ไม่สามารถตำหนิการสตรีมสำหรับประสิทธิภาพของบ็อกซ์ออฟฟิศหลังการระบาดใหญ่

แม่ม่ายดำ ลดลงอย่างมากในสุดสัปดาห์ที่สองที่บ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศและ สมาคมเจ้าของโรงละครแห่งชาติกล่าวโทษ Disney+ Premier Plus แต่ไม่สามารถตำหนิการสตรีมได้สำหรับบ็อกซ์ออฟฟิศที่ลดลงหลังการระบาดใหญ่ แม้จะมีคดีของ Scarlett Johansson กับ Disney ในการสร้าง แม่ม่ายดำ การปล่อยศึกดวลเพลงยังดังสนั่นวงการ ภาพยนตร์กำลังจะกลับมาในที่สุดหลังจากความล่าช้าครั้งใหญ่และบ็อกซ์ออฟฟิศสุดซึ้งในปี 2020 เนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา ภาพยนตร์ออกใหม่สองสามเรื่องถึงกับชนะรางวัลใหญ่ในบ็อกซ์ออฟฟิศ แม้ว่ารายได้จากการแสดงละครจะยังต่ำกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาดอยู่มาก

ในขณะที่บ็อกซ์ออฟฟิศดูเหมือนจะฟื้นตัวและนักวิเคราะห์บางคนคาดการณ์ว่าจะฟื้นตัวภายในปี 2568 เรายังไม่เห็นผลกระทบที่แท้จริงของไวรัสโคโรนาต่ออุตสาหกรรมโรงภาพยนตร์หรือค้นหาว่าปกติใหม่ประเภทใดที่คาดหวังจากบ็อกซ์ออฟฟิศในอนาคต . การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อของผู้ชม ความล่าช้าในการผลิตของฮอลลีวูด รอบฉายภาพยนตร์พิเศษที่สั้นลง และอื่นๆ จะส่งผลกระทบระยะยาวต่อรายได้ของโรงภาพยนตร์ และด้วยภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ปี 2021 เพียงไม่กี่เรื่องและอนาคตที่ไม่แน่นอนเนื่องจากสายพันธุ์ของไวรัสโคโรนา เรายังคงเรียนรู้เกี่ยวกับการโพสต์ - พฤติกรรมบ็อกซ์ออฟฟิศระบาด

ที่เกี่ยวข้อง: หมายเลขบ็อกซ์ออฟฟิศภาพยนตร์จะไม่เหมือนเดิม

แม้ว่าเราจะไม่ทราบผลกระทบทั้งหมดของปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลกระทบต่อบ็อกซ์ออฟฟิศ แต่เรามีข้อมูลเพียงพอที่จะทราบว่าการเผยแพร่แบบสตรีมไม่ได้เป็นเพียงตัวการเดียว หรือแม้แต่ตัวการที่ใหญ่ที่สุด หากมีตัวการอยู่ ด้วยความรู้ของเราเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคในอดีตและตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของรายการใหม่ ทำให้เรารู้ว่า แม้ว่าโรงภาพยนตร์จำเป็นต้องปรับตัวให้ดีขึ้นเพื่อแข่งขันกับการสตรีม แต่ก็ไม่โทษสำหรับ แม่ม่ายดำ หรือรุ่นอื่น ๆ ในปี 2021 (ยัง)

F9 มีวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ 2 ที่ลดลงแม้ไม่มีการสตรีม

ในจดหมายที่ออกโดย National Association of Theatre Owner ย่อหน้าแรกชี้ไปที่ แม่ม่ายดำ 'เปิดตัวในสุดสัปดาห์ที่อ่อนแอกว่าที่คาดไว้' และ 'การล่มสลายในสุดสัปดาห์ที่สองที่น่าทึ่ง' เป็นหลักฐานของประสิทธิภาพที่ต่ำกว่า จดหมายเปรียบเปรยถึง F9 และ สถานที่เงียบสงบ II สรุป แม่ม่ายดำ คงจะเปิดตัวที่ 92-100 ล้านเหรียญสหรัฐ หากไม่ใช่เพราะเข้าฉายพร้อมกันในโรงภาพยนตร์และบน Disney+ Premier Access

อย่างไรก็ตามในขณะที่ แม่ม่ายดำ ตัวเลขบ็อกซ์ออฟฟิศของบ็อกซ์ออฟฟิศดูอ่อนแอเมื่อเทียบกับบ็อกซ์ออฟฟิศก่อนเกิดโรคระบาด ซึ่งถือว่าพอๆ กับการเปิดตัวครั้งอื่นๆ หลังเกิดโรคระบาด ในความเป็นจริงมันเปิดสูงกว่า F9 และลดลงเกือบเท่าเดิมในสุดสัปดาห์ที่สอง (67.8% เทียบกับ 67.2 เปอร์เซ็นต์สำหรับ F9 ), ถึงแม้ว่า F9 ไม่มีการปล่อยสตรีมมิ่งพร้อมกัน ซีรีส์หลักสองเรื่องก่อนหน้านี้ เร็วและรุนแรง ภาพยนตร์ทำรายได้ทะลุพันล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกและเอาชนะ Marvel Cinematic Movies ที่ออกฉายในปีเดียวกัน แม่ม่ายดำ มีประสิทธิภาพดีกว่า F9 เป็นการปรับปรุงจริง ๆ ถ้ามีอะไร

F9 'บ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศเปิดสุดสัปดาห์เป็นเพียง 71% ของ ชะตากรรมของผู้โกรธเกรี้ยว ' เปิดในประเทศในปี 2560 ในขณะที่ แม่ม่ายดำ 's การเปิด ,366,312 คือ 86% ของ Spider-Man: ไกลจากบ้าน (ซึ่งทำรายได้ทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก) และมากกว่า 5 ล้านดอลลาร์ Ant-Man และ Wasp . ค่าผิดปกติที่สำคัญคือหนังเดี่ยวของ Marvel เรื่องล่าสุด กัปตันมาร์เวล ซึ่งเปิดตัวด้วยเกือบสองเท่าของ แม่ม่ายดำ แต่ก็ยากที่จะรู้ว่าเป็นการเปรียบเทียบที่ยุติธรรมหรือไม่ เนื่องจากการมาถึงของ Captain Marvel ใน MCU นั้นถูกล้อเลียนใน เวนเจอร์ส: สงครามอินฟินิตี้ ฉากหลังเครดิตและ กัปตันมาร์เวล ถูกวางตลาดเป็นการตั้งค่าที่สำคัญสำหรับ เวนเจอร์ส: Endgame ไม่ต้องพูดถึงข้อเท็จจริงที่ว่าเป็นภาพยนตร์ MCU ที่แสดงนำโดยผู้หญิงเรื่องแรก แม่ม่ายดำ รู้สึกว่าช้าไปหลายปี และด้วยตัวละครของเธอกำลังจะตาย เวนเจอร์ส: Endgame มันให้ความรู้สึกเหมือนเชิงอรรถสำหรับตัวละคร MCU ระดับที่ 2 มากกว่าที่จะเป็นการตั้งค่าที่สำคัญสำหรับอนาคตของแฟรนไชส์ ​​ดังนั้นการเปรียบเทียบโดยตรงอาจไม่ถูกต้อง

ที่เกี่ยวข้อง: การเปรียบเทียบ Black Widow, F9 และ Quiet Place 2 Post Pandemic Box Office

นอกจากนี้ ลดลง 55.1% ในสัปดาห์ที่สาม แม่ม่ายดำ ยังคงอยู่ในระดับเดียวกันสำหรับการเผยแพร่หลังการแพร่ระบาด ความพร้อมในการสตรีมหรือไม่ ทั้งคู่ F9 และ สถานที่เงียบสงบ II มีการลดลงที่ใหญ่กว่ารุ่นก่อนในสุดสัปดาห์ที่สอง แต่หลังจากนั้นก็มีขาที่ดีกว่าตั้งแต่สุดสัปดาห์ที่สามเป็นต้นไป แม่ม่ายดำ ลดลง 55.1% ในสัปดาห์ที่สามใกล้พอที่จะ Spider-Man: ไกลจากบ้านของ ลดลง 53.3% ที่ดูเหมือนจะอยู่ในตำแหน่งที่ดี แม้ว่า Ant-Man และ Wasp และ กัปตันมาร์เวล ทั้งคู่มีการลดลงในช่วงสุดสัปดาห์ที่สามที่ดีขึ้นมาก ดังนั้นจึงยังเร็วเกินไปที่จะรู้

ครอบครัวที่ดู Black Widow ใน Disney+ Premiere Access ไม่ได้ (จำเป็น) หมายถึงตั๋วหาย

นาโต้ยังตำหนิครอบครัวที่อาจมีส่วนรู้เห็นด้วย แม่ม่ายดำ ที่บ้านโดยจ่าย สำหรับ Disney+ Premier Access โดยกล่าวว่า Disney ไม่จำเป็นต้องเห็นรายได้ต่อผู้ชมเท่ากันจาก แม่ม่ายดำ ประมาณ 60 ล้านดอลลาร์ในการสตรีม Premiere Access เนื่องจากสมาชิกในครอบครัวแต่ละคนจะไม่ซื้อตั๋วหากพวกเขาดูใน Disney+ เช่นเดียวกับที่พวกเขาเห็นหากทุกคนดูในโรงภาพยนตร์ ปัญหาของการโต้แย้งนี้ (ความไม่สะดวกที่ไม่จำเป็นและค่าใช้จ่ายที่คาดว่าจะได้รับจากครอบครัวอื่น) คือไม่มีข้อมูลการแบ่งกลุ่มผู้ชมที่จะแสดงสิ่งนี้ และตรรกะของการโต้แย้งอาจสวนทางกันได้ง่ายๆ

โรงละครมีราคาแพงสำหรับครอบครัว และค่าเข้าชมทั้งครอบครัวก็เพิ่มขึ้นจริงๆ หากมีเด็กหลายคน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณรวมค่าลดหย่อน ไม่ต้องพูดถึงความไม่สะดวกในการพาทั้งครอบครัวไปที่โรงละครและดูแลเด็กเล็ก หรือค่าดูแลเด็กที่อาจเพิ่มขึ้นสำหรับเด็กที่อยู่บ้าน เงิน 30 ดอลลาร์สำหรับ Premier Access เป็นแรงจูงใจที่มากเกินพอสำหรับครอบครัวที่ต้องการชมภาพยนตร์ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ปกติพวกเขาจะรอจนกว่า แม่ม่ายดำ ปล่อยบ้าน. ไม่มีทางที่ NATO จะทราบได้ว่าผู้คนที่ชมภาพยนตร์บน Premier Access จะไปดูในโรงภาพยนตร์หรือไม่ หากเพียงแค่รอสื่อที่จับต้องได้หรือการเผยแพร่แบบสตรีมมิ่ง หาก Disney+ Premier Access ไม่ได้ทำให้การสตรีมจากที่บ้านเป็นทางเลือก

จริงอยู่ที่ไม่มีข้อมูลสำหรับข้อโต้แย้งนี้เช่นกัน แต่ราคาและความสะดวกสบายสำหรับครอบครัวนั้นมีความสำคัญมากพอที่จะทำให้ข้อโต้แย้งที่ว่าเงินทั้งหมด 60 ล้านดอลลาร์จะเข้าสู่บ็อกซ์ออฟฟิศเพื่อแบ่งปันโดยโรงภาพยนตร์แทน NATO ชี้ให้เห็นว่า 60 ล้านดอลลาร์เป็นตัวเลขทั่วโลกและไม่ควรนำมาเปรียบเทียบกับบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศ อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้เชื่อมโยงประเด็นต่าง ๆ เข้าด้วยกันในการโต้เถียงเพื่อลดการอ้างสิทธิ์ของตนเองเกี่ยวกับรายได้จากการแสดงละครในประเทศที่สูญเสียไป

การละเมิดลิขสิทธิ์ของ Black Widow ไม่ใช่ความผิดสำหรับรายได้จากการแสดงละครที่หายไป

นาโต้ยังชี้ไปที่ สีดำ แม่หม้าย การละเมิดลิขสิทธิ์ ตัวเลข อ้างว่า Disney+ Premier Access อนุญาตสำหรับสำเนา HD ของ แม่ม่ายดำ แพร่กระจายแทบจะในทันทีที่เข้าฉาย ทำให้ขึ้นอันดับสูงสุดของชาร์ตภาพยนตร์ที่มีการละเมิดลิขสิทธิ์มากที่สุด การละเมิดลิขสิทธิ์เป็นปัญหาอย่างแน่นอน แต่ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ภาพยนตร์อันดับ 1 ของโลกจะเป็นภาพยนตร์ละเมิดลิขสิทธิ์อันดับ 1 โดยไม่คำนึงถึงคุณภาพ เวนเจอร์ส: Endgame เป็นภาพยนตร์ที่ละเมิดลิขสิทธิ์มากที่สุดในสัปดาห์หลังจากออกฉาย และ กัปตันมาร์เวล เป็นภาพยนตร์ที่ถูกละเมิดลิขสิทธิ์มากที่สุดเป็นอันดับสี่หลังจากออกฉาย และในทั้งสองกรณี เป็นภาพยนตร์ที่บันทึกโดยกล้องถ่ายวิดีโอในโรงภาพยนตร์ ดังนั้นคุณภาพจึงดูเหมือนจะไม่มีบทบาทมากนักในความน่าจะเป็นของการถูกละเมิดลิขสิทธิ์ NATO ยังชี้ไปที่การเผยแพร่พร้อมกันอื่นๆ ที่ติดอันดับชาร์ตการละเมิดลิขสิทธิ์เป็นหลักฐานเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเผยแพร่ของ HBO Max อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก HBO Max ให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกา (ในขณะนั้น) และโรงภาพยนตร์ที่ยังไม่เปิดให้บริการเต็มรูปแบบทั่วโลก จึงเป็นสถานการณ์ที่สุกงอมสำหรับการละเมิดลิขสิทธิ์ ด้วยทางเลือกเดียวสำหรับพื้นที่ส่วนใหญ่ในโลกที่มีโรงภาพยนตร์แบบปิดเพื่อดูภาพยนตร์บางเรื่องผ่านการละเมิดลิขสิทธิ์

ในความเป็นจริง ประวัติศาสตร์แสดงให้เห็นว่าการละเมิดลิขสิทธิ์มักจะเป็นเรื่องของความสะดวกสบายมากกว่าเรื่องค่าใช้จ่าย เมื่อการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงกลายเป็นปัญหาในตอนแรก ความพยายามในการต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์มีประสิทธิภาพน้อยกว่ามากในการลดปัญหา เมื่อเทียบกับการทำให้เพลงพร้อมสำหรับการซื้อแบบดิจิทัลที่ง่ายขึ้น เมื่อ Spotify และบริการเพลงสตรีมมิ่งอื่น ๆ พร้อมให้บริการ จำนวนการละเมิดลิขสิทธิ์ที่เกิดขึ้นก็เริ่มลดลง ตามที่ ก แบบสำรวจของ YouGov ประจำปี 2018 พบว่าในบรรดาผู้ที่เลิกละเมิดลิขสิทธิ์เพลง 63% เปลี่ยนไปใช้บริการสตรีมมิ่ง โดยอ้างทั้งความสะดวกในการเข้าถึงและค่าใช้จ่ายเป็นปัจจัยในการตัดสินใจ ตามเหตุผลแล้ว พฤติกรรมนี้ควรเป็นไปตามสำหรับการสตรีมวิดีโอ ในความเป็นจริง, เรดพอยท์ อ้างว่าการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งได้ 'ทำลาย' ทอร์เรนต์เป็นส่วนใหญ่ในปี 2018 กล่าวต่อไปว่ามีการเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ข้อมูลบ่งชี้ว่าการเพิ่มขึ้นนั้นอยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เนื้อหาบางอย่างไม่พร้อมใช้งานบนสตรีมมิ่งและ/ หรือรายได้เฉลี่ยต่ำพอที่บริการสตรีมมิ่งยังคงจำกัดต้นทุน ไม่ว่าในกรณีใด การเพิ่มขึ้นเป็นพิเศษของฝนตกหนักนั้นไม่ได้แสดงถึงรายได้ที่สูญเสียไป เนื่องจากผู้บริโภคไม่สามารถซื้อเนื้อหาได้หากต้องการ เนื่องจากราคาหรือความพร้อมใช้งาน

นาโต้ไม่พอใจเกี่ยวกับการสร้างรายได้จากโรงภาพยนตร์ ไม่ใช่การสร้างรายได้จากภาพยนตร์

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องคำนึงถึงจดหมายของ NATO คือแหล่งที่มา NATO ทำหน้าที่เป็นตัวแทนของโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นความกังวลหลักของพวกเขาจึงไม่ใช่ว่าภาพยนตร์จะทำเงินได้หรือไม่ แต่อยู่ที่ว่าพวกเขาทำเงินด้วยวิธีที่โรงภาพยนตร์มีส่วนแบ่งหรือไม่ แน่นอนว่าเจ้าของโรงภาพยนตร์จะชี้นิ้วไปที่การสตรีมทุกโอกาสที่พวกเขาทำได้เพื่ออธิบายบ็อกซ์ออฟฟิศที่ต่ำ เพราะการสตรีมเป็นคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการสตรีมกำลังเข้ามาใกล้หน้าต่างแสดงละครพิเศษที่มีมายาวนาน ซึ่งถูกตัดครึ่งเพื่อตอบสนองต่อ การระบาดใหญ่.

การเปิดตัวของ NATO มีชื่อว่า 'Black Widow Shows Theatrical Exclusivity is the Way Forward' และจบลงด้วยการประณาม เผยแพร่สตรีมมิ่งพร้อมกัน แต่ถ้าการอยู่รอดของอุตสาหกรรมทั้งหมดขึ้นอยู่กับการผูกขาดแบบเทียมๆ และการตัดการแข่งขันใดๆ ออกจากสมการ อาจถึงเวลาที่ต้องทบทวนรูปแบบธุรกิจใหม่ แม้ว่า Johansson จะอารมณ์เสียอย่างเห็นได้ชัดจากแนวคิดเรื่องรายได้ที่สูญเสียไป วิธีแก้ปัญหานี้ไม่จำเป็นต้องปิดการเผยแพร่พร้อมกัน แต่ควรแก้ไขข้อตกลงที่มีการลงนาม และการละเมิดสัญญาที่ถูกกล่าวหาของดิสนีย์ควรเป็นเรื่องที่อยู่ในมือ

ในแง่ของการคิดใหม่เกี่ยวกับรูปแบบ ก่อนอื่น หน้าต่างพิเศษสำหรับการแสดงละครจะไม่ดึงดูดทางการเงินสำหรับสตูดิโอที่มีบริการสตรีมมิ่งของตนเอง เนื่องจากขณะนี้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจำนวนมากเห็นรายได้ที่บดบังรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศของสตูดิโอ และสตูดิโอยังคงรักษาเปอร์เซ็นต์ที่มากขึ้น ของรายได้นั้น นอกจากนี้ยังแย่กว่านั้นสำหรับผู้บริโภคซึ่งจะเห็นการเข้าถึงที่ลดลงและ (ในหลายกรณี) ราคาที่สูงขึ้นสำหรับรุ่นใหม่ ดูเหมือนว่าสิ่งเดียวที่ได้รับประโยชน์อย่างแท้จริงจากหน้าต่างการแสดงละครพิเศษคือโรงภาพยนตร์เอง ซึ่งบ่งบอกว่าถึงเวลาแล้วที่โรงภาพยนตร์จะต้องหาวิธีที่ดีกว่าในการแข่งขัน

สถานการณ์เลวร้าย เนื่องจากอุตสาหกรรมการแสดงละครได้รับผลกระทบอย่างมากจากโรคระบาด และประสบการณ์บนจอใหญ่เป็นมาตรฐานทางวัฒนธรรมที่สมควรอยู่รอด การฟื้นตัวของบ็อกซ์ออฟฟิศที่เราเห็นจากภาพยนตร์เช่น แม่ม่ายดำ แสดงให้เห็นว่าผู้ชมยังคงให้ความสำคัญกับการไปโรงภาพยนตร์มากเพียงใด แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในจำนวนก่อนเกิดโรคระบาด แต่โรงภาพยนตร์ก็เห็นว่าจำนวนผู้ชมลดลงมาเป็นเวลาเกือบสองทศวรรษก่อนเกิดโรคระบาด ซึ่งหมายความว่าแม้แต่การเคลื่อนไหวต่อต้านผู้บริโภค เช่น การเสริมหน้าต่างพิเศษและการขึ้นราคาก็ชนะ 'ไม่ช่วยพวกเขาในระยะยาว โรงภาพยนตร์จำเป็นต้องเรียนรู้จากการแข่งขันการสตรีมโดยแข่งขันกันในเรื่องราคา การเข้าถึง และประสบการณ์ แทนที่จะพึ่งพาความพิเศษเฉพาะเพื่อช่วยชีวิตพวกเขา

ถัดไป: แม่ม่ายดำพิสูจน์บ็อกซ์ออฟฟิศและการสตรีมสามารถอยู่ร่วมกันได้ (หากพวกเขาปรับตัว)