่มีกลยุทธ์การเปิดตัวระยะยาวสำหรับยุค COVID-19 Marvel จึงดูไม่พร้อมอย่างไม่เคยมีมาก่อนและอาจส่งผลเสียต่อพวกเขาในท้ายที่สุด มจร.ระยะที่4 การเปิดตัว

ถัดไป: Black Widow & Disney + Shows พิสูจน์ว่า MCU Phase 4 สามารถทำให้การแสดงง่ายขึ้น